1. La Web y Google,
aliados de los periodistas
• Aliados en la búsqueda de información.
• Útiles para publicar y compartir contenidos.
• Ideales para trabajar en equipo.
• Opción como fuente de ingresos.
Lima, octubre 22 de 2009
2. Agenda
Internet transforma el mundo… y el periodismo.
Búsqueda e investigación.
Búsquedas de Google. Pautas. Innovación.
Otros usos del buscador.
Herramientas de Google para la investigación periodística.
Publicación de contenidos.
Servicios web para publicar y compartir información.
Herramientas para blogueros y autores.
Publicidad y negocios.
AdWords.
AdSense.
Comunicación y colaboración.
La oferta de Google en correo, chat, videoconferencia y productividad.
3. El impacto de Internet y Google
Hay 6.800 millones de personas, y 1.700 millones de usuarios de Internet en el mundo
(25% de penetración). (InternetWorldStats.com).
En Perú, de los 30 millones de habitantes, cerca de 8 millones son usuarios de Internet
(26% de penetración). (InternetWorldStats.com).
Cerca del 70% de usuarios en el mundo usan Google como su buscador (1.200
millones). En Latinoamérica, 9 de cada 10 (160 millones). (Pyramid, otros).
En 2008, se estima que Google hizo unos 2.000 millones de búsquedas cada día.
¡230.000 búsquedas por segundo). (Datos no oficiales).
Más de 2 millones de organizaciones, 20 millones de personas en 100 países han
montado su infraestructura sobre el paquete de servicios Google Apps. Computación
en la nube.
Más de 1,5 millones de anunciantes utilizan Google AdWords alrededor del mundo.
Publicidad en línea.
6. Internet transforma el periodismo
Todo empezó hace
17 años… Los
culpables: The
Chicago Tribune y el
San José Mercury
News.
Migración de
contenidos a lo
digital.
7. Internet transforma el periodismo
Internet, un nuevo medio. Nuevas audiencias, nuevos
hábitos, nuevas prácticas, nuevos retos. De simple
publicación a conversación, comunicación de dos vías.
Surge el periodismo digital.
Los medios tradicionales pueden llegar a tener mayores
audiencias por Internet que en su formato original. Pero
aún no han encontrado un modelo de negocio.
Los medios y los periodistas nos estamos reinventando.
23. Internet transforma el periodismo
Surgen nuevas tendencias y prácticas que buscan
encontrar el modelo ideal para los medios:
La redacción multimedia.
La convergencia.
La integración editorial.
Y más que están por inventarse…
24. Internet transforma el periodismo
“Vivimos un cambio de modelo, no una crisis. Y eso que
estamos en la prehistoria de Internet. Supongo que
cuando se inventó la imprenta dijeron algo parecido.
Dijeron que era algo demoníaco”.
“Los optimistas dicen que siempre habrá periódicos. No
lo tengo yo tan claro. Lo que sí habrá es periodistas,
gente que nos interprete la realidad”.
Juan Luis Cebrián, fundador y ex director de El País,
citado en Esquire.
25. Internet transforma el periodismo
“Hace diez años, el más premiado
investigador de la Universidad de Stanford
no tenía tanto acceso a la información
como hoy lo puede tener cualquiera cerca
de un café Internet de Bangladesh”.
Sergey Brin, cofundador de Google, 2005.
26. Internet transforma el periodismo
¿Estamos abiertos a este nuevo mundo?
¿Lo vemos como una amenaza o como una
oportunidad?
¿Tenemos las habilidades tecnológicas para
aprovecharlo?
¿Conocemos sus lenguajes, sus culturas?
27. La Web y Google,
aliados de los periodistas
• Búsqueda e investigación
29. Búsqueda
Delimitación de las búsquedas.
Exclusión de palabras (-). ¿Y el +?
Búsqueda de frases (comillas).
Búsqueda en sitios (site:).
Búsqueda en tipos de sitios (site:edu, site:com).
Búsqueda en titulos (intitle:).
Documentos en Google: búsqueda de formatos
(filetype:doc). Formatos: pdf, doc, xls, ppt, pps, swf, rtf, txt…
Búsqueda en Google genérico (No Country Redirect: /ncr).
