Palestra de Rene Agostinho (Youfind Solutions) no evento Mercado Leitor (22/05/2014).

1. BIG DATA
NA PRÁTICAPara o mercado de publicações

2. Seus
desafios
de
negócios
Entender
Captar
Reter
Alavancar
Otimizar
Sofisticada tecnologia de análise com técnicas
e ferramentas de Big Data
Equipe experiente de consultores, estatísticos
e cientistas de dados
Base com mais de 74 milhões de
consumidores
CONSULTORIA DE MARKETING ANALÍTICO
DO GRUPO ABRIL

3. GERANDO VALOR

4. MudançadeMindset
PARTIR DA PERGUNTA
E NÃO DOS DADOS

5. APLICAÇÕES PARA O MERCADO DE
PUBLICAÇÕES
• Distribuição nos pontos de venda
• Retenção em assinaturas
• Engajamento nos sites

6. DESAFIO: Diminuição do encalhe nos
pontos de venda
Informações consideradas:
• Todo o histórico de venda do produto por ponto de venda
• Características do produto
• Características da região
• Condições climáticas
Resultados
• Fatores que influenciam a venda
• Demanda ótima prevista = menor
encalhe possível, sem impactar
nas vendas

7. DESAFIO: Redução do cancelamento de
assinantes
Informações consideradas:
• Todo o histórico transicional
• Cadeia de eventos
• Características do assinante
Resultados:
• Variáveis que influenciam o
cancelamento
• Ações em pontos críticos
• Propensão individual de saída de cada
assinante
• Otimização das ações de retenção

8. DESAFIO: Aumentar page views
Informações consideradas:
• Todo o histórico de navegação (Leituras prévias, Amostras de textos, Conteúdos
adquiridos, etc.)
• Perfil do usuário
Resultados:
• Similaridade de comportamento
• Ferramenta com algoritmo de
recomendação de conteúdo digital –
machine learning
Probabilidade de ler “política” dado que
(homem, 40 anos, capital - SP, classe C, lê
esporte)

9. René Agostinho
Rene.agostinho@youfindsolutions.com
11 3037-6430
Obrigado!