El documento presenta una introducción a un webinar sobre estrategias de aceleración. Explica que el webinar cubrirá temas como océanos azules, innovación abierta, long tail y MVP. También incluye la biografía del expositor Andrés Gómez, quien es consultor en innovación empresarial con más de 15 años de experiencia. El objetivo del webinar es que los participantes aprendan sobre estrategias y puedan contactar al expositor en caso de tener preguntas.

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Junio 4 de 2013

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#WebinarAceleración
• Para aprovechar al máximo este Webinar le
sugiero:
– Estar en un lugar dónde no vaya a ser interrumpido
– Apagar su celular
– Cerrar el cliente de correo electrónico
– Buena conexión a Internet – Cerrar programas
– Es recomendable maximizar la pantalla
– Prestar atención a la presentación
– No tomar constantemente nota, pues perderá mucha
información
• Se enviará una copia de esta presentación, junto con el video
de la misma

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#WebinarAceleración
• El objetivo de este Webinar
es que aprenda del tema y se
lleve un claro mensaje
• Ocasionalmente hablaré de
mi empresa y de mi
experiencia
• También quiero que me
contacten

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#WebinarAceleración
• Realice todas las preguntas que desee, en el
momento en que las tenga – no las deje para
el final
• Pregunta a través de Twitter con
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• En la medida de lo posible y siempre que
alcance el tiempo, responderé a todas las
preguntas
• Si alguna pregunta no es contestada o tiene
una inquietud adicional, por favor contácteme

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#WebinarAceleración
• Aprecio todos los comentarios que desee
hacerme. Esto ayudará a mejorar
Webinars posteriores
• Este Webinar tiene una duración de una
hora y media

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• Consultor en Innovación Empresarial, con
énfasis en Estrategias de Internet y de
Tecnologías
• Docente Universitario
• Conferencista
• Escritor, columnista y asesor
• Blogger
• Emprendedor
• Vicepresidente comisión Educación y
Capacitación CCCE

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• Ingeniero de Sistemas y Computación con
Opción en Admón de Empresas – U.
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• Especialista en Comercio Electrónico – U.
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• Emprendedor digital desde los 15 años
• Más de 15 años de experiencia

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• He hecho de todo un poco en Internet

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• He explorado

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• He diseñado, sin ser diseñador

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• Y me he perdido en este universo llamado
Internet

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• Introducción a las Estrategias
• Estrategias e Internet
• Océanos Azules
• Innovación Abierta
• Long Tail
• MVP
• Aprovechamiento estratégico

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• Proviene del mundo militar (s. XVIII), aunque Sun
Tzu en El Arte de la Guerra habla de estrategias
(año 500 a.C.).
• Ingresa al mundo empresarial y de la
administración a través de la teoría de juegos
• También existe en otros ámbitos, como el político,
la economía y el deporte
• En los años 70s se populariza las Estrategias en
las Empresas (competencia, globalización,
mercados maduros)

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• La ESTRATEGIA es el Plan de Acción para
lograr los Objetivos – Kotler y Keller
• Una ESTRATEGIA es un conjunto de
compromisos y acciones, integrados y
coordinados, diseñado para explotar las
competencias centrales y lograr una
Ventaja Competitiva – Hitt, Ireland y
Hoskisson

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• Las organizaciones lideran su presencia a
través de estrategias
• Incluso en aquellas organizaciones que el
tema no está muy avanzado, tienen metas
y objetivos
• La estrategia debe guiar la organización,
de forma que debe estar en la capacidad
de reaccionar y cambiar

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• Internet ha ayudado a cambiar muchas
realidades:
– Sociales
– Financieras y económicas
– Políticas
– Empresariales
– Comunicación
– Modo de Vida
– …

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• Uno de los influenciados, son las
estrategias
• Han aparecido estrategias para Internet,
pero también estrategias para el mundo
“físico y tradicional”, gracias a Internet
• Es de recalcar, que estas estrategias han sido
afectadas por Internet en parte (en su creación
difusión y otros), pero que no necesariamente
dependen de Internet para su existencia.

