Comment optimiser ses contenus dans une stratégie d'acquisition d'audience via le SEO ? Intervenants : Yann Sauvageon de Synodiance , Raphael Labbé de L'Express Roularta, Benoit Perrotin de Pixmania et Aurélie Moulin d'aufeminin.com

1. SEO – Le Contenu
Table Ronde EBG

2. Commission SEO
Technique Contenu Popularité
• 13 Mars • Aujourd’hui • 12
2012 Décembre
2012

3. Synodiance
AUFEMININ.COM Aurelie MOULIN
L'EXPRESS ROULARTA Raphael LABBE
PIXMANIA Benoit PERROTIN
SYNODIANCE Yann SAUVAGEON

4. Aurélie MOULIN
@SEOheartsMe
Responsable Acquisition Audience chez
› Depuis 2008
Web Social
SEO SEM
Analytics Media
Chef de Projets SEO / SEM en agence pendant 7 ans
› Quelques références clients

5. 1 groupe présent sur 4 continents, 7 langues
43,6 M d’internautes monde / 31,7 M d’internautes en Europe*
En France, leader sur la Presse
Féminine avec
(7,5 M de VU en France)
Leader sur la Cuisine avec
(6,9 M de VU en France)
* Source : comScore, juin 2012

6. Benoît PERROTIN
Responsable SEO Europe Pixmania
› 2012: Responsable SEO Europe Pixmania (Dixons Group) // Certification CESEO
› 2011 / 2012: Expert SEO Performics, Groupe Publicis // Certification
Accessiweb
› 2010 / - : Freelance SEO (E-Commerce, Forex, Affiliation, Gambling, Culture)
Mes coordonnées:
› http://www.linkedin.com/in/benoitperrotin
› http://twitter.com/frenchtouchseo

7.  Consacré à la distribution de produits techniques (électronique, informatique, électroménager,...) et
culturels (DVD, jeux vidéo, livres,...) vendus à travers un site web et des magasins, Pixmania a un fort
positionnement sur les produits numériques et est présent dans toute l'Europe.
Historique
• 2000: Création de l'entreprise
• 2002: Pixmania s’ouvre sur l’Europe.
• 2003: Pixmania est présent dans 13 Pays.
• 2004: Ouverture de la plateforme Pixmania-PRO.
• 2006: Pixmania présent dans 26 pays. Dixons prend 77%
du capital.
• 2007: Lancement de la place de marché PIXPLACE
• 2008-2012: Ouverture de nombreux new-biz
• 2012: Dixons est désormais à 99% du capital.

8. Raphael LABBE
Directeur de l’Innovation Groupe Express Roularta
› 2011- 2012 : Directeurs des projets
› 2006- 2011 : fondateur de ulike.net
Mes coordonnées:
›http://twitter.com/leafar
›rlabbe@groupe-exp.com
›06 61 81 68 08

9. Groupe Express Roularta
7 Sites internet (dont un petit nouveau) et site mobiles
18 Applications mobiles, 16 Liseuses et des applications événementielles

10. Le contenu
1. Choix des Mots 2. Une 3. Des pages bien 4. Des données
clés arborescence claire structurées balisées

11. 1 / Choix des mots clés
et des contenus

12. Choix des Mots clés / des contenus
Outils de BI

13. Choix des Mots clés / des contenus
News Analytics en temps réel

14. Choix des Mots clés / des contenus
Dates des clusters Google

15. Choix des Mots clés / des contenus
Les outils classiques

16. Choix des Mots clés / des contenus
Trending Topics Trending Topics
Réseaux sociaux Moteurs de recherche

17. Choix des Mots clés / des contenus
› Mots clés qui buzzent › Activité dans les forums

18. 2 / L’arborescence

19. Le contenu > Arborescence

20. L’arborescence

21. Home
Cat. 1 Cat. 2 Cat. 3
1.1 1.2 2.1 2.2 3.1 3.2
Article

22. L’arborescence

24. Pousser un dossier Exemple Festival de Cannes :
1 Lien en HP (PR6) :
Liens depuis les pages les plus
fortes (PR) = les plus crawlées :
• Niveau 1 : Lien en Homepage
(de préférence non footer)
Des Liens en Rubriques : tags, footers, teasers
• Niveaux 2, 3, 4 : Liens en
Home de Rubrique, Sous
Rubriques, Thématiques…
• Niveaux X : Liens internes
+ 20 000 Liens au cœur des contenus:
dans les articles (manuel et
automatique)
Attention au facteur temps : quel
est le bon moment pour pousser le
lien ?

25. Lien
interne
HP - 1
Liens
Lien
Internes
externe x
Cat - 2
Dossier
Liens
Lien
Internes
externe 5
Contenu 3
Lien
externe 4

26. Questions / Réponses
2 / Arborescence

27. 3 / Structuration des pages

28. Structuration des pages
1
2
3
5
4

29. Structuration des pages

30. Le contenu > Pages structurées
Chasse au Duplicate Content !
Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/

32. Exemple de Texte SEO
Bloc de 450 mots
H1
H2
H3

33. Structuration de pages
Le SEO intégré au workflow éditorial
Google News > Feuilletonner
Travail sur les accroches (Diaporama Kate Middelton)

34. Les Marronniers
Les identifier
Mois Thèmes + Evènements :
Janvier Horoscope Annuel, Haute Couture… Elections
Février Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week… Sommets
Mars Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps… J.O.
Avril Pâques
Emissions TV
Mai Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été…
Juin Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week… Films
Spectacles
Juillet Haute Couture, Vacances / Voyages… Albums
Août Mode Automne
Produits high-tech
Septembre Rentrée, Fashion Week…
Octobre Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver… …
Novembre Violence faite aux femmes…
Décembre Journée contre le Sida, Noël, Réveillon…

