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Estrategia para potenciar la presencia de una marca en Youtube

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Comenzamos revisando el poder que acapara el vídeo para las marcas y la importancia que tiene en una estrategia de marketing online. Continuamos analizando la propia importancia de Youtube en una estrategia de marketing digital y terminamos trazando la estrategia

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Estrategia para potenciar la presencia de una marca en Youtube

  1. 1. ESTRATEGIA PARA POTENCIAR LA PRESENCIA EN YOUTUBE El poder del vídeo para las marcas. Autor: Ana Rico Sánchez
  2. 2. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO ONLINE EN UNA ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE
  3. 3. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO El vídeo es una tendencia en alza: más de la mitad del tráfico de Internet lo genera el consumo audiovisual Las implicancias de esta tendencia para cualquier estrategia de marketing digital son enormes CONSUMO EN ALZA
  4. 4. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO CONSUMO EN ALZA Según estimaciones realizadas por Cisco*, el consumo de videos online seguirá creciendo hacia 2017, representando en el 2014 el 69% del tráfico global de Internet. *Empresa líder en telecomunicaciones
  5. 5. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO Por su parte, la penetración de dispositivos móviles - como smartphones y tablets- definitivamente ha potenciado el consumo de vídeos online en todo momento y lugar CONSUMO EN ALZA
  6. 6. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO Según recoge el último informe trimestral de Ooyala*, el consumo de vídeo online a través de los dispositivos móviles, smartphones y tabletas ha aumentado un 400% en apenas 2 años. *Subsidiaria de Telstra y líder innovador en la distribución de vídeo premium, estadísticas y monetización CONSUMO EN ALZA
  7. 7. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO Publicidad Modelo de monetización Branded Content Para la captación y generación de engagement por su mayor implicación emocional con los consumidores CONSUMO EN ALZA Para evidenciar la magnitud de esta cifra, se calculó que cada segundo se consumirán 1 millón de minutos de contenidos de vídeo, lo cual refleja la importancia que tienen en cualquier estrategia de marketing digital: 1 2
  8. 8. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO Vídeo de contenido o Branded Content (77,4%), CONSUMO EN ALZA Según el estudio 2014 ‘El uso del vídeo en el marketing digital’, realizado por IAB Spain durante 2013 la tipología más utilizada ha sido: 1 Vídeo publicitario short format (52,4%) 2 Vídeo publicitario long format (23,8%) 3
  9. 9. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO Vídeo de contenido o Branded Content (77,4%), CONSUMO EN ALZA 1 Vídeo publicitario short format (52,4%) 2 Vídeo publicitario long format (23,8%) 3 *Fuente gráfico: estudio ‘Uso del Video en el Marketing Digital en Espana. IAB – ADMAN - TNS
  10. 10. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO Vídeo de contenido o Branded Content (77,4%), CONSUMO EN ALZA 1 Vídeo publicitario short format (52,4%) 2 Vídeo publicitario long format (23,8%) 3 *Fuente gráfico: estudio ‘Uso del Video en el Marketing Digital en Espana. IAB – ADMAN - TNS
  11. 11. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO CONSUMO EN ALZA Según este estudio, realizado a directivos y profesionales del panorama empresarial español durante el segundo semestre de 2014, la construcción de marca es el principal objetivo a la hora de integrar el vídeo en las estrategias de marketing.
  12. 12. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO CONSUMO EN ALZA Los portales de vídeo como YouTube son la opción favorita de 8 de cada 10 encuestados *Fuente gráfico: estudio ‘Uso del Video en el Marketing Digital en Espana. IAB – ADMAN - TNS
  13. 13. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO CONSUMO EN ALZA La viralización se considera la principal ventaja del uso del vídeo online *Fuente gráfico: estudio ‘Uso del Video en el Marketing Digital en Espana. IAB – ADMAN - TNS
  14. 14. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO CONSUMO EN ALZA Por su parte, según el „Informe 2013 Spain Digital Future in Focus – El Mercado Digital Español’, realizado por Comscore, en España hubo más de 21 millones de navegantes por internet que consumieron vídeo, a una media de 205 vídeos por navegante, y con una media de duración de vídeo inferior a los 4,8 minutos. Nuevamente, un dato destacable lo constituyó el crecimiento del 164% que experimenta la visualización de videos desde el móvil.