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• Estas nuevas estrategias comparten,
en general, algunos elementos en
común:
– Velocidad
– Dinamismo
– Importancia de otros actores diferentes a la
empresa
– Tecnología

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• Es una estrategia que de entrada
no nació precedida por Internet
• Sin embargo, es mucho el
potencial que se puede obtener
con Internet y con las otras
estrategias dinámicas de Internet

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• La idea es muy sencilla:
– La mayoría de empresas compiten en
océanos competitivos, rojos y sangrientos

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• La idea es muy sencilla:
– La mayoría de empresas compite por
valores muy similares, fáciles de copiar y
reproducir:
• Precio
• Atributos iguales o similares
– Sin embargo, los autores proponen que
debemos (y podemos) buscar océanos
azules dónde los diferenciales son otros

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• La idea es muy sencilla:
– Es prácticamente imposible, salvo una
patente o similar, prevenir que otra
empresa copie una idea
– Sin embargo, explorando valores diferentes
y que generen diferenciación a largo plazo,
podemos lograr destacarnos

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• Ejemplo:
– ¿Por qué un agua embotellada
proveniente de Francia, puede
costar de 2 a 10 veces más
que un agua embotellada
local?
– ¿Por qué la gente, a pesar de
ser más costosa, la compra?
– Los invito a responder y dar su
aporte

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• Ejemplo “Tradicional” – Circo del Sol
Circos
Grandes
Circos
Regionales
Circo
del
Sol

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• Como empresas, no sabemos todo,
ni podemos contratar a todos los que
lo saben
• Es decir, el conocimiento el limitado
• ¿Qué pasaría, si ponemos a las
mejores mentes de todo el mundo a
pensar en nuestros problemas?

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• Podemos recurrir al conocimiento
de:
– Otras empresas
– Comunidades
– Academia
– Usuarios

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• Las nuevas reglas del mercado,
nos permiten salir a vender
productos no finalizados
– Son más avanzados que un prototipo
– Sin embargo, no es el producto final
– Es algo suficientemente funcional para ser
comercializado

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• ¿Ventajas de este modelo?
– Reduce el riesgo
– Menores inversiones y tiempo de desarrollo
– Se pueden detectar problemas oportunamente
– Las iteraciones permiten mejorar todo el tiempo:
• El producto
• Funcionalidades
• Mercado
• Estrategias
• Otros

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Fuente: Wired Magazine, http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html

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• Las anteriores estrategias son un
listado parcial de nuevas
estrategias que hay han
aparecido y/o han tomado fuerza
con Internet
• Algunas tendrán más sentido que
otras en su organización

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• La invitación es a que analice
cómo estas estrategias pueden
ayudar a su organización
• Es importante que las estudie y si
decide usarlas, lo haga de una
manera inteligente, no solo por
que es una moda

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• Es una realidad que su
organización no se puede quedar
estática y este es un buen punto
por dónde comenzar
• Si tiene dudas, lo invito a que me
contacte

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• Finalmente, toca seguir
buscando, explorando e
innovando
• Para lograr el éxito, debemos
reinventarnos como organización
todo el tiempo
• ¡Y este es el gran reto!

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• Pronto publicaré un libro que aborda este
tema
• Asista a los próximos Webinars:
– Estrategias Omnicanal y Trascendiendo el
Multicanal: Potencializando la presencia en
el mundo físico y en Internet – Junio 19,
7:00 pm http://bit.ly/aceleracion
– El poder del video
– Mercadeo en Redes Sociales

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• Consultorías 360°
• Curso Gratis Aceleración.com:
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• Webinar exclusivo para usuarios de
Aceleración.com – Pronto más
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• Lo invito a que me contacte
– Cara a cara
– Telefónicamente
– Por Skype
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– Por Twitter
– Por LinkedIn
• ¡Quiero que me contacte!

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• La grabación y material de este Webinar
estará disponible a partir de la próxima
semana

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• Si lo desea, puede reproducir este
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