Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Fashion Digital Marketing

0 views

Published on

Современный маркетинг следут за пользователями и их желаниями, и предоставляет компаниям уникальные, ранее недоступные инструменты.
Наступила информационная эра Digital - маркетинга...
заметки к презентации здесь: https://docs.google.com/document/d/1IxzpkN7IznwguW9fWyo5gIhWZ5uwjtRgsyBd2UCEbrs/edit?hl=ru

Published in: Lifestyle
  • Login to see the comments

Fashion Digital Marketing

  1. 1. DIGITAL Антон Алфер MODA.ru,  FASHION.ru FASHION заметки к презентации
  2. 2. Интернет-маркетинг и информационные технологии: Развитие, применение, достижения
  3. 3. Развитие Интернет-маркетинга и информационных технологий <ul><ul><li>Информационные технологии => Интернет-маркетинг; </li></ul></ul><ul><ul><li>Интернет-маркетинг через блоги, социальные сервисы, социальные сети и др.; </li></ul></ul><ul><ul><li>Интернет-маркетинг ориентированный на постоянный контакт с потребителем, исследование его поведения и предпочтений; </li></ul></ul><ul><ul><li>Широкие возможности решений для любой области; </li></ul></ul><ul><ul><li>Fashion: создание цифровых каталогов, площадок для общения с потребителями во время проведения Fashion мероприятий, показов. </li></ul></ul>
  4. 4. Информационные технологии и Интернет-маркетинг в Fashion  <ul><li>Онлайн видео-трансляции показов и мероприятий, создание интерактивных моделей пользователей для виртуальной примерки одежды, интерактивные туры и т.д. </li></ul>Сотовая связь 3 и 4 поколения,  смартфоны на Apple iOS и Android, планшетные компьютеры Увеличение скорости Интернета +
  5. 5. Примеры удачного внедрения информационных технологий и применения Интернет-маркетинга в Fashion-индустрии  BURBERRY live show
  6. 6. <ul><li>Онлайн трансляции являются удобным инструментом для создания информационных поводов, генерации уникального контента,  </li></ul><ul><li>улучшения показателей активности пользователей на продвигаемых страницах. </li></ul>Видео-трансляция показа онлайн BURBERRY live show
  7. 7. <ul><li>Интерактивные примерочные для Интернет-магазинов  </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Виртуальный каталог </li></ul>
  9. 9. Социальные сети и Twitter
  10. 10. Роль социальных сетей и Twitter в Интернет-маркетинге <ul><ul><li>Facebook и Vkontakte охватили более, чем 700 000 000 человек в мире. </li></ul></ul><ul><ul><li>Появились боты. </li></ul></ul><ul><ul><li>Массовый инвайт через анкеты-боты: стоимость 1 контакта 2-3 руб. => Сверхприбыль агентств (200%-300%). </li></ul></ul><ul><ul><li>Легальная реклама Vkontakte: стоимость 1 контакта от 25 руб. </li></ul></ul><ul><ul><li>Маркетинговые кампании в Facebook и Vkontakte: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>контекстная и банерная реклама; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>создание популярных групп, приложений и пользователей. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Индексация статусов пользователей Vkontakte Яндексом => увеличение эффективности проводимой кампании на 30% без увеличения стоимости. </li></ul></ul><ul><ul><li>Яндекс.Блоги <=> Twitter <=> Facebook </li></ul></ul>
  11. 11. Facebook – недостатки и достоинства   <ul><ul><li>Увеличение эффективности маркетинга в сети. </li></ul></ul><ul><ul><li>Рост русскоязычной аудитории, в особенности Fashion сегмента. </li></ul></ul><ul><ul><li>Высокие показатели активности. </li></ul></ul><ul><ul><li>Официальные рекламные кампании, как следствие хорошее таргетирование. </li></ul></ul><ul><ul><li>Недостатки: большие финансовые и временные затраты в сравнении с Вконтакте. </li></ul></ul>
  12. 12. Vkontakte – недостатки  и достоинства   <ul><li>Достоинства: </li></ul><ul><ul><li>открытая индексация текстового, фото и видеоконтента; </li></ul></ul><ul><ul><li>интеграция с Livejournal; </li></ul></ul><ul><ul><li>активный переход по внешним ссылкам. </li></ul></ul><ul><li>Недостатки: </li></ul><ul><ul><li>постоянная модерация групп из-за спама; </li></ul></ul><ul><ul><li>низкие показатели комментирования; </li></ul></ul><ul><ul><li>большое количество спама; </li></ul></ul><ul><ul><li>анкеты-боты. </li></ul></ul>
  13. 13. Примеры успешных Fashion проектов в социальных сетях  <ul><li>В настоящее время мы поддерживаем собственные группы и приложение как на Facebook, так и Вконтакте. </li></ul><ul><li>vkontakte.ru/club16979746 - LADY'S CLUB </li></ul><ul><ul><li>более 400 000 вступивших участников  </li></ul></ul><ul><ul><li>более 35 000 уникальных посетителей в день. </li></ul></ul>