Sin esta gramática, Google ayuda mucho. Con ella, aún más.
37. Búsqueda
Otros usos del buscador de Google.
Hacer preguntas.
Calculadora.
Conversiones de monedas.
Traductor (translate.google.com).
Corrector (spelling).
Diccionario (define:).
Cartelera de cine (películas, cine).
Estado del tiempo (weather).
Bolsa (stocks).
Mapas y más…
39. Investigación periodística
Google Alertas (alerts.google.com): novedades de la Web en su correo.
Google Noticias (news.google.com): miles de medios de comunicación en
una sola página.
Google News Timeline (newstimeline.googlelabs.com): noticias y su
evolución histórica.
Google Reader (reader.google.com): haga que las noticias lo busquen a
usted. Suscripciones a sitios web, blogs y otros contenidos.
Google Insights for Search (www.google.com/insights/search): vea a fondo
lo que el mundo busca en Google.
Google Trends for Websites (trends.google.com/websites): tendencias de
tráfico en sitios web.
Google Finance (finance.google.com): noticias financieras, cifras y precios
de acciones y monedas.
40. Investigación periodística
Geo: Google Earth (earth.google.com) y Google Maps (maps.google.com).
Contenidos para seguimiento, predicción y prevención de desastres y
epidemias: terremotos (earthquake.googlemashups.com), gripa en EE.UU.
(www.google.org/flutrends), influenza A1H1 (www.google.org/flutrends/intl/
es_mx).
YouTube: contenidos de canales de televisión y producciones
independientes.
Google Audio Indexing (labs.google.com/gaudi): extractos de audio en
YouTube (por ahora, sólo de políticos en Estados Unidos).
Google Fast Flip.
Google Sets (labs.google.com): completar listados.
InQuotes (labs.google.com/inquotes): citas de políticos.
51. La Web y Google,
aliados de los periodistas
• Publicidad y negocios
52. Publicidad y negocios
Publicidad en línea: tendencia imparable.
Permite llegar fácilmente a audiencias globales, o a audiencias
muy segmentadas.
Brinda estadísticas detalladas de resultados.
90% de anunciantes planea aumentar sus inversiones en la Web.
El consumo total de medios será del 25% en 2011, y la inversión
publicitaria en línea será del 15% del total, según Pyramid.
53. Publicidad y negocios
Publicidad en línea:
tendencia imparable.
En Inglaterra, el país líder
en publicidad en línea, la
inversión publicitaria en
2009 es del 23,5%, superó
la de la radio en 2008 y la
de la televisión en 2010.
En Estados Unidos fue del
9%. En Latinoamérica no
supera el 2%. Perú: 1,5%
en 2008, según Pyramid.
54. Publicidad y negocios
Publicidad en línea: tendencia imparable.
Modelos de publicidad en línea: display (banners, animaciones, etc.) y
search (anuncios contextuales en búsquedas y contenidos).
¿Dónde se pauta? En toda clase de sitios web. Desde medios de
comunicación hasta blogs personales. Medios sociales y sitios móviles
son los de mayor crecimiento.
Publicidad contextual.
La publicidad contextual (search advertising) representa entre el 40% y
el 60% del total de publicidad en línea en distintos países.
Es el modelo que brinda más ROI y por ello es el favorito cuando se
requieren resultados concretos (tráfico, ventas, suscripciones, etc.).
Representó más del 96% de sus ingresos de Google (21.000 millones de
USD en 2008).
56. Publicidad y negocios
Impacto en organizaciones de todos los sectores y todos
los tamaños.
Aerolínea mexicana Volaris: ROI de 900% en un año.
Rigg Tecnología, de Chile, tienda de tecnología que obtiene un
45% de sus clientes potenciales en AdWords.
Universidad de las Américas, de Chile, genera el 52% de sus
prospectos.
Despegar.com incrementa su tráfico con AdWords en distintos
países.
FordDirect.com (Estados Unidos) logra llevar clientes
potenciales a sus tiendas por menos de 100 dólares.
…
60. La Web y Google,
aliados de los periodistas
¡Gracias!
Mauricio Jaramillo Marín
mauricio.jaramillo@mediosmilenium.com
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