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行銷企劃實務
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- 2. Andy Liu 劉滄碩 http://andyliuonline.com andyliu@tien-chang.com 創意 思考 網路 行銷 簡報 技巧
- 3. 評審講師委員 青輔會「青年創業教育育成輔導計畫」評審 勞委會「多元就業開發方案」諮詢輔導委員 經濟部中小企業處「電子商務競賽」督導 台中科技大學 網路行銷 兼任講師 台北城市大學.聖約翰科技大學 網路行銷 業界講師 台北市動物園 貓熊明信片設計競賽評審
- 9. 行銷企劃基本元素 ＨＯＷ ＭＵＣＨ 花費、預算？
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- 15. 黃金思考圈 Simon Sinek ＷＨＹ HOW WHAT Simon Sinek explores how leaders can inspire cooperation, trust and change. He's the author of the classic "Start With Why," and his new book is "Leaders Eat Last.
- 16. 企劃 一詞於1965年即自日本引進臺灣，但當 時並未受到重視；近年因為工商社會快速發展、企業競 爭越趨激烈，企業面臨極大的衝擊，各行各業已開始普 遍重視企劃的功能。 事實上，個人、團體與企業要想有效達成生活或工作上 的目標，必須要有「謀定而後動」的智慧，要達成一項 預設的目標，應先有周詳、完整而創新的計畫，然後根 據此計畫去設計可行、可實現的企劃案，如此方能達成 計畫目標。優質的企劃書可說是達成計畫的重要手段。
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- 19. ⾏行銷企劃書 Aliquam sed eros | Nulla facilisi | Lorem vitae elit Etiam sit amet est Ut facilisis ante in dui ac suscipit, turpis voluptatum donec, suspendisse, quasi luctus amet urna tempor amet sit. Cras volutpat mattis hasellus justo sed, feugiat nunc praesent. Quam ac ligula risus lectus dapibus, nunc lectus velit, vel, vestibulum. Donec quis nunc In tellus nam, eros amet hasellus facilisis. Vehicula sed, class dignissim ullamcorper eros, mauris consequat ut lacinia. Aliquam amet est, quam leo maecenas mauris turpis leo pharetra, vulputate lacus. Ad ornare donec, fringilla feugiat augue. Nunc ut lectus Curabitur labore. Ac augue donec, sed a dolor luctus, congue arcu id diam praesent, pretium ac, ullamcorper non hac in quisque hac. Magna amet libero maecenas justo. Nam at wisi donec amet nam, quis nulla euismod neque in enim, libero curabitur libero, arcu egestas molestie pede lorem eu. Posuere porttitor urna et, hasellus sed sir. 主旨與核心概念 流程圖 預算表 企劃內文 其他相關
