1. 11/12/12
1
「スティーブジョブズが変えた世界」
を検証する
もの作りの視点から
2011/12/8
八木 博
世界を変えた男 Steve
Jobs
1955-­‐2011
JABI
Salon
2
2011/12/8
ジョブズの言葉
人は実際に「目に見えるもの」
がない限り、
本当に好きなものは
分からないんだよ
2011/12/8
JABI
Salon
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Jobsのこだわり
「スピード」
「白」
「機能」
「デザイン」
「人」
2011/12/8
JABI
Salon
4
映画 Mission Impossible
• トム クルーズ主演（1996年）
• MOがスパイ情報受け渡しの媒体で登場
• NEXT Computer
2011/12/8
JABI
Salon
5
Verbatim Disk製品群
JABI
Salon
6
2011/12/8
注目

2. 11/12/12
2
映画 Mission Impossible
見どころ
Verbatim社としてPromotion
通常のMOと
透明（特別製）ケースのMOを提供
45:53〜, 1:17:14〜
2011/12/8
JABI
Salon
7
こだわりの「スピード」
• JobsがNEXT Computer時代に採用
• 高速インターフェース SCSI（高価）
MOの組み合わせ
(当時はIDEが安価で普通）
2011/12/8
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Salon
8
自己紹介を少し
• MO（光磁気ディスク）の世界初の発売
（1990年 ドライブはIBMが開発）
• 日本市場は堅調に立ち上がり「米国」「欧州」
市場攻略開始。
• 1995年 米国子会社Verbatim社へ出向
• 本社ノースカロライナ、Charlotte
• MO販売支援、新規事業開発を担当
2011/12/8
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Verba3m
Corpora3on
JABI
Salon
10
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シリコンバレーに引越し
• 1997に米国内転勤
• Verbatim Corporation
(Sunnyvale, CA)
1997-1998 Director of New Business
CD-R, DVD, Data Tape, CD Drive, DVD
Drive
自宅を買った
JABI
Salon
11
2011/12/8
0１
• 日本での光ディスクの仕事は、今まで誰もや
らなかった事業の立ち上げ
• それが楽しかったこと
• シリコンバレーには、そんな事をしている人達
が一杯
やはり結論は
「シリコンバレーで働くぞ」
2011/12/8
JABI
Salon
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3. 11/12/12
3
AppleのThink Different
• 1997年 San Jose Mercury Newsの
Apple大赤字の記事
(年間10億ドルの赤字）
• 最後のページには“Think Different”の広告
「私は、絶対シリコンバレーで働く！」
と決心
2011/12/8
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Salon
13
Tokyo-­‐TV.com
1997 9:35〜
2011/12/8
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Tokyo-­‐TV.com
最終回
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Salon
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2001年IMAnet設立
• 2001年、希望退職に応募
• 同年 IMAnet,
Inc.設立
• シリコンバレーの日系企業にヘッドハントされ
る。人材ビジネス開始
• 分野はバイオ、人脈開発に集中
• 2005年に退社し、クリーンテックに特化
• 米国内情報を日系企業に提供
2011/12/8
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Salon
16
1998
2011/12/8
JABI
Salon
17
2003
2011/12/8
JABI
Salon
18

