2. Que es una campaña?
Una campaña también es el conjunto de actos que se llevan
a cabo con la intención de lograr un determinado objetivo.
Que es una campaña publicitaria?
es la totalidad de los mensajes que resultan de una
estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de
todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en
una situación determinada de la vida de un producto
3. Para que sirve una campaña publicitaria?
la campaña publicitaria va a depender del uso que se necesite o
se paute anteriormente
sirve para recordacion o institucionales, sirve para promocion,
podes dar a conocer al publico una determinada promocion x un
tiempo especifico.
sirve para lanzamiento de un nuevo producto o marca al
mercado
en si, el uso que tendra la publicidad va a depender del plan de
marketing y de medios que puedas llegar a tener entre manos.
4.
5. Tipos de campañas publicitarias
Dependiendo de los objetivos inmediatos que persigan,
existen distintos tipos de campañas publicitarias.
Aunque aparentemente las metas que desene alcanzar en
diferentes tipos de campañas de una misma empresa sean
distintas, en el fondo se complementan y coordinan entre si
y todas van encaminadas a lograr el éxito, tanto a corto
como a largo plazo del producto, y en definitiva de la
marca.
En la siguiente clasificación se distinguen los tipos de
campañas, con estrategias y rasgos diferenciados:
6. Campañas institucionales o corporativas
Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo
plazo
No se concentran en promocionar ningún producto en especial, si no en aportar
una visión determinada(renovada, de confianza. Moderna, etc..) a los
consumidores.
Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones,
sus sucursales. Su personal, etc.
Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece,
incorpora una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de una coyuntura
en la que interesa estar presente
7.
8. Campaña de lanzamiento (producto o
servicio)
Las campañas de lanzamiento presentan por primera vez una marca nueva o un
producto / servicio nuevo en el mercado y para los consumidores.
Este tipo de campañas anuncian directamente al producto / servicio y los
beneficios de este
9.
10. Campaña de mantenimiento producto o
servicio
Las campañas de mantenimiento sirven parta mantener la imagen de marca de
un producto / servicio que ya tiene presencia en el mercado y los consumidores.
Este tipo de campañas también anuncian directamente al producto / servicio y
los beneficios de este.
11.
12. Campañas sociales
Es el esfuerzo conducido por un grupo o agente, sus objetivos son el de tratar
de convencer a los destinatarios para que acepten o modifiquen determinadas
ideas, actitudes o conductas respecto a su estilo de vida.
Se puede decir que estas campañas representan una intervención que al final
pretende crear un beneficio para la sociedad.
13.
14. Campañas de bien publico
Al igual que la institucional aspira a sumar puntos a la imagen de la marca de la
empresa , pero con un matiz mas caritativo. Algunos autores también la
denominan como filantrópica.
Como en la institucional, se trata de una estrategia a largo plazo. Sirve para
recaudar fondos o colaborar con una causa justa de contenido humano. La
empresa incrementa de esa manera su prestigio social. Suelen ser campañas de
gran contenido ético en las que se destaca la ausencia de fines lucrativos.
15. Campañas de bien publico
Para mostrar esto, se suele optar por campañas emocionales y de gran alcance,
con una alta frecuencia en los medios, que requiere normalmente de una gran
inversión económica. Sus funciones suelen ser prevenir, educar, concienciar o
cambiar hábitos de la sociedad.
16.
17. Campaña política
Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de marca de una persona
(candidato, postulante, etc..) o institución publica (partido político,
municipalidad, intendencia ministerio, gobierno etc..), generalmente vinculada
al mundo de la política.
18.
19. Patrocinio
Son aquella en el que el anunciante comunica su vinculación como patrocinador
de un evento, de una actividad determinada, de una persona, etc. Este tipo de
campaña estaría a medio camino entre las campañas de bien publico y las de
producto, ya que se involucra en una actividad o acontecimiento ajeno a la
empresa (normalmente vinculado al deporte), pero anuncian igualmente un
producto o una marca con fines lucrativos.
20.
21. teaser
Cuando se realizan avisos, comerciales o afiches que comunican un interrogante
o no desvelan el nombre del producto o servicio anunciado, se trata de campañas
que intriga o acertijo. Su objetivo es generar curiosidad entre la audiencia y
aumentar el nivel de interés por conocer la resolución del mensaje o de la
historia que se presenta. Esta técnica suele ser utilizada en lanzamientos de
productos nuevos, o renovación de logotipos. En general es recomendable que
este tipo de campañas sea solo de una semana, porque de lo contrario se pierde
el interés. Además requiere de una inversión mayor, producir mas piezas y
contratar mas espacios antes de desvelar la incógnita.
22. Asociativas
Son aquellas campañas que se realizan entre dos o mas empresas o anunciantes
de cualquier tipo para defender interese comunes a ambos
23. Below the line
Cuando se habla de ¨below the line¨ se esta agrupando las acciones de
comunicación que se conoce también como publicidad no convencional, es decir,
las acciones que no involucren a los medios tradicionales como la TV, radio,
medios impresos etc.