- 20. 使⽤用⽅方式：將每個類別的預算輸入到下⽅方的依照類別的摘要表格。︒請輸入交易於 交易 ⼯工作表以查看比 較實際⽀支出與預算的⽅方式。︒ NT$500.00 NT$375.00 NT$250.00 NT$125.00 依照類別的摘要 實際摘要 8% 5% 17% 7%3% 類別預算實際⽀支出差額 汽⾞車NT$200.00 NT$90.00 NT$110.00 娛樂NT$200.00 NT$32.00 NT$168.00 ⻝⾷食物NT$350.00 NT$205.75 NT$144.25 住屋NT$300.00 NT$250.00 NT$50.00 醫療NT$100.00 NT$35.00 NT$65.00 個⼈人項⺫⽬目NT$300.00 NT$80.00 NT$220.00 旅⾏行NT$500.00 NT$350.00 NT$150.00 ⽔水電⽡瓦斯費NT$200.00 NT$100.00 NT$100.00 其他NT$50.00 NT$60.00 (NT$10.00) 總計NT$2,200.00 NT$1,202.75 NT$997.25 29% 7%3% 21% 汽⾞車娛樂⻝⾷食物住屋 醫療個⼈人項⺫⽬目旅⾏行⽔水電⽡瓦斯費 其他 預算 VS. 實際⽀支出 NT$0.00 汽⾞車 娛樂 ⻝⾷食物 住屋 醫療 個⼈人項⺫⽬目 旅⾏行 ⽔水電⽡瓦斯費 其他 預算實際⽀支出 行銷企劃書 主旨與核心概念 流程圖預算表 相關圖表 或 行銷策略說明
- 21. 預算計畫KAREN 的⽣生⽇日 預算 訪客數 18 描述每位⼈人員費⽤用固定費⽤用總費⽤用 地點租借NT$300.00 NT$300.00 裝飾品NT$200.00 NT$200.00 ⾳音樂NT$150.00 NT$150.00 ⻝⾷食物NT$30.00 NT$540.00 飲料NT$20.00 NT$360.00 其他NT$10.00 NT$180.00 總預算NT$1,730.00 預算概覽 10% 21% 31% 12% 9% 17% 地點租借裝飾品⾳音樂⻝⾷食物飲料其他
- 22. 一頁式行銷企劃書 技巧
- 23. 一頁式行銷企劃書 區塊核心圖表
- 24. 一頁式行銷企劃書 核心 市場 分析 商品 行銷特色 策略
- 25. 20 行銷企劃書頁數
- 26. 行銷企劃書頁數 封面目錄引用 1 1 2
- 27. 行銷企劃書頁數 時程預算內容 1 1 16
- 28. 行銷企劃書頁數 內容 問題 分析 行銷 效益策略 評估
- 29. 行銷企劃書撰寫重點 創意可行效益
- 30. 行銷企劃書撰寫 準備
- 31. 行銷企劃書準備工作1 資料收集
- 33. 行銷企劃書準備工作 一手資料 問卷 鄉野 調查 訪談
- 34. 行銷企劃書準備工作2 整理分析
- 35. 市場分析工具 PEST 波特五力分析 SWOT 4C 4P BCG矩陣STP 平衡計分卡
- 37. 行銷企劃案例 背景 說明 Friendie·富嵐迪 咖啡店 預備進駐 大葉高島屋B1F
- 38. S 優勢 Strengths W 劣勢 Weaknesses Ｏ 機會 Opportunities T 威脅 Threats 企業內部條件 企業外部條件 •虹吸式咖啡 •餐點多元化 •餐點現點現做 •裝潢老舊 •餐具老舊 •準備餐點較久 •行銷預算較少 •新地點 人潮較多•品牌商店進駐
- 39. ＳＷＯＴ分析 常見 錯誤 和目標無關 陳述現象而非策略 分析結束就結束了 1 2 3
- 40. 行銷企劃 策略
- 41. ＳＷＯＴ分析 善用 優勢
- 42. ＳＷＯＴ分析 停止 劣勢
- 43. ＳＷＯＴ分析 成就 機會
- 44. ＳＷＯＴ分析 抵禦 威脅
- 45. 廣告效應 盈利能力很強， 2004年的收入 超過6億美元。 教育訓練 成本較高 新產品 服務的推出 咖啡和奶製品 成本的上升
- 46. ＳＷＯＴ進階版 Ｓ Ｗ Ｏ SO WO Ｔ SW WT
- 47. 行銷計畫流程 行銷 計劃 主題 設定 塑造 話題 延伸 連結 顧客情境商品目標族群
- 48. 行銷企劃策略擬定 目標 族群
- 49. 行銷計畫流程 •設定活動參與對象 年齡性別學歷居住 收入工作興趣狀態
- 50. 行銷計畫流程 •設定活動參與對象 •設定活動目標 •設定活動流程 •撰寫活動說明&內容 •驗收活動效果 26% 23% 26% 9% 16%
- 51. 3策略擬定要點 POINTS
- 52. Case Study Under the skirt Intimate Exposures
- 53. 經典
- 54. Case Study Reebok 無褲日
- 56. 1 策略擬定要點 核心
- 57. 2 策略擬定要點 目的
- 60. 3 策略擬定要點 轉換
- 61. 策略擬定要點 核心目的轉換
- 62. 行銷企劃 案例
- 63. 1/2愛情卻好大好大
- 64. 1/2愛情卻好大好大 背景 如果我好大好大 說明 新書發表
- 69. 1/2愛情卻好大好大 操作 手法 部落格貼文、貼紙 收集電腦桌面 贈送書籍 1 2 3
- 70. 1/2愛情卻好大好大 行銷 效益 五百多人參與 活動頁面 瀏覽量四萬多 單月書籍銷售增加 兩百多本 1 2 3
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- 73. 風潮音樂盒-民謠傳唱 操作 手法 音樂盒創新技術 部落格串聯活動 贈送音樂CD 1 2 3
- 74. BOLEI-手工玻璃
- 75. BOLEI-手工玻璃 背景 說明 手工玻璃製品 沖繩特有手工技術
- 76. BOLEI-手工玻璃 操作 手法 虛實整合 舉辦固定品酒聚會 臉書粉絲專業經營 1 2
- 77. 幾米授權商品
- 78. 幾米授權商品 背景 說明 手工玻璃相框 獨家代理
