Il fût un temps où l'esthétisme de la réalisation et la puissance du plan média s'affirmaient comme LES facteurs-clés de réussite d'une campagne vidéo. Mais ces dernières années, le digital a bousculé les conventions, tant dans les modes de production que dans les usages. Alors comment concevoir la vidéo dans une communication digitalisée, en tenant compte des changements en cours ? Quels réflexes adopter dans la définition d'un dispositif marketing incluant la vidéo ? Quels résultats attendre ? Quelles best practices ? Découvrez notre retour d'expérience d'agence sur les 24 derniers mois, avec un benchmark de campagnes digitales réussies.

1. Comment la vidéo digitale
bouscule le marketing
#NICETALK

2. Dans une société hyper-connectée, en quête de sens, de valeur et de
confiance, notre agence conçoit et déploie pour les marques et les
organisations des stratégies marketing digital-native, nourries
par les #contenus, la démarche #ux et les méthodes de #codev.
“Sans empathie, nous ne
sommes que de la donnée.”

3. Olivier
COULON
Directeur de
Création
Guillaume
DOMBRE
Social Media
Manager
Arianna
CACCIAMANI
Video Producer
Ange POZZO
DI BORGO
D.G. Associé
Avec l’aide
décisive de →

4. #NiceTalk

8. LE POUVOIR DE L’IMAGE
QUI BOUGE

9. Pizza.

10. x1000

11. x1000

14. Mais pourquoi
c’est mieux
quand ça bouge ?

15. « A Netflix survey found that 73 percent of
participants reported positive feelings
associated with binge-watching. »

16. Vidéo = “La Chimie
du bien-être”
#dopamine
#serotonine

17. Bref, la vidéo,
c’est plus...
narratif
immersif
pédagogique
émotionnel
riche
satisfaisant

18. Mais pourquoi c’est
mieux quand ça bouge
pour le
marketing ?

19. Parce que ça
améliore la
mémorisation.
Plus elle est vue, plus elle est
retenue.
Selon Google, l’association image
+ son amplifie l’impact mémoriel.

20. Parce que ça
favorise
l’attention.
Selon Google, 81% des occasions de visionnage de vidéo
captent tout ou (grande) partie de l’attention des internautes.
La vidéo améliore le dwell-time, les partages et le linkbait.

21. “Our Videos Dramatically
Increased Our Visitors’
Time on Page”

22. « Nous sommes plus en
concurrence avec Fortnite
qu’avec HBO. »
Qui a dit...

23. « Nous sommes plus en
concurrence avec Fortnite
qu’avec HBO. »
Qui a dit...

24. Parce que ça
booste la
conversion.
57% des acheteurs affirment
que la vidéo en ligne les a aidés
à choisir une marque ou un
produit spécifique (selon
Google et Ipsos).

25. Parce que ça
renforce le
référencement.
Un dispositif de contenu digital
incluant la vidéo SEO
(notamment via YouTube), avec
le bon maillage, explose les
chances de positionnement.

26. 460312 vues

27. Bon, parlons un
peu des choses
sérieuses.

28. La vidéo est le
format le plus
avantagé
sur Facebook, avec les CPV et CPM les plus
faibles actuellement.

29. 1 objectif
=
1 contenu

30. Vues - Noto -
Couverture
Engagement Trafic Conversions
Choisissez bien l’objectif
principal avant de concevoir.

31. Vues de vidéos
& Thruplay.
Si vous voulez que votre
message passe et soit retenu :
au moins 10 sec de visionnage.
0,004€ / vue de vidéo
200€ investis
51K vues de vidéo

32. Notoriété de
marque / produit.
Si vous voulez que les gens se
rappellent de vous, surprenez,
suscitez l’émotion, faites
participer.
300€ investis → CPV : 0,01€ + 25K personnes
atteintes + 16K vues de vidéo à au moins 15 sec
(40% de temps de visionnage en moyenne)
14,40% d’augmentation de mémorisation
publicitaire !

33. WTF is la
“mémorisation
publicitaire” ?
Le nombre estimé de personnes
supplémentaires qui se souviennent avoir vu
vos pubs.

34. Couverture...
VS impressions !
Si vous voulez toucher un
maximum de monde. Mais
attention, les 2 metrics sont
différents.
192K personnes uniques atteintes
445K impressions

35. Clics et Trafic
vers vos pages.
Snapchat → 400€ dépensés = 474992
impressions + 4368 swipes up.
CPC : 0,09€
FB / Insta → 1200€ investis = 4286 clics sur
le lien.
CPC : 0,25€

36. Engagement
social.
Si vous voulez faire réagir une
audience / viraliser par la
communauté.
150€ dépensés
14K interactions... soit 0,01€ / interaction

37. Saviez-vous que
sur , les vidéos
obtiennent
plus de
commentaires ?2x

38. Mais hé. Ne vous
trompez pas de
format / ratio.

39. Squared
1:1
1080x1080
30 sec ou plus
Story
9:16
1080x1920
15 sec
Portrait
4:5 ou 2:3
920x1200
Paysage
16:9 ou 4:3
1920x1080
30 sec ou plus
IGtv
9:16
1080x1920
10 min
Une vue non exhaustive.
Voir aussi → SproutSocial

40. 10 tips d’agence,
ça vous dit ?

