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El valor de las marcas, por Carlos Iranzo
- 1. Carlos Iranzo Media Development Manager de Arena Media L a sociedad viene re- clamando desde ha- ce años, y cada vez con más fuerza, que lascompañíasactúenpor el bien de la sociedad ydelplaneta(másdel75% según el estudio Mea- ningfulBrands)y ya está cansadadepromesasfal- sas. Desde las agencias, tenemoslaposibilidadde trabajar de la mano con losanunciantesparaim- pulsar y potenciar ese cambio real, dando alta- voz a grandes causas y consiguiendoarrancarel motordelcambioquenos lleva a un mundo mejor. Por ejemplo, gracias a Finish descubrimos que lavar los platos a mano consume 10 veces más agua que hacerlo a má- quina o que no hacía fal- ta pasar los platos por aguaantesdeintroducir- los al lavavajillas, aho- rrandootros37litrospor lavado. Después de tres años comunicándolo, conseguimoscambiares- temalhábitodemillones depersonas. Tambiéncontribuimos a recuperar una laguna en Mejorada de Campo junto WWF para recupe- rar el agua, flora y fauna delazona.OconNaturgy aprendimos que el auto- consumoesposibleatra- vés de la instalación de placas solares, dando fa- cilidades para su insta- lación,yquelasostenibi- lidad está en su core,co- mercializando solo tarifas 100% verdes des- dehaceaños. Esunlujopoderpromo- ver y participar desde Arenaenestetipodepro- yectos que no persiguen el retorno directo en el corto plazo y anteponen elbienestarcomún.● ANÁLISIS El valor de las marcas 20 Minutos Madrid Especial SECCIÓN: OTS: DIFUSIÓN: FRECUENCIA: ÁREA: AVE: PÁGINAS: PAÍS: ESPECIAL 162000 59851 Variable 61 CM² - 10% 3670 € 10 España 25 Enero, 2023