8 reglas para trabajar contenidos con un enfoque SEO en 2019.

1. Welcome to
CONTENTLAND
by Arturo Marimón | @arturomarimon

2. @arturomarimon
MAGIC
BULLETNO

3. ANTI-agencia
SEO y CRO
ArturoMarimon.com

4. 34ª MASTER SEO/SEM

5. SEO no es optimizar
sites para buscadores,
es optimizarlo para
PERSONAS QUE USAN
los buscadores.
@arturomarimon
@sharithurow
“

6. REGLAS
8#

8. EL CONTENIDO
1#
RULE

9. @arturomarimon
¿El contenido
es esto?

10. @arturomarimon
O esto…

11. El contenido no es
independiente de
su contexto
“
@arturomarimon

12. La fuente de letras
¿afecta a ese contexto?
@arturomarimon

13. Experimento NY Times (2013)
Hear, AllYe People; Hearken, O Earth!
Por Errol Morris,
La tipografía utilizada
para escribir una
declaración
¿Tiene algún impacto
en la disposición de un
lector para estar de
acuerdo con esa
afirmación?
@arturomarimon

14. @arturomarimon

15. @arturomarimon
¿Cómo trata y valora
Google el contenido?

16. Lo explica claramente en la
Guia para Quality Raters
@arturomarimon
Julio 2019
h"ps://sta)c.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/es//
searchqualityevaluatorguidelines.pdf

17. 2 Tipos de raseros:
• YMYL (Your Money orYour Life)
• El resto del mundo
@arturomarimon

18. YMYL
Páginas o Queries que afectan la
felicidad, la salud, la estabilidad
financiera o la seguridad.
@arturomarimon

19. Énfasis en los Titles
@arturomarimon
Los títulos exagerados o impactantes
que no describen el MC bien
deberían tener una calificación Baja.
1

20. Main Content (MC)
@arturomarimon
Main Content (MC) is any part of the page
that directly helps the page achieve its
purpose. MC is (or should be!) the reason
the page exists.
2

21. Identifying the
Supplementary Content (SC)
@arturomarimon
Supplementary Content contributes to a
good user experience on the page, but
does not directly help the page achieve
its purpose. SC is controlled by
webmasters and is an important part of
the user experience

22. @arturomarimon
Many pages have advertisements/
monetization (Ads).Without advertising
and monetization, some webpages could
not exist because it costs money to
maintain a website and create high
quality content.The presence or absence
of Ads is not by itself a reason for a High
or Low quality rating.

23. E-A-T
@arturomarimon
Experiencia, Autoridad y Confianza

24. E-A-T
@arturomarimon
MC Escrito o producido por personas u
organizaciones con experiencia o
acreditación médica adecuada.
Estilo profesional y debe ser editado,
revisado y actualizado regularmente.

25. E-A-T
@arturomarimon
Un foro sobre el opiniones de familiares o
afectados del cancer de hígado puede
ser util y confiable, mientras no sea
“consejo medico”.

26. Página de baja calidad
@arturomarimon
3

27. Página de baja calidad
@arturomarimon
• Un nivel inadecuado de E-A-T.
• La cantidad del MC es insatisfactoria
de MC para el propósito de la página.
• El título del MC es exagerado o
impactante.

28. Página de baja calidad
@arturomarimon
• Los anuncios o SC distraen del MC.
• Cantidad insatisfactoria de
información del sitio web o creador
del MC (no hay buena razón para el
anonimato).

30. ¿Qué afecta a la percepción
de “calidad” de un contenido?
32#
RULE

31. @arturomarimon
Percepción de calidad
• Predisposición
• Motivación / Recompensa
• Conocimientos previos
• Autoridad

32. ¿Cómo Google mide
esto en cualquier
contenido?
@arturomarimon

33. @arturomarimon
Google Discover
Segmenta los usuarios por
grupos de intereses.