  15. 15. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO CONSUMO EN ALZA
  16. 16. LA IMPORTANCIA DEL VÍDEO A MODO DE RESUMEN: El vídeo online se ha convertido en una potente y efectiva herramienta para potenciar un negocio, crear viralidad y reforzar la identidad de una marca.
  17. 17. LA IMPORTANCIA DE YOUTUBE EN UNA ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE
  18. 18. LA IMPORTANCIA DE YOUTUBE En el marco de esa tendencia al alza en el consumo de vídeo, Youtube, con más mil millones de usuarios, vemos que sigue siendo una de las plataformas preferidas para la visualización en streaming, tanto desde el ordenador como desde dispositivos móviles, representando ya el canal móvil el 50% de su tráfico global, según datos facilitados por Youtube PLATAFORMA PREFERIDA PARA EL CONSUMO DE VÍDEOS
  19. 19. LA IMPORTANCIA DE YOUTUBE Desde Youtube se generan más de 100 millones de búsquedas diarias y más de 2 mil millones de vídeos son visionados cada día. Se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más empleado por los usuarios de Internet, después de Google. PLATAFORMA PREFERIDA PARA EL CONSUMO DE VÍDEOS
  20. 20. LA IMPORTANCIA DE YOUTUBE En este contexto, la creación de un canal en YouTube, para dar a conocer productos y servicios, se está convirtiendo en toda una tendencia en el mundo empresarial, buscando una viralización del contenido además de en las redes sociales en la era de Social Media. PLATAFORMA PREFERIDA PARA EL CONSUMO DE VÍDEOS
  21. 21. LA IMPORTANCIA DE YOUTUBE VENTAJAS QUE OFRECE YOUTUBE Llegar a una gran audiencia 1 2 Crear un nexo entre las “emociones” 3 Presencia en la plataforma móvil Generación de Credibilidad y Confianza 4 5 Mejora la experiencia de conversión 6 Bajo Presupuesto
  22. 22. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE Generar interés por la marca OBJETIVOS CUANTITATIVOS 1 Mejorar el posicionamiento de la marca en el ámbito digital 2 Obtener ingresos a través de publicidad 3 Entre los objetivos cuantitativos que podemos plantearnos a la hora de incorporar Youtube en nuestra estrategia de Marketing Digital y Social Media está: Ganar visibilidad online: tráfico Aumentar ingresos
  23. 23. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE Consolidar la marca aprovechando la oportunidad que ofrece el canal de crear viralidad e influencia OBJETIVOS CUALITATIVOS 1 Fidelizar usuarios y generar engagement 2 Aumentar el grado de conexión con el público objetivo 3 Entre los objetivos cualitativos que podemos fijar a la hora de incorporar Youtube en nuestra estrategia de Marketing Digital y Social Media está: Crear Comunidad en torno a la marcaImagen de marca
  24. 24. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE Diseño de la estrategia ALCANCE: PLAN DE DISEÑO Y MANTENIMIENTO Plan de acción: relación de tareas Monitorización del canal mediante Youtube Analytics Una vez decidido crear un canal en Youtube como parte de la estrategia de marketing y definidos los objetivos, deberemos definir una estrategia dirigida a potenciar su actividad, mejorar su posicionamiento y proyectar la imagen. Se seguirán los siguientes pasos: 2 3 4 Análisis de la situación de partida 1
  25. 25. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE Diseño de la estrategia ALCANCE: PLAN DE DISEÑO Y MANTENIMIENTO Plan de acción: relación de tareas Monitorización del canal mediante Youtube Analytics 2 3 4 Análisis de la situación de partida 1
  26. 26. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 1.- SITUACIÓN DE PARTIDA DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN EXTERNA : • Mercado • Público Objetivo Competidores y sus canales en Yotubube: ESTUDIO BENCHMARKING DESCRIPCIÓN SITUACIÓN INTERNA