4. 11/12/12
4
2004
2011/12/8
JABI
Salon
19
2007
2011/12/8
JABI
Salon
20
2001
2011/12/8
JABI
Salon
21
2007
2011/12/8
JABI
Salon
22
2010
2011/12/8
JABI
Salon
23
高速Busの採用
Powerbook
iMAC
MACBook
Air
MACBook
Pro
SCSI
Op9on
Firewire
◯
USB2
◯
◯
Thunderbolt
◯
◯
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5. 11/12/12
5
Displayの採用
iMAC
MACBook
iPod
iPhone
iPad
CRTは
SONY
Trinitron
◯
液晶
LCD
◯
◯
◯
◯
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Appleの実力 1
• 製造業、時価総額世界最大
• 2011年Apple年間利益 >300億ドル
• 2011年、Appleは電子部品購買高で世界一と
なる
（2010年はSamsung）
• iPhone,
iPad,
iPodなど単品売上高が
>100億ドル
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Appleの実力 2
• iPhoneはスマートフォンの台数では
世界シェア20％であるが
利益では世界の70％を占める
• 2012年にPCシェアでHPを抜き去る
• Appleの現金残高は米国財務省よりも多い
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サプライチェーンの大変化
• デザインが最上流
• 製造、原料供給は世界中から
• アジア諸国は、デザインから参入
• アジア諸国はマーケットとして成長中
• システム、インフラとの結合が必須
• 日本ガラパゴスは、デザインを無視した結果
• シリコンバレーがデザインとして重要な拠点
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Appleはサプライチェーンの塊だ
• もの作りの材料から、製品まで一貫
• ソフトウエアも、それぞれに付随
• 梱包容器のこだわり（白か黒が基調）
• Apple Storeという発明
• iTunesを通じた製品販売（顧客情報収集）
• iCloudを通じた製品デリバリーの簡便化
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Salon
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こだわりの「白」
• メールがきれいに読めるかい
• 映画がきれいに見えるかい
• 解像度
• 消費電力も大事だよ
現在LCD(Apple)とOLED(Samsung)で次世
代デバイスの先陣争い
（iPad3はSharpがLCDで提供という話がある）
2011/12/8
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Salon
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6. 11/12/12
6
こだわりの「白」
2011/12/8
JABI
Salon
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こだわりの「デザイン」
iPod誕生の秘密
新潟県燕三条市
ステンレス食器製造
が斜陽化
「小林研業」が
iPodの背面研磨で
世界に飛躍
2011/12/8
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Salon
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Apple Storeという発明
• Cuper3noで実物モデル
を作って、店のコンセプ
ト、配置、すべて詳細に
検討
• Geniusというカスタマー
サービス 「人」
• レジのない店舗
• 売り場面積あたり売上
げ世界一（NYC
STORE)
2011/12/8
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Salon
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こだわりの「機能」
• タッチパネル
• Magic
Trackpad
• UI主導の製品開発
2011/12/8
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Salon
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User InterfaceのInnovation
2011/12/8
JABI
Salon
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弱点を逆手に
メモリー、電池の最適化
MAC Book AirでSSLメモリー増大し
しかも電池容量アップ
http://www.youtube.com/watch?
v=eN5eN9PkpOQ
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Salon
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7. 11/12/12
7
新記憶媒体の導入
MAC
iMac
MACBook
iPod
iPhone
iPad
FDD
◯
HDD
◯
◯
◯
SSLD
◯（Air）
◯
◯
◯
CD
◯
DVD
◯
BluRay
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Salon
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入力デバイス
MAC
iMac
MACBook
iPod
iPhone
iPad
キー
ボード
◯
◯
マウス
◯
◯
トラック
パッド
◯
◯
タッチ
パネル
◯
◯
2011/12/8
JABI
Salon
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JABI
Salon
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Innova9on
Infrastructure
System
Technology
Brealthrough
Market
Acceptance
Innova3on
Structure
2011/12/8
Spontanious
Innova3on
Innova9on
Technology
Infrastructure
System
Market
JABI
Salon
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2011/12/8
マーケットと「人」
• 広告は、消費者の教育
1984の広告
• 変化は変人から起る
Think Different
2011/12/8
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Salon
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システム開発力＝「機能」
• 技術（素子）の組み合わせ
• 数が重要
（電話、インターネット）
• スピードが重要
（通信速度）
• サイズが重要
（小さい方が良い）
JABI
Salon
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2011/12/8

8. 11/12/12
8
増大するインフラの役割
• 1980年代
Phoneline(Modem)
eMail,
Ne3que]e
• 2000年以降 BB(Broad
Band)
eMail,
Music,
Picture,
Movie
Innova3on
iTunes,
Amazon,
Ne_lix
ビジネスチャンス急増
JABI
Salon
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2011/12/8
Market
Acceptance
• Touch
Panel
PC
Introduced
in
2004
from
Microsoc
• iPad
Introduced
in
2010
iPad
is
an
innova3on
JABI
Salon
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2011/12/8
アップルのサプライチェーン
• デザインがキー
• それはCupertinoで行う
• 製造はアジア中心
（Foxconnは台湾本社、工場は中国
従業員は100万人に達する）
• 設備は約２年先まで確保している
2011/12/8
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Salon
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デザインはUS(EU,
Japan)
Design
HQ
EU
US
Asia
Japan
製造
原料供給
EU
US
Asia
Japan
Market
EU
US
Asia
Japan
2011/12/8
JABI
Salon
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製造はアジア（Japan
含む）
Design
HQ
EU
US
Asia
Japan
製造
原料供給
EU
US
Asia
Japan
Market
EU
US
Asia
Japan
2011/12/8
JABI
Salon
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Marketは全世界
Design
HQ
EU
US
Asia
Japan
製造
原料供給
EU
US
Asia
Japan
Market
EU
US
Asia
Japan
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JABI
Salon
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9. 11/12/12
9
アジアの製造はデザインと同期
デザイン イン
Design
HQ
EU
US
Asia
Japan
製造
原料供給
EU
US
Japan
Market
EU
US
Asia
Japan
2011/12/8
JABI
Salon
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Designed by Apple
2011/12/8
JABI
Salon
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結論
• AppleはInnovation商品を作る会社である
• 「スピード」「白」「機能」「デザイン」「人」が
キーワードになっている
• 各プロセスは、相互に緊密に関連している
（インターフェースとデバイスの選択など）
• デザインと販売は自社で取り込む
• 製造拠点は柔軟に選択できる
2011/12/8
JABI
Salon
51
2011/12/8
JABI
Salon
52
ご清聴
ありがとうございました