Personal point of view of digital landscape in Finland. Numbers and trends

1. DIGITAL LANDSCAPE
Finland
Antti Leino | Digital Director
March 2013

2. INTERNET & KULUTTAJAT

3. Media Channels
Hierarchy
3.7M suomalaista käyttää
internetiä joka viikko
Lähde: TNS Gallup NetTrack 2013
3 DIGITAL LANDSCAPE 03 2013

4. 82% of the Finnish population use internet daily and user
distribution is similar to age distribution
Internet access
Age breakdown of internet users
% of internet
30% users
26.4%
25%
19.3%
20% 18.2% 18.5% 17.7%
48%
15%
52% Men Women
10%
5%
0%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Source: TNS Atlas 2011

5. 2,7M
Media Channels
Hierarchy
on useita kertoja netissä päivittäin
9h+
tuntia viikossa
43%
käyttää nettiä liikkuessaan
Lähde: TNS Gallup NetTrack 2013
5 DIGITAL LANDSCAPE 03 2013

6. 45+ naiset valloittavat virtuaaliset
hengailupaikat iltaisin
klo 17-22

7. TV, radio ja internet tavoittavat parhaiten ja
näitä myös kulutetaan ylivoimaisesti eniten
Source: TNS Atlas 2011

8. Netin käyttötarkoitus on monipuolistunut
Mihin käytät internetiä?
Netissä surffailu yleensä
Netti-tv tai nettivideot
Nettiradio
Verkkopankit tai muu henk.koht. asioiden hoitaminen
Nettipelaaminen
Muut verkkoyhteisöt tai sosiaalinen media
Facebook
Chat, ”mesetys”
Säätiedot
Urheilu-uutiset
Talousuutiset
Kotimaan, ulkomaan ja paikallisuutiset
Kartta- tai navigointipalvelut
Sähköposti, työ
Sähköposti, oma
%
8 Lähde: TNS Gallup NetTrack 2013

9. 15-24 vuotiaat
ovat netin sekakäyttäjiä
100% kotona
70% liikkuessaan
63% opiskelupaikalla
61% kaverin luona

10. 15
10
INFLUENCERS
The internet is an integral part of my life.
5
9
COMMUNICATORS
I just love talking and expressing myself.
17
KNOWLEDGE-SEEKERS
44
I use the internet to gain knowledge,
formation and to educate myself.
21-24 –vuotiaat verkostuvat ja NETWORKERS
etsivät tietoa
The internet is important for me to
establish and maintain relationships.
2
8
1
ASPIRERS
13
I’m looking to create a personal space online.
7
FUNCTIONALS
The internet is a functional tool.
70
45-54 -vuotiaille toiminnallinen
työkalu
Digital Life Finland Report 10
© TNS 2011

11. SOSIAALISEN MEDIAN
NYKYTILA

12. Suomen suosituimmat sosiaaliset mediat
ovat Wikipedia ja Facebook
Wikipedia 56 %
Facebook 55
Google+ 28
Suomi24 24
Spotify 20
Messenger 12
LinkedIn 10
Twitter 10
Blogger 9
Studio55 (MTV3:n yhteisösivusto) 5
Flickr 4
Sportstracker 4 Facebook tavoittaa päivittäin
Tumblr 3 30% nettiä käyttävistä
Vuodatus.net 3
HeiaHeia 3 suomalaisista
MySpace 2
Foursquare 2
Pinterest 2
Instagram 2
IRCGalleria 1
Kuvake.net 1
Yahoo Buzz 1
Digg 1
Second Life 1
Habbo Hotel 1 Sivustoa vähintään muutaman kuukauden välein käyttävät
Delicious 0
Lähde: TNS Gallup NetTrack 2013
12 DIGITAL LANDSCAPE 2013

