Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Интернет-маркетинг: Сайт. SEO. Дизайн.

615 views

Published on

http://atoldrive.ru

Published in: Business
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Интернет-маркетинг: Сайт. SEO. Дизайн.

  1. 1. 1 Интернет-маркетинг: Сайт. SEO. Дизайн. Интернет-маркетолог ООО «АТОЛ ДРАЙВ» Сергей Каюков
  2. 2. 2 В России сегодня 32% клиентов начинают знакомятся с поставщиком услуги с посещения сайта. Меняется потребительская культура. От Интернета не убежать.
  3. 3. 3 Сайт сегодня 1998 2004 2012 визитка продажи бизнес-процессы
  4. 4. 4 Сайт – это инвестиция.
  5. 5. 5 Кому доверить свои инвестиции • Сделать самому • Нанять фрилансера • Заказать сайт в студии или в рекламном агентстве • Использовать сервисы-конструкторы (setup.ru, wix.com, squarespace.com)
  6. 6. 6 Фрилансер Где искать: free-lance.ru, weblancer.net Бюджет: как договоритесь На что смотреть: отзывы, рейтинг Подводные камни: — медлительность — «запои» — как скажите — узкая специализация Укрощаем: Оплатой
  7. 7. 7 Веб-студии Кого выбрать? http://www.ratingruneta.ru/tenders/ Бюджет: 1 000-20 000$ за сайт Подводные камни: — навязывание доп.услуг — самые медленные — испорченный телефон Укрощаем: менеджер, торгуемся по предоплате
  8. 8. 8 Сделать самому • Бюджет: Платите своим временем • Подводные камни: — дефицит времени — ограниченный опыт — не всё по силам — лоскутное одеяло
  9. 9. 9 Основные источники привлечения посетителей • Контекстная реклама • Медийная реклама • Поисковое продвижение (SEO) • Social Media Marketing (SMM) – продвижение в социальных сетях и блогах • E-mail маркетинг • E-learning
  10. 10. 10 Основные источники привлечения посетителей • Контекстная реклама • Медийная реклама • Поисковое продвижение (SEO) • Social Media Marketing (SMM) – продвижение в социальных сетях и блогах • E-mail маркетинг • E-learning
  11. 11. 11 Что такое SEO? SEO – это комплекс мер по адаптации сайта и техник продвижения к требованиям и критериям алгоритмов ранжирования поисковых систем с целью привлечения большего количества посетителей
  12. 12. 12 Почему SEO? • Самый эффективный источник трафика (ищет – значит заинтересован) • Стоимость посетителя до 20 раз ниже, чем в контекстной и баннерной рекламах • Вызывает доверие пользователей • Долговременный эффект • Невозможно «скликать» бюджет • Эффект достигается по всем поисковым системам
  13. 13. 13 Почему SEO? • Самый эффективный источник трафика (ищет – значит заинтересован) • Стоимость посетителя до 20 раз ниже, чем в контекстной и баннерной рекламах • Вызывает доверие пользователей • Долговременный эффект • Невозможно «скликать» бюджет • Эффект достигается по всем поисковым системам ИТОГ: Полезный для клиентов и продающий сайт
  14. 14. 14 Недостатки SEO • Большие сроки вывода сайта в Топ • Полумер недостаточно • Необходима каждодневная работа • Конкретные результаты плохо предсказуемы • Трудности с планированием объёма трафика • Трудности планирования бюджета на SEO
  15. 15. 15 Основные поисковые системы Яндекс 62.5% Google 26.7% Mail.ru 7.0% Rambler 1.6% Bing 0.8% Sputnik, Yahoo и другие 1.4%
  16. 16. 16 Страница поисковой выдачи Яндекс Рекламный блок Естественная выдача
  17. 17. 17 Страница поисковой выдачи Google Рекламный блок 1 Естественная выдача Рекламный блок 2
  18. 18. 18 Виды SEO-оптимизации Черное: быстрые результаты, низкая стоимость, краткосрочный эффект, а затем санкции со стороны поисковых систем. Примеры технологий: Дорвэи, скрытый текст, неоправданная переадресация, сайты- аффилиаты, накрутка поисковых подсказок, роботизированная накрутка поведенческих факторов. Серое: небыстрые результаты, средняя и высокая стоимость, среднесрочный эффект, поисковые системы как правило начинают бороться с серыми технологиями через пол года-год после появления, низкая конверсия в клиенты. Примеры технологий: Закупка ссылочной массы, работа с поведенческими факторами (с помощью живых людей), создание информационных сайтов, порталов, форумов. Белое: высокая эффективность, медленные результаты (не ранее чем через 4 месяца), долгосрочный эффект, средняя стоимость. Примеры технологий: Работа над сайтом: его контентом, дизайном и юзабилити, написание интересных и значимых для пользователей текстов, размещение статей на посещаемых сайтах и порталах отраслевой тематики со ссылками на продвигаемый сайт.
