1. Позиционирование, репозиционирование, сравнительная реклама Анучин А.А. к.э.н., бизнес-тренер

4. Два источника…

7. Репозиционирование товарной категории

11. Репозиционирование яблочного сидра Пример Д. Траута Снижение содержания алкоголя до 4,5% Более сильный яблочный аромат Прекращение продажи в розлив в барах и пабах Переход на стеклянную тару Повышение цены

12. Репозиционирование бренда

13. Репозиционирование Playboy

15. Alex Cornell, США http://blog.iso50.com/2009/11/24/rebranding-playboy/

20. Сравнительная реклама

22. Отстройка от конкурентов

25. Костелс К., Торговые войны. -Минск, Попурри, 2008 108 26 «S u m a» 103 33 «Geant Casino» 97 74 «Champion» 100 76 «Super U» 101 78 «Cora» 104 81 «Lion» 95 97 «Carrefour» 98 104 «Mammouth» 105 109 «Franprix» 93 112 «Auchan» 99 112 «Euromarche» 97 116 «Rallye» 92 138 «Continent» 94 161 «Intermarche» 94 183 «Leclerc» Реальный индекс иен Воспринимаемый индекс иен Сеть магазинов

26. Информировать клиентов о цене конкурентов Во многих региональных магазинах «Эльдорадо» рядом с ценниками на некоторые товары (плазменные панели, стиральные машины, фотоаппараты и т.д.) появились листовки с товарными чеками и счетами из магазинов «Техносила». На большинстве листовок использован логотип «Техносилы», хотя на некоторых название сети написано от руки . «Если цены соответствуют действительности и товар имеется в наличии, назвать это недобросовестной конкуренцией нельзя, скорее неэтичной» А. Князев, председатель московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры»

27. Сколько весит буханка хлеба?

29. Эффект Пиаже

30. Акции против конкурентов

33. Негативные стороны технологии конкурента

34. Дискредитация конкурента

35. Негативный образ http://realdanger.co.uk/get-real-get-a-prescription/ Покупайте настоящее и по рецепту «Крысиный яд — один из немногих опасных ингридентов в поддельных лекарствах, приобретенных на нелегальных сайтах», сообщает войсовер после того, как герой ролика, выпив таблетку, вытаскивает у себя изо рта дохлую крысу.

36. «Хм, разница? Разница есть!»

39. Использование рейтингов

45. Этика и закон в сравнительной рекламе

48. Пример корректной сравнительной рекламы

51. Для всех ли категорий товаров сравнительная реклама эффективна?

52. Анучин А.А. бизнес-тренер http ://anchin.ru trener @ a nchin . ru