2. Somos de los que creemos que un uso
urbano de la bicicleta es indispensable
para que nuestras ciudades puedan
ser lugares donde puedas vivir con una
calidad de vida muy superior a la
actual. La movilidad urbana es muy
diversa en lo que es su tipología y por
eso se manejan muchos tipos de
bicicletas. Tener pisos pequeños, vivir
en áticos sin ascensor o no querer
dejar la bicicleta atada en la calle
mientras
estamos
trabajando
o
comprando por miedo a que nos la
roben, hacen que el uso de las
bicicletas
plegables
sea
muy
adecuado a las necesidades de
muchos de nosotros.
3. ¿Para que sirve?
Para pedalear como en cualquier otro tipo
de bici, claro. Pero la bici plegable tiene
una serie de ventajas:
Llévala contigo
- En el metro
- En el barco
- En el maletero del coche
- En al autobús
- En el avión
Varias utilidades
- Súbetela a tu casa para evitar robos
- Un fin de semana con el coche y la bici
- Camioneros en rutas internacionales
- Combinar la bici y cercanías para ir a
trabajar
- Combinar la bici y el metro para ir a
trabajar
- Para hacer recados en el barrio
- Cuando salgas de vacaciones a la playa
- Al llegar a un puerto con tu barco
- Súbetela a la oficina para evitar robos
4. Disponible en varios
diseños y colores
Compuesta de ruedas de 20 pulgadas
de diámetro, o rodada 20’.
Incorpora bisagras o codos en el cuadro
y en el manubrio, que permiten doblarla
y dejarla en un tamaño mas compacto.
Un diseño más complicado.
7. Slogan
La publicidad se basara en su slogan
“ORBEA moves me”, que hace referencia
al movimiento y a motivar la proactividad
de las personas, para reducir el
sedentarismo que es cada vez mayor en
las personas.
8. Segmentación de mercado:
Aquellas personas que tienen inclinación hacia el ciclismo
y hacia las bicicletas de cualquier tipo como son
urbanas, de montaña, reclinadas, etc.
Mercado objetivo:
Aquellos clientes que viven en las ciudades y que hacen
uso de las bicicletas de tipo urbano, ya que nuestros
productos serán enfocados para usarse en este tipo de
lugares.
Edad de 10 años en adelante.
Ambos sexos.
9. Ventaja competitiva
Una bicicleta plegable te permite plegarla a un tamaño
bastante reducido pero a la vez ofrece casi las mismas
prestaciones que una bicicleta normal. Te sientas a
pedalear sobre la bicicleta plegable de la misma
manera que harías con una bici normal. La diferencia
suele estar en el tamaño de las ruedas, que en las
bicicletas plegables normalmente son más pequeñas. El
tiempo que tardas en plegar y desplegar una bicicleta
de este tipo varía dependiendo de la marca y del tipo
de sistema que utiliza el fabricante. En términos
generales podemos hablar de 1 minuto o 2, aunque
algunos fabricantes sugieren que se puede realizar en
20-30 segundos.
10. Posicionamiento:
Más por lo mismo
Ya que se dará un producto de mejor calidad, por precios
similares o iguales a algunas bicicletas que no son plegables. De
manera que el cliente perciba mas beneficios en la bicicleta
plegable como son:
Podrás ir libremente donde quieras, viajar en tren, avión, metro o
en autobús con ella, guardar la bicicleta en un armario de tu casa
o llevarla contigo en el maletero del coche. Si tienes barco es el
viajero perfecto cuando salgas a navegar, ya que cuando llegues
a un puerto simplemente la plegas y ya estas pedaleando.
12. Competidores directos
Marca estadounidense que
se especializa en plegables. Tienen de todos los tamaños de
rueda, desde la sweet pea de 14", hasta la allegro (bici de
carreras con ruedas de 700c) pero las más habituales son las de
ruedas de 20". Tienen muy buena tecnología y acabado, y su
pliegue es suficientemente sencillo. Tienen dos bisagras, una en el
cuadro y otra en el mástil de manillar. Tienen multitud de cuadros
y de combinaciones de marchas, suspensiones, frenos, etc. el
rango de precios normal está entre 360 y 600 euros, aunque
alguna se salga por arriba.
13. Marca británica que
lleva haciendo el
mismo tipo de bici desde los años
70: elegante, funcional, resistente y cara. Aunque se ha ido
actualizando tecnológicamente, el cuadro, la forma de
plegado, etc. es básicamente el mismo desde el principio. Es
una bici con rueda de 16" y con suspensión trasera de serie. se
pliega muy fácilmente y queda pequeñísima. Es cara. Empiezan
en 700 euros, y enseguida se suben hasta los 1000 y más si le
añadimos extras. Eso sí es muy chic.
14. ¿Por qué son competidores
directos?
Son nuestros competidores directos ya que
fabrican el mismo producto que nosotros, que es
una bicicleta plegable.
Tiene el mismo objetivo que es satisfacer las
necesidades de los clientes, es cuanto a fácil
movilidad en las ciudades a través del uso de la
bicicleta.
Se basan en una estrategia de diferenciación de
su producto para llegar a todos sus consumidores.
15. FORTALEZAS
DEBILIDADES
Intermodalidad. Si vives muy lejos de tu • Es frecuente que tengan un límite de
destino, puedes combinar la bicicleta
peso inferior a las grandes.
con el tren, metro o autobús.
• Es frecuente que no lleven más que
Miniapartamentos. Si no tienes sitio
un plato, porque el tensor de cadena
para guardar la bici en casa y no quieres
debe ser más corto (para que no de
que te la roben en la puerta de tu propia
en el suelo) y no puede manejar
casa, pues con una plegable no tienes
variaciones tan extremas de cadena.
problema, la puedes guardar en
La solución elegante y discreta
cualquier rincón.
consiste en llevar un cambio de buje,
Robos. Una plegable puede estar
que puede eliminar la necesidad de
contigo siempre, en el cine, en la oficina
un tensor de cadena, aparte de ser
o en la tienda. Al no dejarla atada en la
mucho más limpio.
calle no hay posibilidad de que te la • Son de talla única, por lo que no se
roben.
escalan las dimensiones, por ejemplo
suelen llevar bielas un poco cortas, de
160-165, para no dar en el suelo.
• Suelen tener algo menos de
capacidad de carga, aunque las hay
aptas para cicloturismo.
16. Estrategia de ataque
Se usara una estrategia de ataque, ya
que se implementara mercadotecnia
que remarque nuestra participación en
el mercado.
Contrarrestando todas las promociones
y estrategias de marketing de los
competidores.
17. Mercado Internacional
Económico
Político-Legal
Cultural
El sector al que va
dirigido es clase
C+, A y B, que
puede comprar la
bicicleta que
desee.
Se exportaran los
productos que
demanden, media
nte el libre
comercio y el
pago de cuotas
arancelarias.
Se busca
fomentar cada vez
mas una cultura
mas sana de hacer
ejercicio y reducir
el sedentarismo
en las personas