34. PogoSticking y Dwell time,
no solo el CTR, son los
factores más relevante
@arturomarimon

35. Nº Queries / Pogo-sticking%pogo-sticking
Posición
@arturomarimon

36. @arturomarimon
Diagrama de Box-Whisker
Cuartiles Q1, Q2, Q3, Q4 representan cada uno de
ellos el 25% de los datos.
Los datos no son simétricos.
En este caso, hay más concentración en el Q1 y Q2,
por eso la mediana no está en el centro.
Q1 Q2 Q3 Q4
Mediana

37. @arturomarimon
Mediana
Diagrama de Box-Whisker
Atípico

39. ¿Dónde se consume
el contenido?
22#
RULE

40. Nuestro contenido,
¿solo se lee en nuestro site?
@arturomarimon

41. SERPs 2019
@arturomarimon

43. Linking interno es contenido
7#
RULE

44. ¿Enlazar a fuentes de
autoridad es un factor de
ranking?
@arturomarimon

45. Es tan importante lo qué
enlazamos que el cómo
lo enlazamos.
@arturomarimon

46. @arturomarimon
Gráfico Acíclico Dirigido para entender las relaciones

47. Ser la respuesta a
todas tus dudas futuras
@arturomarimon

48. @arturomarimon
Resultado del trabajo de los últimos años

49. @arturomarimon
Mejora en el Linking
interno en Famosos

50. @arturomarimon
Mejoramos
el linking
hacia las
fichas de
famosos

51. @arturomarimon
Mejoramos
el linking
hacia las
fichas de
famosos

53. Intencionalidad & SERPS
4#
RULE

54. @arturomarimon
¿Qué intencionalidad tiene?
“Comprar una bicicleta”

55. @arturomarimon

56. @arturomarimon
Una palabra no identifica
una intencionalidad.

57. @arturomarimon
Formar a los equipos
editoriales.
ESTRATEGIA: FORMACIÓN

58. @arturomarimon

59. @arturomarimon

60. @arturomarimon
100%
transaccional
80%
transaccional
90%
transaccional

61. @arturomarimon
La intencionalidad fluctua
y varía en el tiempo.

63. Diseñar un contenido
18#
RULE

64. Pirámide invertida
@arturomarimon
Resumen
Detalles
Contexto
Importancia

65. Yunque
@arturomarimon
Resumen
Conclusión
Desarrollo
Importancia

66. Patrones de comportamiento visual
@arturomarimon

67. @arturomarimon
Patrones de comportamiento visual
h"p://geoci)es.ws/bit_central/documentos/eyetracking_media_espana.pdf

69. Originalidad del contenido
17#
RULE

70. @arturomarimon
Los cinco religiosos fusilados en Murviedro
1813 - Gamborino, Miguel

71. @arturomarimon
"Los fusilamientos" 1814 Goya

72. @arturomarimon

73. El contenido original
no existe.
COPIA
“
@arturomarimon

75. TF- IDF & Entidades
2#
RULE

76. Optimiza tu contenido
para palabras clave
entidades
@arturomarimon

77. Una entidad es una cosa o
concepto que es singular,
único y diferenciable
@arturomarimon

78. @arturomarimon
h"ps://www.oncrawl.com/technical-seo/topic-graph-wikipedia/
By David Estevez

79. @arturomarimon

80. @arturomarimonh/ps://cloud.google.com/natural-language/

81. @arturomarimonh/ps://cloud.google.com/natural-language/

82. @arturomarimonh/ps://cloud.google.com/natural-language/

83. @arturomarimonh/ps://cloud.google.com/natural-language/

84. @arturomarimon
h/ps://chrome.google.com/
webstore/detail/extractor-de-
en@dades/
abngAnmaobeaaheapakabhdo
apfopdi?hl=es
By Fede Gomez

85. @arturomarimon

86. @arturomarimon

87. @arturomarimon

88. @arturomarimon
Knowledge
Graph

89. @arturomarimon

90. @arturomarimon
h/ps://
www.google.es/
search?q=madrid
&kponly&kgmid

91. @arturomarimon
TF-IDF

92. @arturomarimon
TF IDF alto: Mayor es la frecuencia
de una Keyword en un documento y
menor es el número de documentos
que incluyen esa keyword.
:)))
Definición publicada en algún site de SEO

93. @arturomarimon
TF-IDF
Es el Terraplanismo del SEO
“

94. @arturomarimon
Qué no tiene en cuenta el algoritmo
• La relación semántica de términos.
• Los sinónimos, plurales …
• Relación en función de Entidades
• Intencionalidad
• Corpus debería incluir todos los sites
relevantes para este criterio.

95. SEO no es optimizar
sites para buscadores,
es optimizarlo para
PERSONAS QUE USAN
los buscadores.
@arturomarimon
@sharithurow
“

96. </GRACIAS>

97. @arturomarimon
LARGA VIDA
AL SEO