24.
25.
26.
27. Pasos a seguir para una campaña
publicitaria
Definir objetivos publicitarios
Elaboración del ´briefing´(información)
Identificar publico o mercado objetivo
Determinación del eje de la campaña
Redactar el mensaje publicitario
Definir medios o canales publicitarios
Presupuesto
Lanzar la campaña publicitaria
28. 1. Definir objetivos publicitarios
En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaña
publicitaria, es decir, debemos señalar que es lo que queremos lograr a través de
ella por ejemplo nuestros objetivos publicitarios pueden ser:
Dar a conocer un nuevo producto
Informar sobre las características de un producto
Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto
Posicionar un lema publicitario
Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o
servicio
Hacer recordar la existencia de un producto o servicio
29. -Misión, visión, valores y/u objetivos corporativos.
2. Elaboración del briefing
(información)
Una vez hemos determinado los objetivos que queremos alcanzar con la
campaña, debemos de suministrara a la agencia de publicidad toda la
información que esta pueda necesitar para hacer su trabajo. El documento en el
que recoge esta información se conoce en ingles con el nombre de´briefing. Este
documento incluirá información sobre nuestra organización, sus productos o
servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se
dirige la campaña etc
Pasos para hacer un
Informacion general de la empresa
Nombre de la empresa (Razón social).
Breve historia.
Misión, visión, valores y/u objetivos corporativos.
30.
Informacion del producto
Empaque del producto
La competencia
Matriz dofa
El precio
Informacion de la distribución
Perfil del consumidor
Habitos frente al producto
Las ventas
Informacion de publicidad
Informacion del mercado
31. 3. Identificar Publico o mercado
objetivo
Una vez establecido nuestro objetivos publicitarios debemos identificar nuestro
publico o mercado objetivo, es decir, el publico especifico a quien será dirigida
nuestra publicidad o campaña publicitaria
Y una vez identificado nuestro publico objetivo, señalamos y analizamos sus
características, para que, en base a ellas, podamos diseñar nuestro medios,
mensajes y estrategias publicitarias.
La razón de segmentar un determinado público objetivo, es que no todos los
públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual
ante el mismo tipo de mensaje.
Aún si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar diferentes
medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de público.
32. 4. Determinacion del eje de la campaña
Seguidamente, tenemos que determinar qué vamos a usar como eje de la
campaña de publicidad. Por ejemplo, si nuestro objetivo fuese dar a conocer un
determinado servicio que ofrecemos, tendríamos que seleccionar, de entre todas
las ventajas y beneficios que tiene, uno de ellos para utilizarlo como 'beneficio
básico' o 'ventaja diferencial'. Para hacer esta selección conviene que tengamos
en cuenta tres factores:
Las características del servicio en sí mismo.
* Las necesidades y deseos del público al que va dirigido.
* La publicidad que hacen organizaciones similares a la nuestra (para no usar la
misma ventaja diferencial de ninguna de ellas).
33. 5. Redactar el mensaje publicitario
Una vez definidos los medios publicitarios que utilizaremos, pasamos a redactar el
mensaje que enviaremos a través de dichos medios, a nuestro público objetivo.
En el mensaje debemos señalar las principales características de nuestro producto,
debemos destacar las características que presenten un mayor beneficio al público,
que permitan asociar el producto con dicho mensaje y que permitan captar a los
consumidores que busquen exclusivamente dichas características, por ejemplo,
podemos crear un mensaje que resalte la calidad o status que brindaría el poseer
nuestro producto.
El mensaje publicitario deberá estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil
de entender. Deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje
veraz, no debemos ofrecer algo que nuestros productos no posean o algo que no
podamos cumplir, pues de suceder ello, daríamos una muy mala imagen.
34. 6. Definir medios o canales publicitarios
Una vez que hemos determinado y analizado nuestro público objetivo, definimos
los medios o canales que usaremos para enviar el mensaje publicitario a dicho
público, es decir, definimos los medios o canales publicitarios que utilizaremos
para publicitar nuestros productos o servicios a nuestro público objetivo.
Los medios o canales publicitarios pueden estar conformados, por ejemplo, por la
televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico,
ferias, campañas, eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.
35. 7. Presupuesto
En la práctica, toda nuestra campaña publicitaria depende del presupuesto del
que dispongamos. Para fijar el presupuesto, tendremos que tener en cuenta:
* Qué medios son los ideales para alcanzar nuestros objetivos y cuál es su coste.
* Cuál es la difusión publicitaria que perseguimos.
Cuál es la publicidad que están realizando organizaciones similares a la nuestra
36. 8. Lanzar la campaña publicitaria
Y, finalmente, una vez definido nuestros objetivos publicitarios, identificado y
analizado nuestro público objetivo, determinado los medios o canales que
utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que enviaremos, ha llegado el
momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria.
