Publicitarios, ¿por qué elegimos un apóstol como patrón?, por Cristina García
¿A quién elegirías?, por Mireia Álvarez, Business Managing Partner de Arena, en La Razón
1. DIA DE LA PUBLICIDAD(ESPE
IAL
ARCHIVO
Imagen
deunade
[as campa~as
contra
e| cdncer
Tenemos
un gran camino
asoccibn
espanola
contrael c ncer
E
1 c/tncer sigue siendoconsidera-
do el principal problema
de sa-
lud, segfin el Oncobar~metro
2020.
Tantu
esas~,quesiete de
cada diez individuos creen que
es un problemamuygrave y tres de cada
diez 1o considerangrave, situgtndoseen el
puesto n~merouno del ranking de/as en-
fermedades con una mayorcarga de mor-
talidad y morbilidadpara nuestro pals.
Lascifras hablanpot sf so/as. Verbaliza-
mos cada vez m~s esa preocupaci6n en
nuestros entomos,peroa la horade la vet-
dad nos quedamos solo
~
ahf, en el desasosiego,en
POR la inquietud, poni6ndo-
.ryllREIA nos de lado.
ALVAREZ El c~ncer continfla
siendola caraoculta de la
luna, yelhaber alcanzado
una tasa de supervivencia de un 55%en
hombres
y un 62%
en mujeres, sigue sin set
suficiente para activar la conversaci6nm~s
all~ de los hitos puntualesrelacionadoscon
la enfermedad o en momentosconcretos
donde personajes reconocidos generan un
impactoen mediosa trav6s de su relaci6n
conel c/tncer.
Apesarde estas cifras esperanzadoras,el
c~ncer sigue generandosilencio, miedoy
vergiJenza en nuestra sociedad. Unapala-
/_,A qui.n
elegirfas?
No PUedes
elegir entre
co’ricersL
bra a la que se enfrentan 275.000personas
nuevascadaafio en Espafiay, a 1o largo de
su vida, 1ohat/in una de cadados.
Tras la palabra, todavfa hoyse esconden
muchasrealidades que la sociedad ignora
porqueno se habla conlibertad sobrelo que
significa, en todoslos gtmbitosde la vida,
convivir con c~ncer.Nohay
unaflnica forma
deviviflo hide afrontaflo, peroparamuchas
personas el no hablar de 1o que se oculta
puedeconduciralaislamiento, al
rniedo, a la dificultad para pedir ayuda,al
inicio de conflictos familiares y/aborales,y
aldesarrollo de graves problemas
de autoes-
tima.
Pot eso, laAsociaci6n
EspafiolaContrael
C~ncer
ha decididoasumireste reto: acabar
conel gran tabfl para perdefle el miedoa
visibilizar y normalizarla realidad social y
emocionalque hay detr~s del c~ncer. Este
tiene queset el primerpasopara reposicio-
nat el c~ncer, otorg~ndoleun significado
m/~shumano
y actual.
Bajo esta premisa, a comienzosdel afio
2020desde Arena Mediadesarrollamos un
proyecto de superaci6n que buscaba/a mo-
vilizaci6n de toda la sociedad: ~Ll~malo
C~ncer>>.Unproyecto
que persegufa acfivar
la conversaci6n para conseguir llamar al
cgtncer pot su hombre,un caminohacia la
nomaalizaci6n
y desesfigmatizaci6nde esta
realidad, pero tambi6nunavfaparaenfren-
tarse a 61 como
paciente y como
sociedad.
Llevamos
tres afios evolucionando
~LI,~-
maloC~ncer>>
comoactivo estrat6gico de
marcacon resultados relevantes.Sin embar-
go, el efecto de la pandemia
durante estos
dos filtimos afios ha proyectadouna larga
sombra
en el tercer sector dondeel cumpli-
mientodelamisi6n,/a causa, las pdoddades
de las organizacionesyla notoriedadde sus
marcas
se hart visto golpeadas.
Sinoscentramos
enla causa,,c/tncer>,, se
ha aceleradoalgo que ya se evidenciaba:el
c/~ncerse ha convertidoen el principal pro-
blemasociosanitario del mundo.
Actuarse ha convertidoen una urgencia,
activar la conversaci6n usando comopa-
lanca la comunicaci6n
no es suficiente. Te-
nemos que generar un verdadero movi-
mientosocial en torno al c~ncer, que nos
unaa todos y nos comprometa
a contribuir
con la aportaci6n de recursos necesarios
individualesy colectivos.
Tenemos
que lograr que elc~ncer seauna
parte importante de la agenda pflblica y
polftica, persiguiendounreto: aumentar
la
supervivenciaal 70%
para 2030.Para ello,
se ha puesto en marchala iniciafiva ~Todos
contra el c~ncer~>,liderada pot la Asocia-
ci6n, declarada pot el Gobiernode Espafia
como
AEIPcon elobjetivo de concienciar y
movflizara la sociedadsobre/aimportancia
de sumarlos recursos y las capacidadesde
todos en torno a un gran programade ac-
ci6n contra el c~ncer.
%/,qu6roljugar~la comunicaci6n
en todo
esto y c6mopuedeayudar a impulsar esta
iniciativa?
LaAsociaci6nEspafiolaContraelC~ncer
conjuntamentecon LLYC,
Arena Mediayel
resto de partners de comunicaci6n
ha deft-
nido una estrategia de integraci6n con la
vocaci6n de involucrar a TODOS,
desarro-
llada en dos rases: conocimiento
y movili-
zaci6n.
Lasoluci6n es una campafiaque selanza
esta semanayque
nos toca a todos de cerca.
Unacampafia transmedia con unapieza de
vfdeo basada en un insight muypotente
cuyorelato refleja 1o complejoque nos ha
resultadosiempreelegir.
Creada bajo/aplataforma de~Todoscon-
tra el c/tncer>,, tiene que generarimpacto,
concienciar, construir un movimiento
des-
de todoslos/tmbitos para facilitar/a finan-
ciaci6n de proyectosde prevenci6n,inves-
tigaci6n, y tratamiento de c~ncer para
aproximarnosalreto de aumentarla super-
vivencia.
Porqueen el 2030, unode cada dos hom-
bres y una de cada tins mujeres tendr~n
c~ncer,y detr~s de cadacifra haypersonas:
nuestros padres, nuestros abuelos, nuestros
amigos...
Es el momento
de pasar a la acci6n por-
que podemoselegir prevenido, podemos
elegir diagnosticadoa tiempo,elegir impul-
sat lainvestigaci6n para alcanzar un 70%
de
supervivencia.
Mireia~,lvarez, Business
Mana
gi ng
Partner de ArenaMedia
La Razón Especial
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PÁGINAS:
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27 Enero, 2023