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Best pratices de la publicité native - AppDays 2014

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Les best pratices de la publicité native par Martin Vialle (@viallem)

Published in: Business

Best pratices de la publicité native - AppDays 2014

  1. 1. AppDays 2014 BEST PRATICES DE LA PUBLICITE «NATIVE »
  2. 2. Bonjour !
  3. 3. Les stores : un terrain de jeu
  4. 4. Chercheurs d’or
  5. 5. Le rêve américain • 5000 Euros • 110 000 téléchargements
  6. 6. 1.2 million d’applications iOS disponibles Une offre pléthorique
  7. 7. Faire une application et croire…
  8. 8. La réalité
  9. 9. Acquérir et monétiser rétention
  10. 10. Acronymes
  11. 11. Recruter des utilisateurs
  12. 12. Faire un Top 10
  13. 13. La publicité mobile : 1er effet
  14. 14. La publicité mobile : 2ème effet
  15. 15. Native ?
  16. 16. Native : 3 éléments clés • FORMAT : au revoir la bannière ! • CONTENU : ciblé par rapports au contenu de l’application « éditeur » • CONTEXTE : les attributs mobiles (OS, Apps déjà installées, géolocalisation, réseau)
  17. 17. Native : typologie IAB • In-feed (Facebook, Twitter, Yahoo, Forbes) • Paid Search Units (Yahoo, Google, Bing, Ask) • Recommendation Widgets (Outbrain, Taboola, Ligatus, Gravity) • Promoted Listings (Etsy, Amazon, Foursquare, Google)
  18. 18. Native : les formats Appsfire
  19. 19. Native : les formats Appsfire
  20. 20. Native : les formats Appsfire
  21. 21. Native : les formats Appsfire
  22. 22. Format natif : Facebook
  23. 23. Format natif : Twitter
  24. 24. Format natif : Le Monde
  25. 25. Format natif : Google Search
  26. 26. Format natif : BFM TV
  27. 27. Format natif : Spotlight
  28. 28. Intégrer de la publicité dans mon application ?
  29. 29. #1 : concevoir une belle app • Bug Free (ou presque…) • Valeur pour l’utilisateur • Récurrence d’usage (addiction) • Viralité • Taux de transformation (achat)
  30. 30. #2 : Dès la conception • Ne pas chercher à berner les utilisateurs : une pub est une pub !
  31. 31. #3 : des questions • combien de réseaux publicitaires ? • quels formats ? • au démarrage • à partir de la n-ième session ? • où sont les « temps morts » dans mon app ? • combien d’affichages de publicités par utilisateur ?
  32. 32. #4 : impacts techniques • Poids de mon application • Fréquence des mises à jour • Socle technique back-end utilisé • Outils analytiques implémentés • Co-existence de plusieurs SDKs • Rétro comptabilité et anticiper les futurs OS
  33. 33. #5 : impacts business • Quels types de campagnes affichées dans mon app ? • Possibilité de blacklister des annonceurs ? • Fill rate ? • Rémunération (CPM, RevShare CPI, CPA) ? • Quels effets sur mon application ? impacts sur la rétention, la durée de session, les revenus, les notes et commentaires…
  34. 34. Et si…
  35. 35. QUESTIONS ?
  36. 36. DEMO

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