41. Formats : soyez up-to-date.
Tailles
Dimensions
Compositions
Ratios
Durées optimales / maximales
Formats publicitaires
Fonctionnalités : live ? interaction ?

42. Il y en a pour toutes les bourses.

43. Vous pouvez
aussi faire ce
genre de choses.

44. Pensez “Mute”.
60% des stories Instagram
sont lues avec le son
source : Instagram
Like pas ma meuf sur Insta, ok ?
Facebook, Instagram : en mode
silencieux, puis les utilisateurs
peuvent choisir d'activer le son.
Créez des vidéos qui peuvent
garder leur sens, sans le son

45. Vous avez besoin d’un impact
immédiat. Oubliez votre logo et
suscitez la curiosité.
Scénarisez “à l’envers” !
GO BIG.
GO FAST.
GRAB HOLD.
Commencez par la fin.

47. Geico. “Vous ne
pouvez pas passer
cette pub, elle est
déjà finie.”
“Ne me remercie pas, remercie nos
économies...

49. « Once upon a time, you knew “quality”
content as soon as you saw it. [...] When it
comes to creating engaging video, the
camera you use is less important than what
you do with it. »
Concentrez-vous sur l’effet.

50. Faites plus, avec plus léger.
Une mise à jour technique et
culturelle de base peut vous aider à
adopter une posture de
“mediaman”, avec un équipement
léger mais suffisant pour le digital.
Passez en mode “studio
mobile”.

51. Faites le bon geste,
“repurposez”.
Que votre contenu soit textuel, photo
ou vidéo : tous vos contenus peuvent
vivre plusieurs vies.
Thématisez, regroupez, récupérez,
découpez...
Un bon contenu vit plusieurs vies.

52. Pensez / Passez à l’action.
Une vue de vidéo n'est qu'un rouage du
dans un mécanisme global. Un CTA est
souvent indispensable en fin de vidéo ; il
dépendra de votre objectif de base.
Une fois la vidéo vue… on fait quoi ?

53. Pensez / Passez à l’action.
Youtube
verbal
abonne toi
voir une autre vidéo
Instagram
swipe up
lien vers un autre compte
interactions natives

54. Suggérez votre marque.
Nous interrompons la vie des gens :
faisons-le de manière ponctuelle et
subtile :) N’imposez pas votre
marque, et pensez “placement de
produit”.
Appliquez le “brand pulsing”.

55. “Smart advertisers unobtrusively weave the
brand image throughout the content. A good
question to ask when conceiving a video is: If
I removed the brand image, would the
content still be intrinsically interesting?”
Suggérez votre marque.

56. Faites face à votre audience.
Véritable transmetteur émotionnel,
un visage qui vous regarde
accroche systématiquement votre
attention.
Regardez-les dans les yeux.

60. Injectez de la vie.
Stickers, gifs, effets, motion design, effet
Kenburns… une photo est très facile à
rendre vivante.
Enrichissez vos contenus, même les
plus simples.

64. Osez, ce n’est plus si compliqué.
La vidéo semble chère, compliquée…
or aujourd’hui les outils sont simples,
et les bénéfices réels.
Commencez léger.
Observez les résultats.

65. Et sinon...
Le réflexe italien.

66. Les bases de la
promotion et
des analytics.

67. Produire et
promouvoir,
c’est kiff-kiff.
PROD
PROMO

68. PUSH
ORGANIQUE
EMAILS &
POP-INS
PUSH
SPONSO
INFLUENCERS
VIDEO
SEO

69. 30 sec -
mais bon
3 sec -
ou 1 clic
Et sinon, une vue de vidéo,
c’est quoi ?
3 sec -
ou 1 clic

70. 3 questions de base...
A quel moment
les gens skippent
la vidéo ?
Quelle est la
durée moyenne
de visionnage ?
Pourquoi ai-je
tout… sauf du
trafic ?

71. Et demain ? Le
“next level”.

72. Devenir
meme-
friendly

73. Devenir
meme-
friendly

74. 219 € 449 €
Oculus Go Oculus Quest
Tenter une incursion
en VR ?

75. Chercher
moins,
regarder
plus
https://www.lafabriquedunet.fr/blog/hypersonnalisation-ia-marketing/
Passer à l’hyper
personnalisation

76. Faciliter la
“consommation”
de vidéo

77. https://www.instagram.com/wearentmy/?hl=fr
Merci
@jeyaliz
@henryprouvost

80. Engage Your Audiences o/
CONTACTEZ-NOUS