Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Тренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчас

Реклама в социальных сетях развивается и трансформируется. Далеко не всегда удается отследить новинки и тенденции этого меняющегося рынка. В одном докладе мы собрали новшества, которые вы можете использовать при размещении таргетированной рекламы.

- Новинки ВКонтакте: реклама в лентах пользователей, размещение в ленте Android
- Новинки myTarget: нативная реклама, динамический ремаркетинг
- Новинки Facebook: look-a-like, оплата за целевые действия

Давайте пофантазируем: куда движется реклама в социальных сетях

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Тренды в рекламных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчас

  1. 1. 1 Тренды рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать прямо сейчас Анна Караулова, директор по развитию агентства интернет-рекламы i-Media специально для RIW 2015
  2. 2. 2 Размещение рекламы в Facebook
  3. 3. 3 Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо мероприятие. Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего имеют одинаковые интересы. Интересные таргетинги Facebook: Look-a-Like Загружаем аудитории Facebook находит похожих людей
  4. 4. 4 Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо мероприятие. Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего имеют одинаковые интересы. Интересные таргетинги Facebook: оплата за целевые действия Отслеживаем целевые действия на сайте Создаем рекламу с целью «Увеличить число конверсий» Оплачиваем за целевые действия
  5. 5. 5 Как вы думаете, каков бюджет подобных кампаний? 25 000 – 50 000 руб. в месяц
  6. 6. 6 • Нужна страница. Без страницы не будут доступны три из четырех форматов объявлений • На странице должен быть действительно интересный пользователям контент • Facebook не умеет отслеживать звонки и события – система видит не все целевые действия Сложности при внедрении рекламной кампании в Facebook
  7. 7. 7 Оптимизация результатов рекламы в социальных сетях Без Google Tag Manager – по смене URL-адреса: • События работают не всегда • Рекламная платформа не видит звонки* Это печально, так как стратегии закупки аудитории по совершенным действиям, работают хорошо. *Технологический партнер i-Media по отслеживанию звонков – сервис call-tracking.ru
  8. 8. 8 Размещение рекламы в myTarget
  9. 9. 9 Интересные форматы myTarget: реклама в видео ВКонтакте 40% пользователей ВКонтакте просматривают видео внутри сети*. Размещение рекламы, интегрированной в этот формат: • привлекает внимание к бренду • генерирует трафик на сайт *Данные внутренней статистики ВКонтакте, 09.2013
  10. 10. 10 Нативная реклама воспринимается пользователем лучше, чем откровенное рекламное сообщение. Результат: • Генерация трафика • Увеличение продаж Интересные форматы myTarget: реклама в ленте новостей
  11. 11. 11 Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо мероприятие. Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего имеют одинаковые интересы. Интересные таргетинги myTarget: динамический ремаркетинг Посетитель просматривает описание товара Мы записываем его в список ремаркетинга Показываем баннер с изображением и описанием тех товаров, которые пользователь просматривал
  12. 12. 12 Facebook позволяет найти аудиторию, похожую на источник. Источником могут служить списки e-mail адресов и телефонов, данные о посещении определенных страниц сайта или люди, посетившие какое-либо мероприятие. Выбор похожей аудитории достаточно точен: друзья друзей чаще всего имеют одинаковые интересы. Интересные таргетинги myTarget: динамический ремаркетинг Посетитель просматривает описание товара Мы записываем его в список ремаркетинга Показываем баннер с изображением и описанием тех товаров, которые пользователь просматривал
  13. 13. 13 Окупаемость вложений, сравнимая с контекстной рекламой. *ROI = ((доходы – расходы) / расходы) * 100% Результат рекламных кампаний по динамическому ремаркетингу в myTarget*
  14. 14. 14 Как вы думаете, каков бюджет подобных кампаний? 25 000 – 50 000 руб. в месяц в зависимости от посещаемости сайта
  15. 15. 15 Сложности при внедрении рекламной кампании в myTarget • У рекламодателей нет ресурсов для установки кодов на сайт • Руководители компании против установки кодов на сайт • Компания не может сгенерировать XML • XML сгенерирован с ошибками (неправильная структура, недостаточность данных, ошибки при синхронизации и т.д.) • Ограничение на использование формата: не меньше 1 000 посетителей сайта в день, не меньше 100 позиций в фиде
  16. 16. 16 Размещение рекламы во ВКонтакте
  17. 17. 17 Формат, аналогичный запущенному Mail.ru и Facebook. Рекламные записи, похожие на записи друзей, воспринимаются лучше, чем открытое рекламное сообщение. Результат: • Генерация трафика • Увеличение продаж Интересные форматы ВКонтакте: продвижение постов
  18. 18. 18 Вы можете разместить рекламу в мобильных устройствах как через myTarget, так и через ВКонтакте. Результат: • Увеличение охвата • Снижение стоимости размещения Интересные форматы ВКонтакте: размещение в ленте Android
  19. 19. 19 Сложности использования нового формата ВКонтакте • Ограничения на бюджет рекламного кабинета: не меньше 5 000 руб. • Наличие управляемого сообщества • Ограничения на количество подписчиков управляемого сообщества: не меньше 2 500 • Оплата за просмотр (не за переход или социальное действие) • Длительное прохождение модерации
  20. 20. 20 Резюме и выводы
  21. 21. 21 Давайте пофантазируем • Реклама в социальных сетях все больше похожа на сообщения в ленте • Тренд: форматы и стратегии, направленные на получение целевого действия • Будущее: учет социальными сетями всех совершенных на сайте действий (включая звонки)
  22. 22. 22 «Таргетированная реклама в социальных сетях сейчас является одним из наиболее эффективных способов привлечения целевого трафика на сайт» Впечатления рекламодателя
  23. 23. 23 Мы провели более 100 рекламных кампаний в социальных сетях. Обращайтесь! Анна Караулова, директор по развитию рекламное агентство i-Media • Качественная контекстная реклама • Комплексное SEO-продвижение • Результативная реклама в социальных сетях • Практическая веб-аналитика • Разработка продающих сайтов

    Be the first to comment

    Login to see the comments

  • Prospero067

    Oct. 26, 2015
  • andryuscheknoanatoly

    Oct. 27, 2015
  • etsarkov

    Oct. 27, 2015
  • JohanKelders

    Oct. 27, 2015
  • sergesheremet

    Nov. 3, 2015
  • AllaTrinda

    May. 3, 2016

Реклама в социальных сетях развивается и трансформируется. Далеко не всегда удается отследить новинки и тенденции этого меняющегося рынка. В одном докладе мы собрали новшества, которые вы можете использовать при размещении таргетированной рекламы. - Новинки ВКонтакте: реклама в лентах пользователей, размещение в ленте Android - Новинки myTarget: нативная реклама, динамический ремаркетинг - Новинки Facebook: look-a-like, оплата за целевые действия Давайте пофантазируем: куда движется реклама в социальных сетях

Views

Total views

1,024

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

3

Actions

Downloads

10

Shares

0

Comments

0

Likes

6

×