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Estudio Eficacia Publicitaria Homeland
Al menos el

90% de nuestros bloques en PT
duran menos de 6 minutos
Publicidad Convencional. Prime Time: 20:30-24:30.
Estudio Eficacia Publicitaria Homeland
es
Estudio Eficacia Publicitaria Homeland
Objetivos

Cualitativo
Cuantitativo
Objetivos
Contexto publicitario

HQ

HQ

HQ

<6

HQ

>6

HQ

’
<6
Metodología

483 entrevistas
Espectadores de Homeland vs espectadores Prime Time Telecinco, Antena 3 y La Sexta
Periodo: 24-29 abril
Instituto Mira Investigación y Netquest
Percepción y opiniones del espectador
Percepción y opiniones del espectador
Cantidad de anuncios emitidos durante el programa: ¿cuántos te parece que ha habido?

66%

Porcentaje de aceptación

La publicidad se acepta
Percepción y opiniones del espectador
Nº de bloques/ cortes que ha habido a lo largo del programa: ¿te parece…?

186

Índice de aceptación (perfecto, bueno)

La cantidad precisa
Percepción y opiniones del espectador
Duración de los bloques: ¿te parece…?

Índice de aceptación (perfecto, bueno)

231

%“Me parece que la duración es perfecta”

12%

Espectadores Homeland

La duración adecuada

Resto Espectadores
Percepción y opiniones del espectador
Momentos del programa en que han aparecido los cortes: ¿te parece…?

178

Índice de aceptación (perfecto, bueno)

100

Espectadores Homeland

Resto Espectadores

En el momento oportuno
Percepción y opiniones del espectador
Como quizás sepas, Cuatro emite bloques de sólo tres anuncios durante la serie HOMELAND. Como espectador, ¿hasta
qué punto estás de acuerdo con las siguientes frases?

Resto de Espectadores

TOP BOX, % puntúa 7/10 escala 0/10

Y al resto le gustaría que fuera así
Percepción y opiniones del espectador
Relación entre la publicidad percibida y la aceptación de la misma
Poca publicidad
Homeland

Gran
Hermano

rechazo

aceptación

El
Mentalista

Con el
culo al
aire

Mucha publicidad
Para el 25% de los espectadores de Homeland, todos los cortes han sido muy cortos y se valoran muy positivamente
Eficacia del formato
Notoriedad por tipo de bloque
NOTORIEDAD total

Índice recuerdo

259

Similar proporción que la
del estudio CIMEC de
eficacia.

El recuerdo de los bloques HQ es muy superior a los bloques standard
Notoriedad por tipo de bloque
NOTORIEDAD total

Índice recuerdo

427

x4
Notoriedad por tipo de bloque
NOTORIEDAD total

Índice recuerdo

El entorno publicitario influye en la notoriedad de los HQs
Notoriedad por tipo de bloque
NOTORIEDAD total de marcas comunes en distintos tipos de bloque

Índice recuerdo

+182%

Hq+bloque > 6’

+325%

1º pos. en bloque >
6’

Más cualitativo que lo “ya” cualitativo
Conclusiones
La publicidad emitida en Homeland se diferencia clara y positivamente de la de otros
programas
Los bloques #3spots se perfilan como la mejor forma de emitir publicidad

El entorno en el que se situa el bloque condiciona la eficacia de la publicidad
Los spots emitidos en Homeland se recuerdan hasta 4 veces más

Los HQs seguidos de bloques de menos de 6 minutos son más eficaces que los HQs
seguidos de bloques de más de 6 minutos

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Estudio Eficacia Publicitaria Homeland

  • 2. Al menos el 90% de nuestros bloques en PT duran menos de 6 minutos Publicidad Convencional. Prime Time: 20:30-24:30.
  • 4. es
  • 8. Metodología 483 entrevistas Espectadores de Homeland vs espectadores Prime Time Telecinco, Antena 3 y La Sexta Periodo: 24-29 abril Instituto Mira Investigación y Netquest
  • 9. Percepción y opiniones del espectador
  • 10. Percepción y opiniones del espectador Cantidad de anuncios emitidos durante el programa: ¿cuántos te parece que ha habido? 66% Porcentaje de aceptación La publicidad se acepta
  • 11. Percepción y opiniones del espectador Nº de bloques/ cortes que ha habido a lo largo del programa: ¿te parece…? 186 Índice de aceptación (perfecto, bueno) La cantidad precisa
  • 12. Percepción y opiniones del espectador Duración de los bloques: ¿te parece…? Índice de aceptación (perfecto, bueno) 231 %“Me parece que la duración es perfecta” 12% Espectadores Homeland La duración adecuada Resto Espectadores
  • 13. Percepción y opiniones del espectador Momentos del programa en que han aparecido los cortes: ¿te parece…? 178 Índice de aceptación (perfecto, bueno) 100 Espectadores Homeland Resto Espectadores En el momento oportuno
  • 14. Percepción y opiniones del espectador Como quizás sepas, Cuatro emite bloques de sólo tres anuncios durante la serie HOMELAND. Como espectador, ¿hasta qué punto estás de acuerdo con las siguientes frases? Resto de Espectadores TOP BOX, % puntúa 7/10 escala 0/10 Y al resto le gustaría que fuera así
  • 15. Percepción y opiniones del espectador Relación entre la publicidad percibida y la aceptación de la misma Poca publicidad Homeland Gran Hermano rechazo aceptación El Mentalista Con el culo al aire Mucha publicidad Para el 25% de los espectadores de Homeland, todos los cortes han sido muy cortos y se valoran muy positivamente
  • 17. Notoriedad por tipo de bloque NOTORIEDAD total Índice recuerdo 259 Similar proporción que la del estudio CIMEC de eficacia. El recuerdo de los bloques HQ es muy superior a los bloques standard
  • 18. Notoriedad por tipo de bloque NOTORIEDAD total Índice recuerdo 427 x4
  • 19. Notoriedad por tipo de bloque NOTORIEDAD total Índice recuerdo El entorno publicitario influye en la notoriedad de los HQs
  • 20. Notoriedad por tipo de bloque NOTORIEDAD total de marcas comunes en distintos tipos de bloque Índice recuerdo +182% Hq+bloque > 6’ +325% 1º pos. en bloque > 6’ Más cualitativo que lo “ya” cualitativo
  • 21. Conclusiones La publicidad emitida en Homeland se diferencia clara y positivamente de la de otros programas Los bloques #3spots se perfilan como la mejor forma de emitir publicidad El entorno en el que se situa el bloque condiciona la eficacia de la publicidad Los spots emitidos en Homeland se recuerdan hasta 4 veces más Los HQs seguidos de bloques de menos de 6 minutos son más eficaces que los HQs seguidos de bloques de más de 6 minutos