Musik und Marken passen gut zusammen. Bands liefern Brands den emotionalen Unterbau der Markenbotschaft und – spätestens seit Social Media – ebenfalls die Geschichten zur Marke. Samsung beispielsweise hat sich bei der Kooperation mit Jay-Z bewusst zurückgenommen, um den Fokus auf das neue Album „Magna Carta… Holy Grail“ zu legen. Eine weise Entscheidung oder eine verpasste Chance? Wie kann Musik für die Marke authentische Stories liefern? Wie erreicht man einen authentischen emotionalen Transfer von der Musik auf die Marke? Wie bringt man Bands und Brands so zusammen, dass beide davon profitieren? Anhand von Samsung und Jay-Z sowie anderen Fallbeispielen haben wir am 20. Februar 2014 im Rahmen der Social Media Week Hamburg in unserer Keynote diskutiert, was gut funktioniert und auf welche Fallstricke man aufpassen muss. Den Video-Stream des Vortrages kann hier gesehen werden: http://new.livestream.com/smwhamburg/events/2758399

1. # smwjayz
Samsung & Jay-Z: Der Heilige Gral
für
Social Media
Storytelling?

2. #SMWJAY
Z
Samsung Mobile USA:
http://www.youtube.com/watch?v=B--ZARCwSIE
TRAILER zum SAMUSUNG & JAY-Z
Deal in der NBA Halbzeitpause

3. #SMWJAY
Z
„Produkte entstehen in Fabriken,
Marken in den Köpfen der
Verbraucher.“
Walter Landauer (Werbe- u. Verpackungsdesigner)

4. #SMWJAY
Z
_Storytelling
Quelle: weser-kurier.de // Dieter Cossen // Walter Gerbracht; freevector.com

5. #SMWJAY
Z
Quelle: br.de // Anna Bühler

6. #SMWJAY
Z
+ Music
Familie
Geld
Musik
Reisen
Sport
Karriere
Kochen
Bildung
Gaming
Mode
Parties
Marken
0% 20% 40% 60%
73%
21%
42%18%
30%
21%
8%
36%
12%
11%
7%
1%
Quelle: mec:access - active engagement

7. #SMWJAY
Z
_Das 4 E -Modell

8. #SMWJAY
Z
Quelle: fudder.de // Scott Griessel
emotion

9. #SMWJAY
Z
experience
Quelle: facebook.com/converse // Danny North

10. #SMWJAY
Z
exclusivity
Quelle: sofarsounds.com // Screenshot

11. #SMWJAY
Z
engagement
Quelle: photobucket.com // Stockholm Piano Stairs

12. #SMWJAY
Z
_Der Deal

13. #SMWJAY
Z
_ App-User konnten zensierte Songtexte freischalten (durch liken und
sharen)
_TV-Spot in der Halbzeitpause des NBA-Halbfinales
_7 weitere Videos auf dem YouTube Samsung-Kanal
_Co-branding der Album Website www.magnacartaholygrail.com
_App-Inhalte auf Facebook
_Kosten für Samsung: insgesamt ca. 30 Mio. $
davon: 5 $ / Album an Jay-Z
+ Produktionskosten + Marketingkosten
_1 Mio. Samsung-Galaxy-Nutzer erhalten am 4. Juli 2013 via App
Zugang zu Jay-Zs neuem Album „Magna Carta…Holy Grail“
72 Stunden vor der offiziellen Veröffentlichung

14. #SMWJAY
Z
_Das Ergebnis

15. #SMWJAY
Z
_ Von Idee bis Umsetzung durch Samsung und Jay-Z
dauerte es nur 30 Tage
_ Meistgeklickte YouTube Videos:
„One to many“  19 Mio. Views
„Jay-Z Blue“  1,2 Mio. Views
_NBA Spot:
16,3 Mio. Zuschauer
während NBA Game
24 Mio. YouTube Views
_ MCHG erreichte schon vor Veröffentlichung Platinstatus
_12 Athleten unterschrieben bei Roc Nation
ABER: _Samsung Server stürzte ab  #SamsungFail
_Samsung-App wurde 1,2 Mio. Mal geladen
_Samsungs Marktanteil für Smartphones stieg
von Juli bis Oktober um 1,3% (≙1,9 Mio.)

16. #SMWJAY
Z
emotion experience
exclusivity engagement

17. #SMWJAY
Z
_Und wie wird daraus
der Heilige Gral?

18. #SMWJAY
Z
Authentizität

19. #SMWJAY
Z
Quellen: Getty Images // Christopher Polk; sueddeutsche.de // Claudio Peri // dpa; rechtsimnordne.blogspot.de

20. #SMWJAY
Z
Quellen: seeed.de // Pressefoto; becks.de // inspiration

21. #SMWJAY
Z
Relevanz

22. #SMWJAY
Z
Quellen: Rockpool.com // Stephen Thomas Erlewine; fotolia.com // Ramona Heim

23. #SMWJAY
Z
Quellen: game2gether.de; facebook.com/tinietempahofficial // Profilfoto; ibtimes.co.uk // SONY

24. #SMWJAY
Z
Ausgewogenheit

25. #SMWJAY
Z

26. #SMWJAY
Z
Radical Face – „Welcome
Home“
Quellen: radicalface.com // Pressefoto

27. #SMWJAY
Z
Quelle: knowtheirname.dk

28. #SMWJAY
Z
The Holy Grail?

29. #SMWJAY
Z
Quelle: universal-music.de // Pressefoto
?
?

30. #SMWJAY
Z

31. #SMWJAY
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Andreas Gutjahr
Managing Director
Knowtheirname
andreas@ktn.dk
http://knowtheirname.dk/de