35. Les Marronniers
Les gérer
Stratégie Production Partage Monitoring
Identification Mise en œuvre Développement Reporting
Evènements Production Contenu Press Release Outils de ranking
(Planification) Réseaux
Mots clés génériques Web Analytics
Publication Contenu Sociaux
Mots clés Ajustement stratégie
Backlinks internes Digg like
long tail en live
AVANT
3 mois ou plus
PENDANT

36. Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
Objectifs : être visible et générer de l’audience
Adwords 3 News
9 Search
3 News
4 Images
4 Images
2 Vidéos
2 Vidéos

37. Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
Timeline :
Edito / Webmaster / SEO Publication de 15
définissent la stratégie communiqués
Début du Festival de
de presse « SEO »
Linking interne sur Cannes le 11 mai
l’url existante
Février 2011 Mars 2011 Avril 2011 Mai 2011
Relooking de la page hub
Publication d’une dizaine
Festival de Cannes,
de contenus par jour
agrégat de contenus
(news, articles, vidéos)
existants
+ relais Facebook et
Twitter

38. Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
Identifier les mots clés génériques + long tail :
…cannes, cannes 2011 , tree of life, palmarès cannes, photos
cannes, robert de niro, Festival Film Cannes, festival du Film de Cannes, festival
cannes, festival cannes 2011, lars von trier, lars von trier melancholia, cannes
palmarès, cannes 2011 palmares, robert de niro cannes, palme d'or, festival
de cannes, palme cannes 2011, palme d'or cannes 2011, jean dujardin, prix
d'interprétation masculine, prix d'interprétation féminine, kirsten dunst, catherine
deneuve, sean penn, polisse, pedro almodovar, festival de
cannes 2011, antonio banderas, montées des marches cannes,
montée des marches cannes 2011, jury cannes 2011, brad pitt, films en compétition
cannes 2011, photos cannes 2011, cérémonie d’ouverture cannes 2011…

39. Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
Identifier la page hub cible, Mettre en place Organiser le linking externe (et
renforcer son optimisation, le Linking Interne notamment via CP)
l’orienter 2011 et la relooker :
1 URL de 2 ans d’ancienneté : 1 Lien en HP (PR6) : 15 CP en One-shot :
Des Liens en Rubrique (ttes les pages) :
+ 20 000 Liens au cœur des contenus:

40. Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
Publier du contenu, publier du contenu Traquer ce qui buzz pendant Relayer sur les Réseaux Sociaux
publier du contenu l’évènement
Publier des news, beaucoup de news, toute Sur ses propres comptes, auprès de sa
la journée pour « squatter » Google communauté
Actualités
Avoir des boutons de sharing
Mais aussi des Vidéos (Google Video), des
articles (Google Search), des photos (Google
Images)
Etre relayé, twitté, partagé par les acteurs
 Au total 120 contenus publiés influents et même les concurrents

41. Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011

42. Les Marronniers
Case Study : Festival de Cannes 2011
Festival de Cannes 2011
- 120 contenus publiés
X10
- 2 062 674 pages vues de PV
Festival de Cannes 2010
- 100 contenus publiés
- 193 347 pages vues

43. Questions / Réponses
3 / Structuration des pages

44. 4 / Balisage des données

45. Le contenu > Données structurées
Baliser les données pour mieux les indexer
› Avis
› Personnes
› Produits / Offres
› Entreprises et organisations, restaurants
› Recettes
› Evénements
› Image/Audio/Video
› Livre/Série/Film http://www.schema.org/docs/full.html
› Article/Site/blog …

46. Le contenu > Données structurées

47. Balisage des données
Recipes Rich Snippets sur Marmiton
Avantages :
• Un + graphique dans les SERP
• Des infos complémentaires et indice
de popularité
• du CTR
quand les concurrents n’ont pas mis en
place ce balisage ou qu’il ne fonctionne
pas correctement

48. Balisage des données
Recipes Rich Snippets sur Marmiton
Contraintes :
• Mise à jour des datas parfois lente dans les
SERP :
Ex. changement de photos depuis
quelques semaines
• Non-conformité de l’affichage malgré un
tagage identique
• Mises à jour assez fréquentes des règles qui
obligent une adaptation régulière du balisage

49. Balisage des données
Recipes Rich Snippets sur Marmiton
Profiter des
hasards heureux

50. Balisage des données
Recipes Rich Snippets sur Marmiton
Conseil
Regarder ce qui
remonte sur les Top Mots
Clés

51. Balisage des données
Balise Autorship sur aufeminin.com
Objectif : Préparer l’arrivée de
l’AuthorRank
1. Motiver les Journalistes à créer leur
profil Google+ pro
2. Les former
3. Les inciter à l’utiliser
quotidiennement
 Être le premier féminin à avoir mise
en place la balise rel=author

52. Balisage des données
Balise Autorship sur L’EXPRESS

53. Balisage des données
La Meta Keyword News
<meta name="news_keywords" content="Coupe du Monde,
Brésil 2014, Espagne-Pays-Bas, football">

55. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

56. Questions / Réponses
4 / Balisage des données

57. Conclusion

58. Conclusion
La popularité est le déclencheur de la
visibilité.
› 12 Décembre Juin 2012
› SEO et Popularité
› Inscrivez vous sur EBG.net

59. MERCI
www.synodiance.com
Twitter : @synodiance
Yann Sauvageon – Directeur associé
Twitter : @yahn