Les best pratices de la publicité native par Martin Vialle (@viallem)

1. AppDays 2014
BEST PRATICES DE LA PUBLICITE «NATIVE »

2. Bonjour !

3. Les stores : un terrain de jeu

4. Chercheurs d’or

5. Le rêve américain
• 5000 Euros
• 110 000 téléchargements

6. 1.2 million
d’applications iOS
disponibles
Une offre pléthorique

7. Faire une application et croire…

8. La réalité

9. Acquérir et monétiser
rétention

10. Acronymes

11. Recruter des utilisateurs

12. Faire un Top 10

13. La publicité mobile : 1er effet

14. La publicité mobile : 2ème effet

15. Native ?

17. Native : 3 éléments clés
• FORMAT : au revoir la bannière !
• CONTENU : ciblé par rapports au contenu
de l’application « éditeur »
• CONTEXTE : les attributs mobiles (OS,
Apps déjà installées, géolocalisation, réseau)

18. Native : typologie IAB
• In-feed (Facebook, Twitter, Yahoo, Forbes)
• Paid Search Units (Yahoo, Google, Bing,
Ask)
• Recommendation Widgets (Outbrain,
Taboola, Ligatus, Gravity)
• Promoted Listings (Etsy, Amazon,
Foursquare, Google)

19. Native : les formats Appsfire

20. Native : les formats Appsfire

21. Native : les formats Appsfire

22. Native : les formats Appsfire

23. Format natif : Facebook

24. Format natif : Twitter

25. Format natif : Le Monde

26. Format natif : Google Search

27. Format natif : BFM TV

28. Format natif : Spotlight

29. Intégrer de la publicité
dans mon application ?

30. #1 : concevoir une belle app
• Bug Free (ou presque…)
• Valeur pour l’utilisateur
• Récurrence d’usage (addiction)
• Viralité
• Taux de transformation (achat)

31. #2 : Dès la conception
• Ne pas chercher à berner les utilisateurs : une pub est
une pub !

32. #3 : des questions
• combien de réseaux publicitaires ?
• quels formats ?
• au démarrage
• à partir de la n-ième session ?
• où sont les « temps morts » dans mon app ?
• combien d’affichages de publicités par
utilisateur ?

33. #4 : impacts techniques
• Poids de mon application
• Fréquence des mises à jour
• Socle technique back-end utilisé
• Outils analytiques implémentés
• Co-existence de plusieurs SDKs
• Rétro comptabilité et anticiper les futurs OS

34. #5 : impacts business
• Quels types de campagnes affichées dans mon
app ?
• Possibilité de blacklister des annonceurs ?
• Fill rate ?
• Rémunération (CPM, RevShare CPI, CPA) ?
• Quels effets sur mon application ? impacts sur
la rétention, la durée de session, les revenus,
les notes et commentaires…

35. Et si…

44. QUESTIONS ?

45. DEMO