Medium Theory forelæsning

1. MEDIUM THEORY
- the medium is the message

2. DENNE FORELÆSNING
1. Medium theory
2. Social adfærd og roller
3. Medium theory og
Internettet
4. Gruppearbejde

3. MEDIUM THEORY
Pointe: Fokus væk fra indhold, og i stedet over på, hvordan medier
distribuerer indholdet, og hvilke psykologiske, sociologiske,
kulturelle og politiske implikationer, medier har.

4. Hvilke sociokulturelle implikationer har
indstiftelsen af et nyt medie?
MEDIUM THEORY

6. ”Medium theory focuses on the particular
characteristics of each individual medium
or each particular type of media. Broadly
speaking medium theorist ask ”what are
the relatively fixed features of each mean
of communicating and how do these
features make the medium physically,
psychologically and socially different from
other media and from face-to-face
interaction”
Meyrowitz 1994: 50
DEFINITION

7. Meyrowitz 1994
Medium theory interesserer sig for de potentielle måder, hvorpå medier -
og ikke indhold - adskiller sig fra hinanden og kan have indflydelse på
samfundet.
DEFINITION

8. Meyrowitz 1994
• Hvad er mediets unikke karakteristika?
• Hvordan påvirker mediet det sociokulturelle?
TODELT SPØRGSMÅL
›

9. - Grundlaget for medievidenskaben
- Medier fremfor indhold
- Virkningen på den sociokulturelle kontekst
- Kritiseret pga. mediedeterminisme
MEDIUM THEORY

10. 2. GENERATION
Meyrowitz 1994

13. TV-VANER: Sociokulturelle ændringer

14. MEDIUM THEORY
• Hvilke sanser et medie fordrer af
brugeren?
• Hvilken form for kommunikationsmodus er
det?
• Hvad kræver mediet for at blive afkodet?
• Hvor mange personer kan modtage den
samme information på samme tid?
(Meyrowitz 1994: 51).

15. MEDIEPERSPEKTIVER
Joshua Meyrowitz 1. Medier som kanaler
2. Medier som sprog
3. Medier som miljøer

16. ERWING GOFFMAN:
TEATERMETAFORER
RESTAURANT SOM
EKSEMPEL

19. XX = Publikum XXX XXX
Y = Den optrædende
Y
Y
Frontstage
Backstage

22. XX = Publikum XXX XXX
Y = Den optrædende
Y
Y
Front stage

23. TV-MEDIET OG GOFFMAN
• Politikere bag facaden
• Èn backstage kan være en anden
frontstage (Fogh Bag Facaden)
• Sidestage view

24. X
X = Publikum
XXX XXXY = Den optrædende
Y
Y
Frontstage
Backstage
Middle region
Deep back region
Forefront region

25. Audience segregation

26. SOCIALE ROLLER
PÅ INTERNETTET

33. Offentlige institutioner på
Twitter

35. Computeren:
1. Et medie ved siden af de andre medier
2. Et medie, der kan integrere andre medier
3. Et medie, der aflaster andre medier og
fremmer refunktionaliseringen af disse
4. Et medie, der kan bruges i samspil med
andre medier.
Medium theory og internettet

36. COMPUTEREN OG INTERNETTET

37. INTERNETTETS POTENTIALER
› Det interaktive potentiale
› Arkiv-potentiale
› Det multisemiotiske potentiale
› Nettets potentialer som medie for både offentlig og privat
kommunikation
› Nettets potentialer som både et lokalt, regionalt, nationalt
og transnationalt medie
› Nettets potentialer for differentieret kommunikation

38. - Interaktivitet
- Temporal struktur
- Sociale signaler
- Opbevaring
- Replikabilitet
- Rækkevidde
- Mobilitet
BAYMS 7 NØGLEBEGREBER

39. Nancy Baym:
Det dialogiske aspekt mellem
medier medtages ikke.
Nye studier af medier er
opmærksomme på, at man ikke får det
fulde billede ved at fokusere på socialitet
indenfor et medie.

40. SIAPERA
It is not (...) the media as such that cause any kind of effects, but
rather their use, as embedded in existing sociocultural and political
contexts. At the same time (...) technology extends the domain of what
is feasible.

41. MOBILE MEDIER
• Space of flows
• Timeless time
Castells 2006
”Wireless communication
homogenizes space: being
ubiquitous means redefining
space into the space of
communication. By compressing
and desequencing time, it also
creates a new practice of time”
-Castells 2006

42. MOBILE MEDIER
Siapera:
› Absent presence
› Timeless time
› Locality
Linke:
› Lingering
› Mikrokoordinering

43. SOCIO-CULTURAL OUTCOMES
› Større individuel uafhængighed
› Personaliseret tid og sted
› Privat rum vs. Offentlig rum
› Arbejde vs. Fritid
› Ny kreativitet
› Men: Indenfor en forbrugerkultur

44. Indflydelse på hverdagen

45. Gruppearbejde
› Find eksempler på hvordan Internettet, sociale
og mobile medier har påvirket det
sociokulturelle felt
› Tag udgangspunkt i Finnemanns, Bayms og
Siaperas begreber

46. Bacheloropgaven og Medium Theory
• Hvad kan vi bruge Medium Theory til i forhold til vores
bacheloropgaver?
• Medium Theory som ramme for analysen?

47. Synopsis-opgave
(Deadline: tirsdag d. 21. oktober kl. 12.00)
• Skriv en synopsis til bacheloropgaven sammen med resten af din
gruppe eller selv
• Hver studerende skal skrive 3 sider i Google Docs (enten en del
af en gruppe-synopsis eller sin egen synopsis)
• Den skal indeholde:
• Indledning med motivation for at vælge casen/teorien/temaet
• Udkast til en problemformulering
• Valg af relevante metoder
• Valg af relevante teorier
• Evt. definition af begreber
• Evt. disposition for bacheloropgaven

48. Synopsis-opgave
• Vi laver feedbackgrupper, hvor alle bliver fordelt
ud og ikke giver feedback på den samme synopsis
• Find ud af, hvilken form for tekst, som hver
deltager bringer
• Gennemgå tekstfeedbackspillets regler
• Udfyld et aftaleark og vælg sanktioner
• Gennemgå deadlines og aftal evt. alternative
deadlines

49. Vigtige deadlines
• Aflever synopsis: tirsdag d. 21. oktober kl. 12.00
• Skriv feedback til en af synopserne fra de studerende
i din feedbackgruppe: torsdag d. 23. oktober, kl. 12.00
• Læs de andre synopser fra feedbackgruppen mød
velforberedt op til fredag d. 24. oktober, kl. 11.00

50. Litteraturliste
› Meyrowitz, Joshua (1994) “Medium Theory” in Crowler & Mitchell
(red.) Communication Theory Today, Polity Press, Cambridge
› Meyrowitz, Joshua (1993) ”Images of Media: Hidden Ferment – and
Harmony – in the Field” in Journal of Communication 43:3
› Goffman, E. (1992). Vore rollespil i hverdagen. Kbh.: Hans Reitzel
› Finnemann, Niels Ole (2005) Internettet i et mediehistorisk
perspektiv, Samtidslitteratur, Frederiksberg
› Siapera, Eugenia (2012): Understanding New Media, Sage
Publications Ltd., London