13. FACEBOOKISSA ON
ENEMMÄN KÄYTTÄJIÄ
KUIN AUTOJA MAAILMASSA
Miljardi autoa elokuussa 2011

14. Facebook jatkaa sosiaalisen median dominointia
Suomen käyttäjälukuja
2.3M kotimaista käyttäjätiliä
Naisia 54%
Miehiä 47% Facebook muodostaa yli neljänneksen
yritysten nettiliikenteestä”
- Digitoday 12.3.13
Lähde: comscore

15. 55-74-vuotiaat ovat Facebookin nopeiten
kasvava käyttäjäryhmä

16. TWITTER
“Pientä kuhinaa pinnan alla”
350K+ SUOMI-TILIÄ
SUOMESTA 240K KUUKAUSIKÄVIJÄÄ
TWITTER.COM

17. 40%
EI TWIITTAA VAAN SEURAA

18. LINKEDIN
Tärkeä rekrytointi- ja
B2B-markkinointikanava
Keskivertojäsen on mies (58%)
ja 25-54 –vuotias (68%)

19. Yksittäiset blogit järjestäytyvät
verkostoiksi
Suosittelu- ja word-of-mouth-kanavina osaksi markkinoijan viestintäpalettia
Suomen suosituimmat ruoka-, Suomen suosituimmat 25.000 kotimaista bloggaaja
leivonta- ja mammabloggaajat muotibloggaajat verkostossa

20. MOBILE TAKEOVER

21. 51%
Media Channels
Hierarchy
omistaa älypuhlimen
16%
omistaa tabletin
47%
käyttää kännykän nettiyhteyttä
Lähde: TNS Gallup NetTrack 2013
21 DIGITAL LANDSCAPE 03 2013

22. Mobiilikäy3ö
kasvaa
hurjaa
vauh<a
(lähde:
Sanoma,
TNS
Gallup,
eri
selamet
/
vko)
700,000
600,000
500,000
400,000
Helsingin Sanomat mobiili
Ilta-Sanomat mobiili
300,000 Taloussanomat mobiili
200,000
100,000
0
2009 2010 2011 2012

23. Mobiilidisplay-inventaario jakautuu
Sanomien ja Widespacen välillä
Widespace tunnusluluja tammikuu 2013

24. 1 | Internet access
Tablet usage and share of internet impressions growing
8-10% kaikista
600k+ tablettia
verkkomainonnan
impressioista
24

25. Kuluttajat, mobiili ja ostoprosessi
2
58% uses smart phones
while at the store
39% has done product search
with phone while staying at the store
Source: Ipsos 2011: Finnish smartphone users

26. Ostoprosessi
16%
on muuttanut mieltään
tuotteesta myymälässä
puhelimella haettujen tietojen perusteella
18%
pitää älypuhelinta mukanaan
verratakseen hintoja ja saadakseen
tietoa tuotteista
Ipsos 2011: Finnish smartphone users
www.ourmobileplanet.com

27. 17%
Media Channels
Hierarchy
käyttää mobiilisovelluksia (pl. some & yhteisöt)
78%
alle 35v käyttää kännykkänettiä joka päivä
Lähde: TNS Gallup NetTrack 2013
27 DIGITAL LANDSCAPE 03 2013

28. 4/10
käyttää älypuhelinta katsoessaan televisiota
Lähde: Google 2011

29. Kännykkä, tabletti ja PC täydentävät
toisiaan nettikäytössä
Lähde: Google 2011

30. Kotimaiset sanomalehdet markkinoivat
Shortcut-kuvantunnistus palvelua
Shortcut on kännykkäsovellus, joka tunnistaa kuvan ja vie käyttäjän verkkossa
sijaitsevaan lisätietoon

31. VERKKOMAINONNAN
TÄRKEIMMÄT

32. Verkkomainonta Suomessa 2012
Koko vuosi 240,4M€ (+10%)
Haku 34% (82M€, +24,6%)
Display 40% (96,7M€, +14,8%)
Luokitellut 15% (36,8M€, -2,4%)
Hakemistot 10% (24,9M€, -19,4%)

