1. TEMA 6: CONSUMO VISUAL
PRÁCTICA 2 A (GRUPAL):
ANÁLISIS DE UN SPOT
PUBLICITARIO
Trabajo realizado por:
Sigrid Casas Toledo
Ana Mª Santos Beato
Alba Mª Solórzano Pinilla
Lucía Vallejo Jiménez
3º Educación Infantil A
Cultura y Pedagogía Audiovisual

2. El anuncio que hemos escogido para ser analizado es el siguiente: “Axe Effect
women” y se puede visualizar en: http://www.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU
Basándonos en las estrategias de comprensión T. BARRET (1990), realizamos
el análisis que presentamos a continuación:
1. Descriptivas
El spot publicitario comienza enfocando unos pies que corren a gran velocidad a
través de una selva, después aparece una mujer atractiva en bikini que mira hacia todas
las direcciones para comprobar que nadie le persigue ni nadie le observa. Una vez que
lo ha comprobado corre hacia adelante como si estuviese desesperada, y es en este
momento cuando podemos ver a las demás mujeres con el mismo prototipo que la
primera mujer que aparece, es decir, mujeres jóvenes, altas, delgadas y con una larga
melena.
Se inicia así una especie de competición: atraviesan la selva, después cruzan el mar
nadando y encuentran su “destino” que es un hombre joven y atractivo que está
esperando a las chicas, alzando los brazos para que el olor de su desodorante las atraiga
hacia él y se “enamoren” de él.
2. Analíticas
En primer lugar decimos que este spot publicitario va dirigido a los hombres ya
que lo que se pretende vender es el desodorante masculino de la marca “axe”.
Una vez nombrado a quién va dirigido ese anuncio, dedicamos unas líneas al
análisis de las imágenes, de la luz, así como del sonido.
Al comienzo de este spot publicitario, refiriéndonos a la imagen vemos un
primer plano de unos pies corriendo por una selva. Después, vemos un plano
general de una mujer corriendo por la selva, a continuación se van alternando los
planos generales, planos medios y planos americanos.
Las partes del cuerpo de las mujeres como puede ser el vientre se enfocan con un
plano de detalle. Sin embargo, cuando las mujeres se aproximan al hombre podemos ver
primeros planos de la cara y planos medios.

3. Finalmente, vemos un plano general de una multitud de mujeres acercándose al
hombre y éste echándose desodorante.
En cuanto a la luminosidad se puede decir que las imágenes están la mayor parte
de las veces a contraluz.
Respecto a la música se puede decir que aumenta en intensidad a medida que las
mujeres se acercan al hombre, acentuándose en la coda final cuando se muestra la
imagen del hombre con el desodorante. Además hay un código escenográfico puesto
que el sonido es un elemento ambiental en este anuncio.
3. Interpretativas
Nos encontramos dos tipos de personajes:

Las mujeres: jóvenes, delgadas, altas y con una larga melena. Éstas se
sienten fuertemente atraídas por la esencia (desodorante) de un hombre
joven, atractivo, fuerte y musculoso.

El hombre: joven, musculoso y alto. Representa al “macho” dominante.
Es el objeto de devoción de todas las mujeres guapas.
4. Críticas
Principalmente nos queremos centrar en dos aspectos.
Por un lado queremos hablar del tema del aspecto físico que en la actualidad está
desencadenando varios problemas. En el spot publicitario vemos mujeres delgadas y
altas que es lo que la sociedad actual define como “prototipo ideal de mujer” que
aspiran a un gran hombre. Esto da a entender que lo importante es la belleza exterior y
mejor si eres alta y delgada, es decir, que si eres regordeta y baja no tienes belleza, no
puedes ser un modelo a seguir y, por supuesto, no puedes alcanzar al “hombre de tus
sueños”. Lo mismo ocurre con el protagonista es guapo, fuerte y alto.
Por otro lado destacamos el machismo que se refleja en este anuncio, ya que se
muestra a la mujer como aquella que siempre cae rendida a los encantos del hombre,
que por decirlo de una manera vulgar sería el “macho dominante”.