Digital Signage далеко не новая индустрия, однако до сих пор не существует абсолютных и точных критериев для измерения и оценки эффективности проектов в данной сфере. Множестов компаний из кластера Digital Signage закрываются только потому, что используют слишком простой подход к организации бизнеса и расчитывают лишь на инновационную составляющую данного инструмента, тогда как бизнес в стиле Digital Signage это много большее.

1. “Эффективность ценят все, но лишь
немногие способны ее оценить”
Артем Ковалѐв
Эффективный
Digital Signage
Digital Signage UA 2012
26 сентября

2. Digital Signage - следующий большой прорыв
Эра Век Мобильные Digital
Телевидения Интернета медиа Signage
Эволюция доверия клиентов к рекламным инструментам заставляет
искать более эффективные пути работы с каждым контактом
2
www.c-nario.com

3. Все об эффективности за 10 минут
 Эффективная DS система – это инструмент, эффективный DS бизнес это ВЫ
Система не будет сама складывать деньги в ваш карман, она лишь позволит вам
максимально эффективно это делать.
 Оптимизация капитальных затрат на внедрение системы не должна
существенно повышать оперативные, такой DS не выживет на рынке
Профессиональные дисплеи, протестированный софт, грамотная
инсталляция, максимальная автоматизация, надежные каналы связи, подготовленная
команда.
 Самые сложные функции на аутсорсинг
Продавать – ключевая задача оператора, все задачи которые мешают эффективности
этого процесса должны выполнять профессионалы в своей области.
 Жесткость – Гибкость : Плей-листы - Компании
Компания – мощный инструмент для крупного бизнеса. Плей-листы –
просто, удобно, надежно, но не честно.
 Простота по ту сторону сложности
Если система слишком сложна в эксплуатация, значит она либо плохо продумана, либо
«заточена» для узкой ниши. Это важный критерий, повышающий оперативные затраты.
 Отчеты + Аналитика + Системность = Доверие и эффективность для клиентов
Эффективность должна быть измерима, Digital Signage позволяет это делать
лучше, чем любая другая off-line технология. Конверсия, CPM, попадание в
аудиторию, гибкие отчеты позволяют клиентам оценить корреляцию своих показателей
с инвестициями в DS рекламу. Ваша платформа должна это уметь. Некоторые даже
проходят аудит.
3
www.c-nario.com

4. Эко-система Digital Signage
Инсталляция Провайдер Поставщики
Консалтинг Разработка Программная
Сервис Телекомму- медиа
Концепция проекта платформа
Outsourcing никаций дисплеев
Консалтинговая Интегратор, Системный Лицензии, Инфраструктура Samsung, LG,
компания. субподрядчики интегратор SaaS, IPTV, сети доставки EKTA,
Системный гибрид контента NoName
подход
Эффективность проектов зависит от системной работы на
каждом из этапов и их синергии.
Какой ключевой этап не был упомянут?
КОНТЕНТ
4
www.c-nario.com

5. Технологии и архитектура
5
www.c-nario.com

6. Архитектура – самый сложный аспект для инвестора, во многом
определяющий ROI проекта и общую эффективность бизнес процессов
Интегратор понимает нюансы и подберет решение «по размеру»
6
www.c-nario.com

7. Истории успеха
По индустриям и
вертикалям
7
www.c-nario.com

8. Мобильный оператор Life:)
Corporate TV
О проекте Преимущества
 Сеть объединяет головной офис и 7  Очень простая система управления
региональных офисов контентом
 Управление – 1 человек  Зонирование вещание (плеера на зону,
дистрибуция сигнала)
 Контент – агентство и собственный
 Поддержка динамического контента,
интеграция с сервисами компании
8
www.c-nario.com

9. ДжейТи Интернешенл
Имиджевый корпоративный Digital Signage
Bussiness TV
О проекте
Преимущества
 Сеть объединяет головной офис в Киеве,
фабрику в Кременчуге, фабрику в  Поддержка любого контента в плоть до PPT
Казахстане  Благодаря купленному консалтингу
 Управление – 1 человек соблюдены единые стандарты
 Контент – агенство  Объединение рзаличных типов дисплеев
(проекционные, LCD, TV)
 Высочайший уровень подготовки
 контента
9
www.c-nario.com

10. Ночной клуб Dlux
Видеостена трансформер, система
зонированных рекламных дисплеев
10
www.c-nario.com

11. Рекламные агентства VideoTime и Angel
Advertising
Операторы LED бордов
Башня на Майдані Экран возле БЦ Парус
Незалежності
11
www.c-nario.com

12. Дельта Банк
Лучшее соотношение цена/эффективность
 100 зон вещания по всей Украине
 Визуальный мониторинг
 Виртуализация серверной инфраструктуры
 Обучение команды
 Тестирование и адаптация аппаратного
обеспечения
12
www.c-nario.com

13. ТРЦ Ocean Plaza
WoW, Interactive, Huge, Seamless
Уникальный медиа фасад в качестве элемента концепции
современного ТРЦ
13
www.c-nario.com

14. К чему все идет?
14
www.c-nario.com

15. Для управления сетью дотаточно 1 человека
c остальным справится Outsourcing
Работающий экран могут не заметить, погасший заметят наверняка
 Ответственность за простой носителей должна быть выражена материально
 ИТ служба, прекрасно справляющаяся с вашим офисом часто не готова управлять бизнес
инструментом
 В Украине уже есть возможность получать качественный сервис, минимизировать риски и
защищать инвестиции вложенные в DS бизнес
15
www.c-nario.com

16. Вам не обязательно быть большим
Но обязательно быть заметным
Digital Signage должен иметь
бренд и формат
16
www.c-nario.com

17. Спасибо за внимание
Вопросы и ответы
Артем Ковалѐв
Компания ОптиВижн