  27. 27. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE Diseño de la estrategia ALCANCE: PLAN DE DISEÑO Y MANTENIMIENTO Plan de acción: relación de tareas Monitorización del canal mediante Youtube Analytics 2 3 4 Análisis de la situación de partica 1
  28. 28. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA 2.1.- ATRAER A LOS ESPECTADORES Y MANTENER SU ATENCIÓN 2.2.- CONSTRUIR LA BASE PARA LA PARTICIPACIÓN Y VINCULACIÓN EMOCIONAL 2.3.- MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA EN LOS PRINCIPALES BUSCADORES
  29. 29. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA 2.1.- ATRAER A LOS ESPECTADORES Y MANTENER SU ATENCIÓN 2.2.- CONSTRUIR LA BASE PARA LA PARTICIPACIÓN Y VINCULACIÓN EMOCIONAL 2.3.- MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA EN LOS PRINCIPALES BUSCADORES
  30. 30. DISEÑO DE LA ESTRATEGIA 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA Mediante la publicación de contenido de calidad que responda al interés de los espectadores, previa escucha activa:  respondiendo a las tendencias de búsqueda, a los contenidos de la web oficial más vistos, a vídeos virales o a noticias de actualidad. Mediante la publicación de contenido exclusivo Mediante la publicación de contenidos adicionales
  31. 31. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA Mediante la publicación de contenido relacionado con próximos eventos Dirigiendo a los espectadores al siguiente vídeo o a una lista de reproducción. Creando expectación anunciando próximas publicaciones Publicando con regularidad
  32. 32. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA Vídeos informativos: Piezas informativas y relacionadas con la actualidad Vídeos formativos: Videoblogs Tutoriales Vídeos lúdicos virales: creados con el objetivo de crear buzz Se puede trabajar con tres tipos de vídeos 1 2 3
  33. 33. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA 2.1.- ATRAER A LOS ESPECTADORES Y MANTENER SU ATENCIÓN 2.2.- CONSTRUIR LA BASE PARA LA PARTICIPACIÓN Y VINCULACIÓN EMOCIONAL 2.3.- MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA EN LOS PRINCIPALES BUSCADORES
  34. 34. LA IMPORTANCIA DE YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA Crear un nexo entre las “emociones” que se generan en la interacción consumidores-Brand Channel con la marca. El contenido audiovisual es capaz de generar emociones en los usuarios. Y las emociones conectan y generan engagement y fidelización. los vídeos saben captar la emoción mejor que cualquier otro medio. Para ello:
  35. 35. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA Se reaccionará ante temas de tendencia, incluyendo contenido relacionado relevante. Se incluirán anotaciones en los vídeos Se incluirán subtítulos para llegar a la mayor audiencia posible
  36. 36. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA Se atenderá y dinamizará la comunidad: Respondiendo a los comentarios y mensajes de los espectadores Buscando las sinergias con otros canales sociales de la marca (Facebook y Twitter). Enviando activamente mensajes en torno a los vídeos en otras redes sociales
  37. 37. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA Se atenderá y dinamizará la comunidad: Participando en la primera conversación que se inicie en torno a los vídeos, o fomentándola. Compartiendo y difundiendo el contenido en otras comunidades online y blogs relevantes especializados en la temática aportada por el vídeo.
  38. 38. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA Se atenderá y dinamizará la comunidad: Participando activamente en otros canales: marcando vídeos de otros canales como favoritos o/y comentándolos.