  19. 19. 19 Мелочей не бывает На результаты выдачи, по заявлениям представителей Яндекс, влияют более 800 внутренних и внешних факторов! Гугл не отстает, НО одни и те же факторы имеют разные веса в разных поисковых системах. Тем не менее поисковики друг другу не противоречат и держат схожий вектор развития своих алгоритмов.
  20. 20. 20 Внутренние факторы • Дизайн сайта: меню, навигация, стилистика и оформление текстов и изображений на сайте, размещение ключевых блоков информации • Контент сайта: вхождение ключевых слов в тексты сайта в достаточном, но не избыточном количестве, правильная перелинковка материалов сайта • Скорость работы сайта, непрерывная доступность, отсутствие битых ссылок, ошибок скриптов на сайте. • Региональная принадлежность сайта!
  21. 21. 21 Внешние факторы • Количество и качество ссылок на сайт, тональность отзывов и обсуждения сайта на форумах и в социальных сетях. • Количество заимствованных с сайта материалов: статей, схем, изображений, файлов. Наличие ссылок на источник при заимствовании материалов с ваших сайтов. • Присутствие сайта в каталогах и справочниках: Яндекс, DMOZ, в рубрикаторах и деловых порталах, как федеральных, так и региональных.
  22. 22. 22 Дизайн сайта Дизайн, ориентированный на пользователя: • Где я нахожусь? • Это выгодно для меня? • Я могу вам доверять? • Что мне сделать сейчас?
  23. 23. 23 Дизайн сайта • Упрощайте! • Веб-дизайн — это красота логики, а не картинки • Изучайте лучших
  24. 24. 24 Верстка и типографика Верстка: • Разрешение (от 1024х768) • Кросс-браузерность (Chrome, Firefox, Opera, IE) • Адаптивная верстка (http://bootstrap-3.ru) Типографика: • Засечки, длинные тире, кавычки-ёлочки, начертание
  25. 25. 25 Фирменный стиль • Простота и повторяемость • На все случаи жизни: сайт, письма и т.д. Не пожалейте денег на создание фирменного стиля и описания его в Паспорте стандартов (брендбуке)
  26. 26. 26 Процесс заказа • Чем меньше шагов в процессе, тем больше заказов. • Не должно быть сюрпризов при оформлении заказов. • Ничего не должно отвлекать посетителя. +79991234567 Заказать Тахограф с СКЗИ ATOL Drive 5 Контактный телефон: 3 шт.
  27. 27. 27 При этом у них нет времени и желания искать всю эту информацию на сайте, и разбираться каким образом и на каких условиях они могут приобрести товары и услуги. Если они не найдут ответа на вопросы с которыми пришли или испытают затруднения при покупке – они уйдут на сайт конкурента. Зачем клиент приходит на ваш сайт?
  28. 28. 28 Целевые действия Примеры целевых действий: • Заказ • Заявка • Звонок • Подписка на рассылку • Выход со страницы по размещенным на ней ссылкам У каждого сайта должно быть одно, максимум 2 целевых действия. Анализ соотношения целевых действий к числу посетителей вычисляется с помощью инструментария аналитики, например Яндекс.Метрики и Google Analytics.
  29. 29. 29 • Короткие и лаконичные. • От простого к сложному. От малого к большому. • Нельзя перечислять характеристики товара или услуги, необходимо рассказывать как и чем каждая из характеристики будет полезна клиенту. • Всё что можно заменить простой схемой или инфографикой – необходимо заменить! Тексты сайта
  30. 30. 30 Раскрутка сайта (источники трафика) Баннеры, ссылочная масса, работа на форумах • Размещайте баннеры и ссылки у партнеров. • Размещайте платные статьи на тематических ресурсах. ССЫЛКА ОБЯЗАТЕЛЬНА! • Ищите отзывы в сети и на форумах. Не оставляйте без их ответа.
  31. 31. 31 Будьте всегда онлайн! Jivosite:
  32. 32. 32 Психология поведения на сайте Как пользователь видит сайт, на что кликает, каким образом оформляет заказ, на что тратит больше всего времени? Где расположить кнопку? • Вебвизор Яндекс.Метрики • Google.Analytics
  33. 33. 33 Давайте взглянем на ваши сайты
  34. 34. 34 Спасибо за внимание! Контакты: +7 (985) 979-67-07 s.kayukov@atol.ru

×