El documento presenta un resumen de un proyecto de investigación sobre el impacto del e-marketing en estudiantes de mercadotecnia. El objetivo general es evaluar si el impacto de la publicidad en internet es mayor que en otros medios. Se plantean preguntas de investigación y una hipótesis sobre las causas que inhiben el uso del e-marketing entre los estudiantes. El diseño de investigación será cuantitativo mediante encuestas.

1. E-MARKETING
“UNA NUEVA FORMA DE
COMPRAR”
Materia: Núcleo
General II
Catedrático:
Guadalupe del
Socorro Palmer De • Andrea Rodríguez Amaya
Los Santos • Ana Sofía Rodríguez Daumas
Horario: 9:00-10:00 • José Alberto Ojeda Guillen
Aula: A20

2. Introducción
• El e-Marketing es la utilización de Internet para el marketing
directo con el fin de entrar en contacto con los clientes y
concretar la venta por este medio, de esta manera asegurar
una mayor ventaja sobre otras empresas que no cuentan
con esta herramienta. Es una opción muy utilizada para
promocionar y difundir sus productos y servicios.
JUSTIFICACIÓN
• El propósito de esta investigación será el dar a conocer
cuáles son los beneficios que el e-marketing brinda a
jóvenes estudiantes. Además de definir el significado de
e-marketing, ya que es reciente esta herramienta y es
posible que no se tenga un buen conocimiento de ella.

3. Objetivos
GENERAL ESPECIFICOS
• Identificar qué porcentaje de
estudiantes de mercadotecnia
• Evaluar si el impacto Internacional utilizan este
método como opción de
de la publicidad en compra en la Universidad
internet es mayor Politécnica de San Luis Potosí
y como es su impacto hacia la
que en otros sociedad.
• Comparar de qué manera
medios. eligen los estudiantes de
mercadotecnia internacional
el e-marketing en relación a
otro tipo de publicidad.

4. Preguntas de Investigación
¿Qué efectos tiene el e-marketing en las estudiantes
de Mercadotecnia?
¿Qué efectos tiene el e-marketing en la sociedad?
¿Cuáles son las pros y contras de e-marketing?
¿Cómo se desarrolla esta nueva herramienta?
¿Cómo saber si es confiable la publicidad/venta?

5. Marco teórico
• ANTECEDENTES
Anteriormente las ventas se realizaban cara a cara ya que para
los años 80’s y 90’s la tecnología no estaba muy desarrollada,
pero con el paso del tiempo esta nueva técnica se fue
implementando cada vez más. Turner (2001) menciona que el
marketing en internet se originó a inicios de 1990.
• CONTEXTO
San Luis el e-marketing es más utilizado en los lugares de comida
rápida con más frecuencia en pizzerías y cines ya que son fáciles
los accesos, en el estado son pocas las empresas que hacen la
venta por medio de internet sin embargo casi todas hacen
publicidad por medio de este.

6. CONCEPTUALIZACIÓN
Para conocer cuál es la opinión de los estudiantes de
mercadotecnia las ventas por internet es necesario conocer los
conceptos que se manejan en esta investigación.
EVALUACIÓN TEÓRICA
Para respaldar esta investigación se han consultado diversos
artículos relacionados con el tema, entre los cuales destacan
investigaciones realizadas con un propósito similar al nuestro.
Perspectiva de elección
Nuestra perspectiva se enfoca en la publicidad on-line, el e-
marketing y el comercio electrónico. Como estudiantes, estamos
consientes de cómo el e-marketing puede tener ventajas, como
también tiene desventajas.

7. Hipótesis
El uso del e-marketing en estudiantes que cursan la carrera de Mercadotecnia Internacional de
San Luís Potosí es escaso debido a diversas causas que la inhiben, como falta de
conocimiento, la mala imagen que tiene desgraciadamente el mal uso que se hace del mismo
con los envíos de spam y menos confiabilidad en esta herramienta.
Variable dependiente
Falta de conocimiento, la mala imagen que tiene, mal uso
que se hace del mismo con los envíos de spam y menos
confiabilidad en esta herramienta.
Variable Independiente
Las causas que inhiben el uso del e-marketing

8. Diseño de Investigación
• Diseño
Será de tipo cuantitativo puesto que nos basaremos en la
descripción, el control, la confirmación y la comprobación de
la hipótesis; en cuanto en las variables que estén presentes en
las ventas por internet. Será de tipo transeccional: ya que nos
centraremos en lo que esta pasando actualmente en las
ventas cibernéticas. Será de tipo descriptivo ya que tiene
como objetivo ubicar variables a un grupo de personas y con
esto proporcionar su descripción ante el “e-marketing”.
Técnicas y procedimientos
• Las técnicas con las que se realizara la recaudación de
datos serán las encuestas, ya que se quiere conocer la
opinión de un determinado grupo de personas, en este
caso estudiantes de la UPSLP.

10. Bibliografía
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