  14. 14. Примеры успешных Fashion проектов в социальных сетях vkontakte.ru/app2347834 - Брендирование приложение группы LADY'S CLUB.  Постоянная аудитория приложения более 150 000 человек.
  15. 15. Блогосфера Роль блогосферы в Fashion и Интернет-маркетинге
  16. 16. Общее описание понятия блогосферы, классификация, роль в Интернет-маркетинге <ul><ul><li>Livejournal + Liveinternet = 50% ежедневных записей в блогосфере. </li></ul></ul><ul><ul><li>24 рейтинга.  </li></ul></ul><ul><ul><li>Ежедневная аудитория сервисов более 800 000 уникальных посетителей. </li></ul></ul><ul><ul><li>Блоговые платформы &quot;Зависимые&quot;  и &quot;Stand-alone&quot;. </li></ul></ul><ul><ul><li>Livejournal-90% всех популярных блогов. </li></ul></ul>
  17. 17. Общее описание понятия блогосферы, классификация, роль в Интернет-маркетинге <ul><li>Независимые блоги: </li></ul><ul><li>+ полный контроль содержания и внешнего вида; </li></ul><ul><li>+ индексация в общей выдаче и Яндекс. Блоги; </li></ul><ul><li>+ собственный движок => гибкая работа с ЦА; </li></ul><ul><li>- трудности при выводе в ТОП рейтинги; </li></ul><ul><li>- высокие временные и финансовые затраты. </li></ul><ul><li>Зависимые блоги: </li></ul><ul><li>+ вывод в ТОП рейтинги; </li></ul><ul><li>- могут быть заблокированы или удалены; </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  18. 18. Общее описание понятия блогосферы, классификация, роль в Интернет-маркетинге <ul><ul><li>площадка под задачу. </li></ul></ul><ul><ul><li>блоги ассоциируются с конкретной личностью. </li></ul></ul><ul><ul><li>Fashion блогеры оказывают на нее большое влияние на Fashion индустрию. </li></ul></ul><ul><ul><li>большие возможности по его формированию Fashion среды в России. </li></ul></ul>
  19. 19. Отличия блогосферы от социальных сетей <ul><li>Социальные сети: </li></ul><ul><li>- продажа товаров и услуг </li></ul><ul><li>- проведение конкурсов </li></ul><ul><li>- проведение fashion-мероприятий </li></ul>Блогосфера: - инструмент для PR - работа с имиджем
  20. 20. Fashion в блогосфере  <ul><li>Блог Дарьи Куниловской: </li></ul><ul><li>+ 5 000 подписчиков; </li></ul><ul><li>+ концепция подачи материала; </li></ul><ul><li>+ яркая личность автора; </li></ul><ul><li>+ кросс-платформенность (Facebook и Twitter). </li></ul>
  21. 21. Информационные технологии в Интернет-маркетинге I
  22. 22. Информационные технологии в Интернет-маркетинге  <ul><ul><li>изучение опыта применения технологий в других областях. </li></ul></ul><ul><ul><li>мероприятие с примером успешного симбиоза технологий. </li></ul></ul><ul><ul><li>высокотехнологичная онлайн-трансляция – Livestream.  </li></ul></ul><ul><ul><li>один из инфоповодов - высокотехнологичность и инновационность мероприятия. </li></ul></ul><ul><ul><li>количество посетителей концерта более 50 000 человек. </li></ul></ul><ul><ul><li>100 000 зрителей в режиме онлайн. </li></ul></ul>
  23. 23. Мобильные устройства <ul><ul><li>iPhone, iPad, и др.. </li></ul></ul><ul><ul><li>Apple => доступ к более чем 200.000.000 пользователей. </li></ul></ul><ul><ul><li>Экспансия Fashion глянца на рынок мобильных приложений. </li></ul></ul><ul><ul><li>Продукция Apple - модная и популярная в Fashion среде.  </li></ul></ul>
  24. 24. Мобильные устройства <ul><ul><li>Создания брендированных казуальных игр (игры ля широких слоёв населения, которыми пользуются от случая к случаю, чтобы убить время, от латинского casualis-случайный); </li></ul></ul><ul><ul><li>Создания официальных интерактивных представительств бренда; </li></ul></ul><ul><ul><li>Интерактивных рекламных приложений для товаров; </li></ul></ul><ul><ul><li>Развлекательных приложений; </li></ul></ul><ul><ul><li>Мобильных телеканалов; </li></ul></ul><ul><ul><li>Мобильных онлайн-трансляций; </li></ul></ul><ul><ul><li>Интерактивных Интернет-магазинов; </li></ul></ul><ul><ul><li>Интерактивных каталогов; </li></ul></ul><ul><ul><li>Интерактивных презентаций. </li></ul></ul><ul><li>Создавая приложение, при наличии грамотной концепции и соответствующей задачи, есть возможность произвести монетизацию приложения, тем самым обеспечив его самоокупаемость и прибыльность.   </li></ul>