- 79. 幾米授權商品 操作 手法 實體通路 1 (誠品、金石堂)
- 80. 行銷企劃實務 預算
- 81. SHOW ME THE MONEY
- 82. 行銷企劃預算規劃 營收時程效益
- 83. 行銷企劃預算規劃 營收預算
- 84. 行銷企劃預算規劃 汽車行業1.5-4.5% 酒精及飲料酒行業8.4-9.5% 煙草行業3.2-8.7% 傳媒娛樂業2.2-10.2%
- 85. 行銷企劃預算規劃 軟飲料業4.3-9% 資訊科技0.8-3.2% 家用清潔行業16.1 -17.3% 個人護理行業10-30.8%
- 86. 行銷企劃預算規劃 企業名稱營收行銷預算比例 福特汽車543億美元15億美元2.8% Nike 65.4億美元5.9億美元9% 百事可樂224億美元9.6億美元4.3%
- 87. 行銷企劃預算規劃 百分比法 利潤X ?％
- 88. 行銷企劃預算規劃 銷售單位法 上年廣告費 上年產品 銷售件數 本年度計劃 X 銷售件數
- 89. 行銷企劃預算規劃 目標達成法 目標人數 每人成本 廣告次數 X 相乘
- 90. 行銷企劃預算規劃 預算比例
- 91. 行銷企劃預算規劃 預算 製作 採購 30% 70%
- 92. 行銷企劃預算規劃 製作創意
- 93. Case Study The Wolf of Wall Street
- 94. 廣告效應 澳洲 全球
- 95. 行銷企劃媒體廣告 電視平面廣播
- 96. 行銷企劃媒體廣告 活動網路行動
- 97. 花藝甜點坊
- 98. 行銷企劃預算規劃 背景 說明 花藝甜點坊 最具視覺的藝術甜點 愛評網33萬高點閱
- 99. 行銷企劃預算規劃 優勢 獨特新穎 劣勢 單價過高 機會 個人化 威脅 機器製作
- 100. 行銷企劃預算規劃 行銷 主軸 禮品、贈品 節慶活動 1 2
- 101. 行銷企劃預算規劃 行銷 目標 粉絲人數 2500 每月銷售 600 個 1 2
- 102. 行銷企劃預算規劃 行銷 活動 1 2 3 部落客寫手 4 公司贈禮 平面新聞露出 臉書行銷
- 103. 行銷企劃預算規劃 項目說明費用 平面媒體新聞露出新聞採訪方式NT$80,000 臉書行銷三個月NT$30,000 部落客寫手一篇NT$1,680、40位NT$67,200 公司贈禮針對園區公司贈送試吃NT$50,000 (500個/月) 總計NT$227,200
- 104. 行銷企劃預算規劃 效益 評估 1 平面新聞露出 2 臉書行銷 3 部落客寫手 4 公司贈禮、試吃
- 105. 行銷企劃預算規劃 效益 評估 1 平面新聞露出 訂閱數 Ｘ 閱讀率 Ｘ 版面可見度 Ｘ = 閱覽人數
- 106. 行銷企劃預算規劃 效益 評估 2 臉書行銷 粉絲人數 討論數 轉換率
- 107. 行銷企劃預算規劃 效益 評估 3 部落客寫手 搜尋引擎曝光率 文章搜尋 轉換率
- 108. 行銷企劃預算規劃 效益 評估 4 公司贈禮、試吃 試吃人數 Ｘ 場次 Ｘ 訂購轉換率 Ｘ = 銷售成長
- 109. 幸福守護系列
- 110. 行銷企劃預算規劃 背景 Bolei 璽宴 說明 手工玻璃 技術獨步全球
- 111. 行銷企劃預算規劃 優勢 獨特新穎 劣勢 單價過高 機會 品牌優勢 威脅 機器製作
- 112. 行銷企劃預算規劃 行銷 主軸 1 2 3 參展活動 禮品、贈品 節慶活動
- 113. 行銷企劃預算規劃 行銷 目標1 每月銷售 1000
- 114. 行銷企劃預算規劃 行銷 活動 1 通路上架 2 展覽活動 3 網路開店
- 115. 行銷企劃預算規劃 項目說明費用 通路上架上架費用(大部份抽成) NT$60,000 臉書行銷三個月NT$60,000 活動展覽台灣、香港、上海NT$600,000 網路開店開店、設計、金流NT$100,000 總計NT$820,000
- 116. 行銷企劃預算規劃 效益 評估 1 通路上架 2 展覽活動 3 網路開店
- 117. 行銷企劃預算規劃 Ｑ1 Ｑ2 Ｑ3 Ｑ4 準備期曝光期活動期延續期
- 118. 行銷企劃預算規劃 準備曝光活動延續 新聞露出議題操作網路活動口碑效應 平面媒體媒體廣告行銷活動持續廣告
- 119. 行銷企劃預算規劃 Time is Money 時間就是金錢
- 120. 行銷企劃實務 檢視
- 121. 行銷企劃預算規劃 效益 評估 A 到達度 B 注意率 C 記憶率 D 理解度 喜愛 E 程度
- 122. 行銷企劃預算規劃 效果 指數 廣告效果指數(AEI) [A-(A+C) x B ／(B+D)] ／N x l00％ A：看過廣告而購買的人數 B：未看過廣告而購買的人數 C：看過廣告而未購買的人數 D：未看過廣告而未購買的人數 N：抽樣總人數
- 123. 行銷企劃實務 工具
- 124. 行銷企劃工具介紹 繪圖 工具 Ｘmind http://www.xmind.net/
- 125. 行銷企劃預算規劃 4P行銷規劃
- 126. 行銷企劃預算規劃 SWOT
- 127. 行銷企劃預算規劃 魚骨圖
- 128. 行銷企劃預算規劃 策略方案