  39. 39. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA 2.1.- ATRAER A LOS ESPECTADORES Y MANTENER SU ATENCIÓN 2.2.- CONSTRUIR LA BASE PARA LA PARTICIPACIÓN Y VINCULACIÓN EMOCIONAL 2.3.- MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA EN LOS PRINCIPALES BUSCADORES
  40. 40. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA Como ya dijimos, Youtube se acomoda muy bien a los resultados de búsqueda de Google, siendo los vídeos especialmente bien indexados y ocupando primeras posiciones en SERP (páginas de resultados en motores de búsqueda).
  41. 41. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA Cada día se ven cientos de millones de horas en YouTube y se generan miles de millones de reproducciones Si somos capaces de posicionar nuestro vídeo sobre una búsqueda específica, podremos recibir millones de visitas hacia nuestros vídeos, potenciando y fortaleciendo así la imagen de marca La clave está en realizar una buena tarea en SEO. Hay que saber que Google indexa los vídeos de YouTube de forma rápida y con gran eficacia
  42. 42. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA Además, los conceptos básicos de SEO nos dicen que cuanto mayor sea el número de enlaces a la web de la marca desde sitios externos, mejor posicionamiento se alcanzará. YouTube no sólo proporcionará más información –además a través de un tipo de contenido en alza-, sino que también aumentará el tráfico hacia la web oficial de la marca La clave del SEO en YouTube Para ello se trabajará muy especialmente:
  43. 43. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA La optimización de metadatos en Youtube: descripciones, etiquetas y títulos optimizados para el contenido. Elección de las keywords más adecuadas en función de tendencias de búsqueda, haciendo uso de herramientas tales como Keyword Tool de Google y Keyword Tool De Youtube Realizar una escucha activa y estudiar tendencias de búsqueda, tanto en Google, como en Youtube
  44. 44. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA Categorizar correctamente los contenidos Investigar vídeos de éxito analizando cómo lo encontraron los espectadores Utilizar miniaturas de los vídeos personalizadas y de alta calidad que representen fielmente el contenido Optimizar la configuración del canal
  45. 45. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE Diseño de la estrategia ALCANCE: PLAN DE DISEÑO Y MANTENIMIENTO Plan de acción: relación de tareas Monitorización del canal mediante Youtube Analytics 2 3 4 Análisis de la situación de partica 1
  46. 46. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 3.- TAREAS 2.- Optimizar los metadatos de los vídeos y de las listas de reproducción 1.- Gestión y publicación de los vídeos con regularidad 3.- Creación y gestión de listas de reproducción para ofrecer a la audiencia una experiencia de visualización programada y ampliada, y un contenido organizado.
  47. 47. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 3.- TAREAS 5.- Escucha activa: evaluar el interés anticipado y continuo que existe en torno a un evento, un tema o una noticia de actualidad para diseñar la estrategia de qué vídeos conviene publicar. 4.- Interacción con usuarios: community engagement.
  48. 48. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 3.- TAREAS 7.- Evaluar el rendimiento del canal en base a las métricas que definiremos en el apartado 6.- Crear un calendario de programación
  49. 49. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE Diseño de la estrategia ALCANCE: PLAN DE DISEÑO Y MANTENIMIENTO Plan de acción: relación de tareas Monitorización del canal mediante Youtube Analytics 2 3 4 Análisis de la situación de partica 1
  50. 50. CREAR UN CANAL EN YOUTUBE 3.- MONITORIZACIÓN INFORME DE RENDIMIENTO INFORME DE INTERACCIÓN TOPS VÍDEOS • reproducciones • suscriptores • minutos de reproducción estimados • duración media de las reproducciones • suscriptores • votos positivos • votos negativos • comentarios • vídeos compartidos • vídeos favoritos: añadidos/eliminados • Seguimiento de los 10 mejores vídeos según el volumen de reproducciones
  51. 51. ¿Seguimos en contacto? anaricosan@gmail.com Ana Rico Sánchez GRACIAS

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