Acciones de optimización y trucos creativos para aumentar tu tasa CTR, la visibilidad de tu marca, tráfico y conversiones. Ponencia sobre SEM y publicidad digital en el evento de Pro Marketing Day 2018
1. Remarketing
Factores CA-SE-DI-FI
Segmentos Avanzados
Rmkt y Youtube
2. Landing Pages + CRO
3. Inserción dinámica de Keywords en landing pages
4. Personalizadores
Geo targeting
Cuenta atrás
Función IF
5. Combinar Bing y Google
6. Extensión de promoción y calendario
7. Amazon Ads
8. Estrategia de concordancias
9. Optimización de Scripts
10. Palabras clave negativas
11. Campañas Smart Display
12. Mini hacks en Display
Excluir Apps
Demográficos
Gmail
6. [Ejemplo] escuela de cocina
Objetivo: captar usuarios fidelizados
del blog para ofrecerles un taller.
¿Cómo? Creando un segmento:
• Usuarios recurrentes
• Elevada duración sesión
• Visitado blog
• Ubicación Madrid
• Excluir a los “convertidores”
8. Remarketing con Youtube
Rentabilizas tu VídeoMarketing
Audiencia con suscriptores
Audiencia de vieron vídeos concretos
Audiencia que interacciona con tus vídeos
9. Audiencia SEO Aleyda+Luis
Entre los dos suman 44k
visualizaciones
Campaña: “Taller online de SEO
Avanzado para ecommerce”
Mayor CTR
Intencionalidad
Tasa de conversión
11. Adáptate al usuario,
no el usuario a ti.
Diseño gráfico y web =
diferenciación
Formulario y CTA
Integrado
Experencias
1
23
5
Vídeo
Imágenes de calidad4
Plantilla: bridge122.qodeinteractive.com
15. Inserción dinámica en anuncios
[Ejemplo]
Búsqueda del usuario
Comprar vestido de novia
sin mangas
Vestidos de novia sirena
Anuncio con inserción en Título 1
1
Keyword que se activa
vestido de novia sin mangas
vestidos de novia sirena
16. Objetivo: Cambiar la landing
page en función de la
búsqueda
Haz que las keywords que activan tus anuncios, salgan en
tus anuncios y a la vez en las landing pages.
17. Inserción dinámica en la página
2 La URL de tu landing cambia:
dominio.com/vestidos/novia
dominio.com/vestidos/novia
?vestidos-de-novia-sin-mangas
1
3 Rescatamos la palabra clave de la URL
y la insertamos en la Landing Page
23. El anuncio avisará al usuario del
tiempo que tiene hasta el fin de la
oferta
CUENTA ATRÁS
Promoción especial
Envíos gratis
Días previos a Navidad, Black Friday…
24. [Ejemplo] Black Friday: Se establece una fecha límite y
el anuncio se actualiza dinámicamente en función del
tiempo que queda.
Título 1: Ahorra un 50% la Moda
Título 2: Oferta Limitada. Quedan
{=COUNTDOWN("2018/4/14
00:00:00","es",0)}
Potencia el sentimiento de urgencia
25. Cambia el anuncio
según la
localización del
usuario en tiempo
real
GEO TARGETING
+ CTR + Calidad en anuncios de servicios localizados
29. ¿Cómo se hace?
Creas un feed con las
localizaciones y el
mensaje utilizando las
nomenclaturas y
formatos Geotarget de
Google
Subes y validas el feed en
el apartado de “Datos
empresariales” en tu
cuenta de AdWords
Introduces en tu anuncio
el personalizador usando
el siguiente formato:
{=DataSetName.Attribut
eName}
31. Cambia el anuncio según el
dispositivo o la audiencia
Usando el código {=IF(Condición,insertar texto):texto
predeterminado} habrá dos modelos de anuncio en uno.
FUNCIÓN IF
32. [Ejemplo] Usuarios que abandonan carrito
Título 1: Chaquetas Vaqueras en Oferta
Título 2: {=IF(audience IN(usuarios que abandonan el
carrito),Descuento del 30% solo ahora):Todos los
Estilos y Marcas}
Descripción: {=IF(audience IN(usuarios que abandonan
el carrito),Utiliza el Cupón 30promo y consigue un 30%
de rebaja en tu compra):Encuentra tus chaquetas
favoritas y Renueva tu armario esta temporada.}
1 Creamos la audiencia personalizada “abandonan carrito”
2
42. “Nadie gana a Amazon sabiendo lo
que buscas, compras, gastas y
deseas”
✓ Productos patrocinados
✓ Activación por palabra clave
✓ Anuncios gráficos
✓ CPC promedio = 0,35$
✓ Menor competencia
✓ Datos de búsqueda disponibles
X 40$/mes y Comisiones
43. Informe Datos de
Búsqueda gratis
Segmentación
Automática
(AI)
Optimización
T1, descripción
Optimización en Amazon Ads
47. Resultados
Campaña Amplia Modificada
• Descubrir keywords interesantes
Campaña Exacta
• Mayor relevancia
• Mejor CTR
• Mejor nivel de calidad
• Más conversiones
Mayor control del presupuesto
49. Automatización de pujas
Según el Clima: Bid-by-Weather
developers.google.com/weather-based-campaign-management
Oferta según programación TV
developers.google.com/tv-schedule
54. Formato: Adaptable
5X Títulos, descripción y logo
15 x
¿Cómo funcionan?
PUJA SEGM AD
CPA Usa tu histórico para
encontrar nichos de
mercado
identificados
Requisitos
100 conversiones en
Search
50 en Display
20€/ Día
56. 12. Mini Hacks en Display
EXCLUIR APPS
GMAIL
DEMOGRÁFICOS
@Echarameli @JaviBalcazar
57. Evita
emplazamientos
poco relevantes, si
así te lo indican los
resultados
EXCLUIR APPS
adsenseformobileapps.com
DEMOGRÁFICOS GMAIL
Género/Edad Keywords
Usa palabras
clave y
marcas de tu
competencia
58.
59. No optimices solo las tasas de
conversión, optimiza para
obtener más beneficios
61. 1. Remarketing
2. Landing Pages + CRO
3. Inserción KW Dinámica
4. Personalización de ads
5. Bing y Google
6. Extensión de Promoción
7. Amazon Ads
8. Concordancias
9. Google Adwords Scripts
10. Doble uso de Negativas
11. Campañas Smart Display
12. Mini hacks en display
@Echarameli @JaviBalcazar
12 Estrategias de Optimización SEM