Кейс рекламного агентства i-Media по размещению динамического ремаркетинга Otto.ru в myTarget. Результаты кампании в цифрах (CR и ROI). Сравнение с аналогичным размещением в Яндекс.Директ и Google AdWords.
Кейс подготовлен специально для паннели "Электронная торговля" конференции "РИФ + КИБ 2015"
1. 1
Динамический ремаркетинг в myTarget:
практическое применение
Анна Караулова,
директор по развитию
рекламное агентство i-Media
Специально для РИФ + КИБ 2015
Анна Караулова, директор по развитию
рекламного агентства i-Media
Специально для РИФ + КИБ 2015
2. 2
Динамический ремаркетинг
Посетитель заходит на сайт
интернет-магазина,
просматривает описание товара
Мы записываем его в список
ремаркетинга
Показываем баннер
с изображением и описанием
именно тех товаров, которые
пользователь просматривал
3. 3
Что нужно для запуска динамического ремаркетинга
в myTarget?
1. Поставить и настроить счетчик Top.mail.ru
2. Установить код динамического ремаркетинга на сайт
3. Доработать XML-фид
4. Составить шаблоны текстов объявлений
5. Запустить кампанию, анализировать результаты, дорабатывать
механики размещения
4. 4
Настройка счетчика
Сценарии в зависимости
от поведения пользователей:
Зарегистрированные
пользователи
Незарегистрированные
пользователи
Пользователи, положившие
товар в корзину
Пользователи, совершившие
покупку
Пользователи, которые
не забрали заказ
1.
6. 6
Доработка XML-фида
3. Доработка XML-фида не вызвала
проблем.
Требования Товары@Mail.ru проще,
чем требования Яндекс.Маркета
или Google Merchant Center
http://torg.mail.ru/info/122/#xml
7. 7
Шаблоны текстов объявлений
Тестирование 2-3 вариантов текстов объявлений
для каждой целевой аудитории:
Заходите (заглядывайте) снова
Заберите свою вещь, она вас ждет
У нас много красивых вещей
Удивительно, но разделение кампаний с таргетингом
на мужчин и женщин не улучшило результатов.
Остановились на общих таргетингах и нейтральных
формулировках
4.
8. 8
Результаты рекламной кампании OTTO:
сравнение
Мы сравнили результаты рекламных кампаний:
myTarget: до и после подключения динамического
ремаркетинга
Яндекс.Директ: статический ремаркетинг
Google AdWords: статический и динамический
ремаркетинг
5.
9. 9
Сравнение числа переходов с myTarget
Статический ремаркетинг
велся на всех пользователей
сайта, не совершивших
заказ.
После подключения
динамического
ремаркетинга трафик упал
13. 13
Сравнение CR по источникам
Наилучшие
показатели
по конверсии
у кампаний
Яндекс.Директа
14. 14
Сравнение CPO
Зато у myTarget самый
низкий CPO,
что непосредственно
влияет на другой любимый
маркетологами показатель
– ROI
15. 15
Сравнение ROI по источникам
Именно этот результат
позволяет рекомендовать
формат размещения,
как одного из самых
эффективных
на сегодняшний день
16. 16
Особенности ведения кампании
Нужно внимательно следить за новостями
площадки (которые не всегда публикуются
в рекламном аккаунте)
Функционал динамического ремаркетинга
меняется, изменения нужно вносить
своевременно, иначе кампании
остановятся
17. 17
«Таргетированная реклама в социальных
сетях сейчас является одним из наиболее
эффективных способов привлечения
целевого трафика на сайт.
Мы активно используем myTarget.
Высокая конверсия и низкая стоимость
заказов – это основные плюсы myTarget»
Впечатления рекламодателя
18. 18
Спасибо за внимание!
Анна Караулова,
директор по развитию рекламное агентство i-Media
E-mail: anna.Karaulova@i-media.ru
FB: karaulova.anya
SlideShare: annakaraulova
• Контекстная реклама
• Поисковая оптимизация
• Аналитика
• Реклама в социальных сетях
URL: www.i-media.ru
FB: i.Media.ru