Etnografia estuda o cotidiano e os processos de grupos sociais de maneira detalhada para compreender sua cultura, enquanto a netnografia aplica esses mesmos conceitos ao estudo online, mapeando comunidades virtuais. Ambas originaram-se da antropologia e são úteis para empresas, com a netnografia identificando perfis de usuários para desenvolver produtos.

1. Etnografia e Netnografia Oficina Apresentada na Disciplina Introdução à Pesquisa Científica Biblioteconomia e Ciência da Informação UFSCar ProfªLuciana Gracioso

2. Alunos: Antônio Carlos Alves Conserva Junior RA: 405418 Ariovaldo Alves RA: 405400 Gabriel Ribeiro RA: 405140 Jader Vieira RA: 269077 Marilene do Santos RA: 404950

3. Etnografia:

4. “Parte dos estudos antropológicos que corresponde à fase de elaboração de dados obtidos em pesquisa de campo e estudo descritivo de um ou de vários aspectos sociais ou culturais de um povo ou grupo social .” (FERREIRA, 1999, p. 849, apud TRAVANCAS, 2006, pp. 98-109)

5. “Estabelecer relações, selecionar informantes, transcrever textos, levantar genealogias, mapear campos, manter um diário, assim por diante." (GEERTZ, 1978, p.15, apud TRAVANCAS, 2006, pp. 98-109)

6. “Etnografia é a tentativa de descrição da cultura." (GEERTZ, 1973, apud ANDRÉ, 1995, p. 19)

7. Aspectos:

8. Aspectos:

9. Objetivo da Etnografia Descobrir novos conceitos, novas relações, novas formas de entendimento da realidade pesquisada.

10. Resumindo: Etnografia: Originada na antropologia, estuda o cotidiano e os seus processos, a fim de entender o conjunto social de maneira detalhada. É uma dissecação da sociedade a fim de compreender suas partes na tentativa de explicar o todo, aplicando método e técnica compatível ao Método Qualitativo.

11. Netnografia:

12. “Éum conjunto de técnicas que adapta a pesquisa antropológica ao mundo da internet. Ela usa a técnica consagrada de mais de um século de idade, a etnografia, e a aplica ao universo das mídias sociais” (KOZINETS, 2011)

13. “A análise netnográfica é um fator essencial para entendimento do panorama de um tema e determinar caminhos a serem seguidos." (GABRIEL ROSSI CONSULTORIA )

15. Desconhecida por empresas e pessoas;

16. Mapeamento On-Line

18. Referências TRAVANCAS, Isabel. Fazendo etnografia no mundo da comunicação. In BARROS, A. e DUARTE, J. (orgs.), Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. São Paulo: Atlas, 2006, p. 98-109. ANDRÉ, Marli Eliza Dalmazo Afonso de. Etnografia da pratica escolar. Campinas : Papirus, 1995, p. 11-33 Pesquisas Qualitativa e Netnográfica - Acesso em 13/10/2011 – Disponível em <http://gabrielrossi.com.br/pesquisas-qualitativa-netnografica/> Netnografia: O Ingrediente Secreto do Marketing – Acesso em 13/10/2011 – Disponível em <http://www.folksnetnografica.com.br/blog/2011/03/netnografia-o-ingrediente-secreto-do-marketing-por-robert-kozinets/>

19. Obrigado !