1. TRADISI SIBERNETIK
Teori-teorisibernetikmenekankanhubungantimbalbalik di ntarasemuabagiandari system.
TeoriPenggabunganInformasi
Pendekatanpenggabunganinformasi (information integration)
bagipelakukomunikasiberpusatpadacarakitamemandangdanmengaturinformasimengenaisemuaobjek,
orang, situasi, dangagasan yang membentuksikapataukecenderunganuntukbertindakdengancara yang
positifatau negative terhadapbeberapaobjek.
Teoriinimenjelaskantentangpembentukaninformasidanperubahansikap.Model
inidigambarkansebagaisebuahkekuatan system
interaksi.Dimanainformasiadalahsalahsatudarikekuatanterseutdanberpotensimempengaruhi system
kepercayaanatausikapindividu.Sebuahsikapdianggapsebagaiakumulasidariinformasitentangsebuahobjek
, seseorang, situasi, danpengalaman.
Dalam model initerdapatduavariable yang
memilikiperananpentingdalammempengaruhiperubahansikap.Pertama, valence atauarahan.Valence
mengacupadaapakahinformasimendukungkeyakinanandaataumenyangkalnya.Jikainformasimendukungk
eyakinananda, maka valence “positif” jikatidakmaka valence “negative”.Kedua, bobot yang
andaberikanterhadapinformasi.Jikaandaberfikirbahwainformasitsbbenar,
makaandaakanmemberikanbobot yang besarterhadapinformasitersebut,
jikatidakbenarmakaandaakanmemberikanbobot yang lebihrendah. Jikasemakinbesarbobotnya,
makaakansemakinbesardampakinformasitersebutdalamkeyakinananda.
Perubahansikapterjadikarenainformasibaru yang
munculdalamkeyakinanandamenyebabkanadanyaperubahansikap yang dikarenakaninformasi yang
barumengubahbobotdan valence padainformasi.Jadi, valence
mempengaruhibagaimanainformasimempengaruhikeyakinanandadanmempengaruhiseberapabesarpen
garuhitubekerja.
Kata kuncinyadalam model iniadalahkeseimbangankeyakinan, valence, danbobot/kredibilitas.
TeoriNilaiEkspektasi.
- Ada duakeyakinanyaitu, keyakinanpadasuatuhaldankeyakinantentangperasaananda.
- Informasidapatmengubahkemampuanuntukmeyakiniataubobotterhadapkeyakinantertentu.
- Informasidapatmengubah valence darisebuahkeyakinan