Apresentação utilizada no workshop realizado pela Antropolab no Canto206 durante a Social Media Week SP 2014. Para contato, acesse http://www.antropolab.com.br

2. Quem somos
www.antropolab.com.br
Segue aí, me add e dá muitos lilkes ;D
@antropolab @antropolab_br antropolab /antropolab

3. Muito prazer!
Escreva uma ÚNICA palavra que te represente:
# PRÁTICA
# CRIATIVA

4. #eusouassim

5. A forma de nos
comunicarmos
mudou.
Não basta passar uma informação
é importante
proporcionar
experiências...

6. A empresa mais perto do cliente

7. Novos posicionamentos de marca

8. Uma poderosa conversação
global começou....
Cluetrain Manifesto, 1999
Christopher Locke, Doc Searls, David Weinberger
@cafulcura

9. Mercados são conversações.
Qual a Moeda? As Conversas.
Conversas são nossas Moedas na Contemporaneidade.
@cafulcura

10. Storytelling e o
poder de contar
histórias

11. Sabendo que era preciso algo mais para vender
produtos ou serviços, empresas com ofertas de alto
valor agregado já utilizavam a estratégia de contar
histórias utilizando:
• Valores, necessidades e desejos compartilhados
• Apelo visual
• Apelo auditivo
• Desejo de compartilhamento
• Compreensão mais rápida
• Resposta emocional e impulsiva
• Desejo de interação
vídeo: Le Film – Chanel n. 5
http://www.youtube.com/watch?v=0hcaaKhGL00

12. Storytelling como
• Ferramenta de BRANDING
• Forma de incluir os valores da sua empresa na história
• Deve ser instigante, envolvente e colaborativa
• Utiliza técnicas inovadoras – diferentes plataformas /
narrativas colaborativas

13. • Democratização
das ferramentas
• Interatividade
todos somos
histórias
• Narradores
• Personagens
• Ouvintes
testemunhais
• Jogadores

14. Storytellyng é
construir uma história que possua um fio narrativo
CLÍMAX
ATENÇÃO
TEMPORALIDADE

15. Em outros tempos, distante desse, ele dançou
gafieira e beijou pernas cabeludas. Mas, hoje
vive empoeirado no canto esquerdo do
armário velho que foi da avó da prima de
alguém que ninguém sabe quem foi
propriamente.
Um dia, uma moça de cheiro doce e batom
rosado passou o dedo sobre sua manga fluida
e foi, num rompante que o vestido sussurrou:
- “Me transforma. Eu quero ser...”

16. Algumas pessoas
preferem contar
sua vida de uma
forma
diferente...

17. vídeo: Narrativas Transmedia
http://www.youtube.com/watch?v=bz3auW2RWuc

18. O que é
transmedia?
É contar uma história em partes e em várias plataformas diferentes,
com cada parte sendo um todo e o todo sendo a soma de todas as
partes.
Ou seja, em cada plataforma a narrativa tem sentido mas se feito um
panorama de todas as plataformas que abordam a mesma narrativa,
faz mais sentido ainda.

19. Benefícios
para minha
marca
• Ampliação da audiência
• Interatividade em níveis diversos
• Participação do público/usuário
• Alcance (de viewers e de consumidores)
• Possibilidade (canais de comunicação)
• Oportunidades
• Formas de retorno do investimento
• Fomenta a participação da audiência
• Manutenção de interesse
• Ganho de tempo

20. Transmedia
Storytelling como
ferramenta de
marketing

21. vídeo: Decoded
http://www.youtube.com/watch?v=k5776HPNeHA

22. #comofaz

24. REGRAS DE OURO:
• Fazer escolhas sempre considerando a
melhor EXPERIÊNCIA (a mais valiosa)
para o usuário/consumidor.
• Não perder de vista que a história é o
ingrediente fundamental para o
envolvimento necessário.
• Criar, na narrativa, os pontos de entrada
da participação do usuário/consumidor
(considerando a peculiaridade de cada
canal de interatividade).

25. ASPECTOS IMPORTANTES:
• Saber a história que você deseja contar
(Qual o objetivo final)
• Incluir os valores da marca na história
• Saber contá-la de forma múltipla e
complementar em diversos canais de
comunicação
• Dominar as várias plataformas

26. LOVERS
vendedores
testemunhais
ombudsman
consultores de varejo
EFEITOS

27. CASES

28. LÉXICO GUSTATIVO | LÉXICO OLFATIVO | TATO

29. Chapéu VERMELHO: Olhe para a situação
de um jeito emocional. O que seus
sentimentos dizem sobre esse
produto/serviço?
Chapéu VERDE: Olhe objetivamente. Quais
são as características desse
produto/serviço?
Chapéu AMARELO: Adote uma perspectiva
positiva. Quais elementos inovadores/legais
desse produto/serviço?
Chapéu PRETO: Adote uma perspectiva
negativa. Quais elementos complicadores
para execução/uso desse produto/serviço?

30. Cada FITA corresponde a uma CANAL.
Desenvolva uma ideia para comunicar nosso
produto/serviço utilizando seu canal correspondente.

31. Agora vamos integrar os canais transversalmente

32. Morreu de quê?
Se sufocou com palavras
que nunca disse.

33. QUAL HISTÓRIA
SUA MARCA
PRECISA CONTAR ?

34. MUITO OBRIGADA!