Описание решений типичных ошибок, которые делали при запуске рекламной кампании во ВКонтакте слушатели курса "Интернет-маркетолог: от новичка до профи" центра онлайн-образования Нетология

1. 1
7 ТИПИЧНЫХ ОШИБОК
при запуске рекламной кампании
во ВКонтакте

2. 2
Иллюстрации
Неправильно:
 Мелкие детали
 Отталкивающие изображения
 Темный фон
 Низкое качество иллюстрации
1.

3. 3
Иллюстрации
Правильно:
 Крупные детали
 Яркие и понятные образы
 Светлый фон
 Контрастные и крупные изображения
1.

4. 4
Заголовок и тексты
Неправильно:
 Писать безэмоциональные тексты
 Опираться только на ключевые слова
 Делать как все
 Писать скучно
2.

5. 5
Заголовок и тексты
Правильно:
 Отвечать на вопросы, реагировать на проблемы
 Говорить и писать на языке пользователя
 Подготовить минимум 3 варианта эмоциональных текстов
 Указывать таргетинг, включать в текст призывы к действию
2.

6. 6
Структура аккаунта
Неправильно:
 Создавать несколько рекламных кампаний
с практически идентичными параметрами
3.

7. 7
Структура аккаунта
Правильно:
Создавать отдельные рекламные кампании, если:
 Вы рекламируете разные направления бизнеса
 Тестируете разные креативы для разных сегментов аудитории
 Размещаете объявления с таргетингом на разные регионы
3.

8. 8
Таргетинги
Неправильно:
 Создавать одно объявление для мужчин и женщин
 Одновременно рекламироваться на разные регионы
4.

9. 9
Таргетинги
Правильно:
 Настраивать узкие таргетинги, разделяя кампании по полу и
региону
4.

10. 10
Таргетинги
Неправильно:
 Настраивать одновременно таргетинг на «Интересы»
и «Категории интересов»
4.

11. 11
Таргетинги
Правильно:
 Выбрать или «Категории интересов», или «Интересы». Вторая
настройка рекомендуется, если вы рекламируете очень редкий
товар или услугу, описание которой отсутствует в списке
«Категории интересов».
4.

12. 12
5.
Охват
Неправильно:
 Создавать узкие сегменты с охватом менее 1 000 человек

13. 13
Охват
Правильно:
 Следить за охватом аудитории. Желательно, чтобы в сегменте
было от 1 000 человек и больше
5.

14. 14
Охват
Примечание:
 Можно примерно рассчитать минимальные результаты
рекламной кампании
Подумайте, стоит ли подобное размещение вашего времени
5.
Число показов
ВКонтакте
푥 ≈ аудитория × 16
Средний CTR
ВКонтакте
0,02%
Число переходов
ВКонтакте
푦 = 푥 × 0,02%
Результаты
кампании
Число показов ≈ 21 840
Число переходов = 4

15. 15
Ставки
Неправильно:
 Устанавливать ставки ниже 40% от рекомендованной цены
 Устанавливать ставки выше 20% от рекомендованной цены
6.

16. 16
UTM-метки
Неправильно:
 Размещать «пустые» ссылки на посадочные страницы внешних
сайтов
7.

17. 17
UTM-метки
Правильно:
 Использовать компоновщик URL Google Analytics
для формирования UTM-меток
7.

18. 18
Спасибо за внимание!
Анна Караулова,
директор по развитию,
рекламное агентство i-Media
www.i-media.ru
E-mail: anna.Karaulova@i-media.ru
FB: Anna.Karaulova
Эта презентация сделана на основе
публикации в блоге центра онлайн-образования
«Нетология».