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Schema.org und Rich Snippets
- 1. Rich Snippets
(angereicherte Auszüge)
in Suchmaschinen mit Schema.org
Sean Carlos
29. März 2012
©2012 Sean Carlos - Antezeta 1/30
- 2. I 10 link azzurri
Che noia!
10 blaue Links:
Wie langweilig!
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- 3. 10 blaue Links
Und werden es
Und wenn sie angereichert wenn
könnte? angereichert
werden könnte?
Ereignisse
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- 4. Bewertungen
Erfahrungsberichte
(Beurteilungen)
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- 5. experimentell Brotkrümeln-Spur
Leute
©2012 Sean Carlos - Antezeta 5/30
- 6. Nur für die USA? Produkte
In den meisten Fällen wäre es besser ein „feed“ zu benutzen
http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=de&answer=188494
©2012 Sean Carlos - Antezeta 6/30
- 8. Nicht nur? :-)
Video
http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/..markup-fur-videos-verwenden
In den meisten Fällen wäre es besser ein „feed“ zu benutzen
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- 9. Nur für die USA Musik
©2012 Sean Carlos - Antezeta 9/30
- 11. Wer erkennt die Rich Snippets?
(Einige mehr als andere)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 11/30
- 12. Wer erkennt die Rich Snippets?
(Einige mehr als andere)
Bewertungen
Nur für ausgewählte Partner
©2012 Sean Carlos - Antezeta 12/30
- 13. Rich Snippets
Vorteile
● Versorgen mehr Informationen
– Präqualifikation der Klicks
● Heben Sie von der Masse ab
– Belegen mehr Platz in den Ergebnissen
● Erhöhen die Klickszahl
– So sagt Google; Yahoo! sagt bis 15%
– kann auch zur Verbesserung der Positionierung
dienen, wenn die Bounce-Rate nicht erhöht wird
– Das gilt soweit die Konkurrenten nicht daran
teilnehmen
©2012 Sean Carlos - Antezeta 13/30
- 14. Rich Snippets
Einige Nachteile
● „Zu viele“ Informationen könnten Klicks
abschrecken
● Es wird leichter für andere, Ihre Daten zu
extrahieren (Scraping)
● Aufgeblasenes HTML
– Mildern mit gzip-Komprimierung
● Kosten für die Umsetzung
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- 15. Rich Snippets
Voraussetzungen
● Bereits über vorhandene Daten in einem
strukturierten Format verfügen
● Die Möglichkeit, Code zu Ihrer Website
hinzufügen
● Eine Website wird als maßgebend durch
Suchmaschinen betrachtet
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- 17. È nato
Schema.org
Schema.org
wird geboren
(im Juni 2011)
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- 19. Schema.org „Betrüger“ Ich
Attribution des Verfassers
Link zu
Timon wird es behandeln
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- 20. Schema.org
Einführungshinweise [1/3]
● Beispiele sind "versteckt" im unteren Rand
der Definitionen bei Schema.org.
● Nur wenige Schemas werden nämlich
durch die Suchmaschinen erkannt
– funktionierende Beispiele als Ausgangspunkt
– Vermeiden "spezifische" Typen im Moment
● Die Etiketten HTML werden nicht durch
schema.org definiert
z.B. <div>, <span>, <em>, <strong>, <a>
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- 21. Schema.org
Einführungshinweise [2/3]
●
Versteckte Elemente
– <link /> verwenden, um einen URL anzugeben
– <meta /> für Daten, die nicht gezeigt werden können oder sollten
– Suchmaschinen mögen keine versteckten Elemente
●
Überprüfen Sie die Ergebnisse
Google
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Bing
http://www.bing.com/toolbox/EntityExtraction
Yandex
http://webmaster.yandex.com/microtest.xml
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- 22. Schema.org
Einführungshinweise [3/3]
● Achten Sie auf benötigte Datenfelder
● Benachrichtigen Sie Google
http://support.google.com/...rich_snippets
● Schema.org Erweiterungen?
– Sie haben keinen Sinn, wenn sie nicht durch
die Motoren erkannt werden
● Die W3C-Validierung erfordert
<!DOCTYPE html>
©2012 Sean Carlos - Antezeta 22/30
- 24. Rich Snippets
Wie lange muss man warten?
● Eine Seite muss erneut gecrawlt werden, nachdem Code
hinzugefügt worden ist
● Einige Arten können sofort angezeigt werden
– Andere Arten tauchen erst nach Wochen oder Monaten auf
● Manuelle Überprüfung? / Anti-Spam-Maßnahmen
● Einige Arten sind auf Google.com beschränkt
– Musik, Produkte, Sport...
● Wird die Website als maßgebend betrachtet ?
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- 25. Rich Snippets
Und zum Ranking?
Das Markup Ihrer Daten für Rich Snippets
hat keinen Einfluss auf das Ranking
Ihrer Seite in den Suchergebnissen
– mfg, Google
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?answer=99170
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- 26. Erweiterungen für CMS [1/2]
Ohne Gewährleistung :-)
● WordPress
http://schemaforwordpress.com/
● Joomla!
http://www.joomla.it/download-della-community/i
● Drupal
http://drupal.org/project/microdata
http://drupal.org/project/schemaorg
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- 27. Erweiterungen für CMS [2/2]
Ohne Gewährleistung :-)
● Adhoc
http://schema-creator.org/
● Websphere
www.ibm.com/.../tutorials/.../1108_wan-pdf.pdf
● Magento
http://www.magentocommerce.com/.../schema-o
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- 28. Quellen
● Schema.org (Englisch)
● Google
● Bing (Englisch)
● Yandex (Russisch)
©2012 Sean Carlos - Antezeta 28/30
- 29. Vielen Dank!
(& sehen wir uns wieder online)
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