  25. 25. Онлайн видео-трансляции  <ul><li>Частые проблемы: отсутствие Интернет-канала достаточной ширины. </li></ul><ul><li>Эффективный инструментом Интернет-маркетинга. </li></ul><ul><ul><li>Генерация информационного повода </li></ul></ul><ul><ul><li>Генерация видео-контента </li></ul></ul><ul><ul><li>Увеличение качественных показатели посещаемости </li></ul></ul><ul><li>Удержание внимания аудитории в большей степени, нежели любые другие типы контента. </li></ul><ul><li>Наиболее полные возможности воздействия на целевую аудиторию. </li></ul>
  26. 26. CRM системы  <ul><li>Fashion CRM платформа позволяет собирать информацию о лояльной аудитории в единую базу для использования в целях продвижения и развития программ лояльности. </li></ul><ul><li>Выгоды для бренда </li></ul><ul><ul><li>расширение базы потребителей; </li></ul></ul><ul><ul><li>качественный канал прямого продвижения с актуальной базой; </li></ul></ul><ul><ul><li>цифровой профиль потребителя (как участника fashion сегмента);  </li></ul></ul><ul><ul><li>история взаимодействия с профилями; </li></ul></ul><ul><ul><li>увеличения пула журналистов;  </li></ul></ul><ul><ul><li>увеличение публикаций и цитирования; </li></ul></ul><ul><ul><li>улучшение качества предоставления информации;  </li></ul></ul><ul><ul><li>упрощение регулирования потоков гостей и прессы во время проведения мероприятия; </li></ul></ul><ul><ul><li>обратная связь 24/7/365; </li></ul></ul><ul><ul><li>дистанционная работа через рабочий кабинет; </li></ul></ul><ul><ul><li>доступ к аудитории вне территории бренда/мероприятия. </li></ul></ul><ul><li>для потребителя </li></ul><ul><ul><li>получение преференций; </li></ul></ul><ul><ul><li>приглашения на мероприятия;  </li></ul></ul><ul><ul><li>подарки и скидки. </li></ul></ul>
  27. 27. Нишевые социальные сети  Социальные сети, часто называемые сообществами профессионалов или сообществами по интересам, актуальный тренд в области Интернет-маркетинга. <ul><ul><li>Необходимость собрать целевую аудиторию в одном месте; </li></ul></ul><ul><ul><li>Необходимость обеспечить прямой, контролируемый доступ к целевой аудиторией; </li></ul></ul><ul><ul><li>Необходимость создания сообщества влияющего на сегмент; </li></ul></ul><ul><ul><li>Необходимость проведения массового мероприятия; </li></ul></ul><ul><ul><li>Необходимость создания CRM системы; </li></ul></ul><ul><ul><li>Необходимость иметь неограниченные возможности по размещению рекламы и продвижению товаров и услуг среди целевой аудитории. </li></ul></ul>
  28. 28. SEO оптимизация  как часть Интернет-маркетинга @ e-
  29. 29. Достоинства и недостатки SEO продвижения, целесообразность и необходимость использования <ul><ul><li>Поисковая оптимизация в настоящее время единственный искусственный способ влияния на выдачу поисковых систем в долгосрочной перспективе.  </li></ul></ul><ul><ul><li>Из недостатков следует выделить временные и финансовые затраты.  </li></ul></ul><ul><ul><li>Результат оптимизации появляется лишь на 3-4 месяц продвижения. </li></ul></ul>
  30. 30. Перспективы Интернет-маркетинга
  31. 31. Перспективы E-marketing в области Fashion  <ul><ul><li>ассимиляции Интернета и Fashion. </li></ul></ul><ul><ul><li>маркетинговые бюджеты в Fashion индустрии будут уходить в Интернет. </li></ul></ul><ul><ul><li>недостаточное количество специалистов разбирающихся как в Fashion, так и в Интернет-маркетинге. </li></ul></ul><ul><ul><li>недостаточно готовых решений для удовлетворения потребностей заказчиков. </li></ul></ul><ul><ul><li>адаптация существующих методов и разработка собственных решений. </li></ul></ul><ul><ul><li>подходящий момент для для начала работы области Интернет-маркетинга.      </li></ul></ul>
  32. 32. Перспективы IT технологий в области Fashion  <ul><ul><li>информационные технологии будут развиваться быстрее Интернет-маркетинга </li></ul></ul><ul><ul><li>развитие видео в Fashion сегменте для онлайн видео-трансляций, виртуальных туров, онлайн-телевидения </li></ul></ul><ul><ul><li>внедрение Fashion CRM </li></ul></ul>
  33. 33. Заключение  <ul><ul><li>Развитие и достижения в Интернет-маркетинге зависит не только от профессионалов решающих задачи, но и от клиентов ставящих их.  </li></ul></ul><ul><ul><li>Не нужно бояться нового формата, новых технологий и решений. </li></ul></ul>
  34. 34. Спасибо за внимание! <ul><li>Антон Алфер </li></ul><ul><li>www.alfer.ru </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>+7 495 50 50 700 </li></ul><ul><li>MODA.ru </li></ul><ul><li>FASHION.ru </li></ul>

×