More Related Content
Similar to Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen
Similar to Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen (9)
Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen
- 2. ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ
ХАРАКТЕРНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ...
ht ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Рассеянное
внимание
Жизнь в
социальных сетях
Эффективность
Разобщенность
Использование
СМАРТ технологий
Использование
геолокации
Источник: Nielsen SPI, 2012
3
- 3. НА ГОЛОСОВЫЕ УСЛУГИ ТЕПЕРЬ ПРИХОДИТСЯ ЛИШЬ
ЧАСТЬ ВРЕМЕНИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕЛЕФОНА
В СРЕДНЕМ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ТЕЛЕФОН ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В ТЕЧЕНИЕ
83.5 МИНУТ В ДЕНЬ
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
МЕНЕЕ
7 МИНУТ ТРАТИТСЯ НА ЗВОНКИ
ЛИДИРУЮТ СОЦ СЕТИ С 24.3 МИНУТАМИ В ДЕНЬ (30%)
НА ПРИЛОЖЕНИЯ ПРИХОДИТСЯ 73% ВРЕМЕНИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ПРОТИВ 11% ДЛЯ БРАУЗЕРОВ
Источник: Nielsen UK Android Panel, Feb 2013
4
- 4. РОСТ ПОТРЕБНОСТИ В МОБИЛЬНЫХ ДАННЫХ
ПРОДОЛЖИТ БЫТЬ ОДНИМ ИЗ ВЫЗОВОВ ДЛЯ
ОПЕРАТОРОВ…
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
47%
ЗАПАДНАЯ
ЕВРОПА
34%
ЗАПАДНАЯ
ЕВРОПА
83%
Оценка роста трафика
мобильных данных в 2011-2012
ЦЕНТРАЛЬНАЯ И
ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА
39%
Оценка роста трафика
мобильных данных в 2012-2018
ЦЕНТРАЛЬНАЯ И
ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА
Источник: Analysys Mason, 2013
5
- 5. WIFI ЗАНИМАЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНУЮ ДОЛЮ В
ТРАФИКЕ ДАННЫХ
В ВЕЛИКОБРИТАНИИ 76% ТРАФИКА ДАННЫХ НА Android ИДЕТ ЧЕРЕЗ WIFI C ПИКОМ АКТИВНОСТИ В ПОЛНОЧЬ!
НОЧЬ
ДЕНЬ
ВЕЧЕР
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
WiFi
3G
Источник: Nielsen UK Android Panel, 2013
6
- 6. У МИЛЛИАРДОВ ЛЮДЕЙ ВСЕ ЕЩЕ НЕТ
СМАРТФОНОВ..
Владение мобильными телефонами - смартфонами
CМАРТФОНЫ
НЕ СМАРТФОНЫ
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
77%
Сингапур
Малайзия
Австралия
Развитые страны Азии
Источник: Nielsen SPI, Q1 2013
Китай
Тайланд
85%
23%
Гон Конг
82%
18%
15%
Индонезия
Индия
Филиппины
Развивающаяся Азия
Великобритания
Франция
Европа
Германия
США
США
7
- 7. ВЛАДЕНИЕ НЕСКОЛЬКИМИ УСТРОЙСТВАМИ СОЗДАЕТ НОВЫЕ
ВОЗМОЖНОСТИ И СТАВИТ НОВЫЕ ЗАДАЧИ
Италия - проникновение устройств и онлайн-шоппинг
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Проникновение
Онлайн шоппинг
55%
39%
8%
8%
11%
25%
Источник: Nielsen Mobile Insights, Q1 2013
8
- 8. ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ РАНЕЕ ВЫГЛЯДЕЛ ТАК..
СПРОС
ДО МАГАЗИНА
В МАГАЗИНЕ
ПОКУПКА
ЛОЯЛЬНОСТЬ
9
- 9. ТЕПЕРЬ ОН ВЫГЛЯДИТ ТАК..
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Переломные моменты в
принятии решений зеленым
СПРОС
ДО МАГАЗИНА
В МАГАЗИНЕ
ПОКУПКА
ЛОЯЛЬНОСТЬ
10
- 10. МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН СТАЛ НЕОТЪЕМЛЕМЫМ
ЭЛЕМЕНТОМ ШОППИНГА
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
24% пользователей смартфонов в Германии
сканируют штрих коды в магазине
18% пользователей смартфонов в
Великобритании сравнивают цены онлайн,
находясь в магазине
Источник: Nielsen SPI reports, Q1 2013
11
- 11. …И БУДЕТ ВСЕ БОЛЬШЕ ВЛИЯТЬ НА ПОКУПКИ
12% времени, затраченного в Медиа
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
3% затрат на рекламу
Глобальные затраты на мобильную
рекламу составляют $16 млрд.
Источник: eMarketer, Nielsen SPI reports, Q1 2013
12
- 12. ЛОЯЛЬНОСТЬ К ОПЕРАТОРАМ ПОД УГРОЗОЙ ОТ
СУЩЕСТВУЮЩЕГО МНОЖЕСТВА ТАРИФОВ И ТЕЛЕФОНОВ
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
% поменявших оператора при покупке смартфона
32%
Источник: Nielsen SPI, Q1 2013
27%
24%
13
- 13. В США ОПЕРАТОР AT&T ОТРЕАГИРОВАЛ НА СНИЖАЮЩУЮСЯ ДОЛЮ
ПРЕДОПЛАТНЫХ ТАРИФОВ СФОКУСИРОВАВШИСЬ НА ТРАФИКЕ ДАННЫХ...
Разбивка затрат AT&T на рекламу предоплатных тарифов по типу сообщения
8%
52%
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
5%
40%
Другие типы
53%
43%
Q3 2010 - Q2 2011
Q3 2011 - Q2 2012
ИСТОЧНИК: Nielsen Ad Insights, National Prepaid Spend
Сообщения, сфокусированные
на голосовых услугах
Сообщения, сфокусированные
на данных
14
- 14. …ЧТО ПОЗВОЛИЛО ИМ ВЫИГРАТЬ ЗНАЧИТЕЛЬНО БОЛЬШУЮ
ДОЛЮ НОВЫХ ПРЕДОПЛАТНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Тренд роста валовой доли Предоплатных клиентов
20%
19%
18%
16%
15%
16%
15%
14%
13%
14%
12%
ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
10%
5%
`
0%
Q2 2010
Q3 2010
AT&T Предоплата
Q4 2010
Q1 2011
T-Mobile предоплата
Источник: Nielsen Q2 2012 US Mobile Insights
Q2 2011
TracFone
Q3 2011
Q4 2011
Q1 2012
Verizon предоплата
Q2 2012
Другие предоплата
15
- 15. ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
КУДА МЫ БУДЕМ СМОТРЕТЬ ДАЛЬШЕ? НОВЫЕ СВЯЗИ
16