33. YouTube on vihdoin suomeksi suomalaisille
Mainokset voivat sisältää esimerkiksi etusivulla näytettävän videon tai interaktiivisia elementtejä,
videoiden yhteydessä näytettäviä lyhyitä videomainoksia tai relevanttien videohakujen yhteyteen
sijoitettuja tekstejä
Väkilukuun suhteutettuna suomalaiset ovat yksi
palvelun suurimmista käyttäjäryhmistä ja YouTube
tavoittaa yli 70 prosenttia suomalaisista

34. Reaaliaikainen huutokauppaostaminen on
kiinnostava trendi ostaa display -mainontaa
RTB-ostamista käytetään perinteisen display-mainonnan ostamisen rinnalla
CPM 0.4€
CPM 1.2€
CPM 0.2€
CPM 0.8€
CPM 4,5€
Perinteinen CPM ostaminen RTB CPM
Ostetaan mediatilaa näyttöpohjaisesti Jokainen näyttö hinnoitellaan yksilöllisesti
Kaikki näytöt ovat samanarvoisia Mainosviesti voidaan räätälöidä
Sama viesti näytetään kaikille Algoritmi oppii konversioista ja optimoi näyttöjä
34

35. Verkkomainonnan trendejä
Verkomarkkinoinnin evoluutio kulkee enemmän ja enemmän kohti data-analyysia ja
pörssimeklarointia, mutta rinnalla tapahtuu muutakin
1) Kohderyhmäkauppa verkkomainonnassa (esim MTV3:lla), jolla vähennetään
hukkakontakteja
2) Seurannassa kannattaa suosia inscreen-impresioita eli mainosnäyttöjä kuluttajan
näytöllä mainostägi-impression sijaan
3) Liikkuvan kuvan käyttö etenee monilla rintamilla
4) AB Rising Stars –mainosmuotoja (ns. Branding Units) voidaan puhutella kuluttaja
normaalista bannerimainonnasta poikkeaville toteutuksilla ja käyttämään aikaa
mainonnan parissa
5) Hakumainonta on edelleen tehokas verkkomainonnan väline. Suomessa tehtiin 25
miljoonaa hakua päivässä
35

36. SISÄLTÖ ON KUNINGAS

37. Sisältömarkkinoinnin edut
Asiakkaat käyttävät yhä enemmän aikaa digitaalisten sisältöjen kuin
yrityksen ihmisten kanssa
1) Mainostaja on median omistaja ja hyödyntää omia medioita
asiakkuuksien kehittämisessä
2) Oman median avulla vahvistetaan asiakkuuksia luomalla
palvelevaa sisältöä
3) Palveleva sisältö mahdollistaa asiakkaan oppimisen ja asiakkaalta
oppimisen
4) Sisältö tekee yrityksen näkyväksi digitaalisessa maailmassa
=haettavaksi
37

38. Markkinoija voi houkutella asiakkaita tuottamaan sisältöjä
markkinoijan käyttöön hyödyntämällä sosiaalisen median
alustoja ja ilmaisukeinoja kuten hastag #
Esimerkkejä palveluista: Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest, Instagram, Vine

39. Kuvan renesanssi on totta
Facebookin tuleva Timeline-uudistus pakottaa tuottamaan lisää korkealaatuista
kuvasisältöä
Pinterest.com
Instagram.com

40. FINAL THOUGHTS

41. Internet on suurin kulttuuriamme
muokkaava asia sitten television
Lähde IAB, June 2012, Frantic
41

42. Mitä tapahtui yhden minuutin aikana
globaalisti?
204M
48H
2M
3600
sähköpostia
videomateriaalia Google
kuvaa
lähetetään
YouTubeen
hakua
Instagramiin
217
680K
35K
brändeihin
uutta
jakaa
liittyvää
mobiiliwebin sisältöä
tykkäystä
käyttäjää
2k
47K
272k
Foursquare iPhone-sovellus
dollaria
tsekkausta
latausta verkko-ostoihin

43. End
@anttileino