Le SEO Saisonnier / Predictive SEO - SMX Paris, 7 Juin 2011
La Vidéo sur Facebook, Instagram et Snapchat - SMX Paris 2017
1. La Vidéo sur Facebook,
Instagram & Snapchat
Les formats qui performent
Anne de Kinkelin - Le Parisien
Aurélie Moulin - aufeminin
2. Anne de Kinkelin
Directrice du Parisien TV
Le Parisien
@deKinkelinAnne
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Qui sommes-nous ?
Aurélie Moulin
Responsable Acquisition Audience
Aufeminin
@SEOheartsMe
4. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Course à l’innovation vidéo
• Plus longues
• Live
CopyCat
• Snapchat > Instagram Stories >
Facebook Messenger Day /
Stories
Vie et Mort des Outsiders
• RIP Vine / Meerkat
Les Acteurs Sociaux de la Vidéo
• Ephémères
• 360
7. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
“In 5 years time Facebook will be definitely
mobile,
it will be probably all video”
- Nicola Mendelsohn, VP EMEA @ Facebook, Juin 2016
8. Que faut-il savoir pour donner
toutes ses chances à une vidéo
native sur Facebook de performer
?
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
15. Les principales metrics de la vidéo native Facebook
Taux de Complétion
Taux d’Engagement
Total des Partages
Interactions avec
la publication
Durée moyenne de
visionnage de la vidéo
Vues de 10 secondes
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
16. Le Partage de la Vidéo Sociale
« Qu’est-ce qui fait qu’une vidéo sociale
est partagée ? Est-ce que c’est moi qui
partage ou est-ce la représentation que
j’essaie de donner de moi-même ?
C’est évidemment la deuxième réponse. Toutes les vidéos
que vous partagez sur votre fil personnel sont des vidéos
qui, d’une façon ou d’une autre, vous racontent, vous
valorisent. Soit parce que vous trouvez ça intelligent, parce
qu’une vidéo vous a fait rire ou plus simplement parce que
vous trouvez ça important de relayer tel ou tel message…”
Source : Brut, le média digital native qui explose, ladn.eu, 29 mai 2017
17. Pourquoi faire de la vidéo native
sur Facebook ?
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
18. Reach Moyen des vidéos sur Facebook
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Période : Facebook Insights, Page aufeminin, Jan-Avril 2017
Le Reach moyen
des Vidéos natives
est 4x supérieur à
celui des Liens et
2x supérieur à celui
des Photos
19. “Video right now is the only way
to build a Facebook page”
Helen Havlak, Engagement editor at The Verge - Avril
2017
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
20. Qui sont les Top Creators de la
vidéo native sur Facebook ?
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
22. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Source Tubular
58% du Top 100 des publishers vidéos sur
Facebook en France en Avril 2017
n’étaient pas dans le top 100 en Juillet 2016.
23. Y a t’il une part idéale de posts de
type Vidéo vs Photos, Liens... à
publier sur une page Facebook?
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
24. Top 10 FB Creators FR > Part des posts Vidéo
100%
23.6%
96.8%
43.9%
45.6%
15.3%
25.1%
19.9%
42.3%
49.1%
Part des posts de type Vidéo vs Autres en Avril 2017
Top 10 Creators FB en France (Avril 2017)
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Source:Tubular
25. Y a t’il un nombre idéal de posts
de type Vidéo vs Photos, Liens... à
publier sur une page Facebook?
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
26. Top 10 FB Creators FR > Nb de posts Vidéo
100%
23.6%
96.8%
43.9%
45.6%
15.3%
25.1%
19.9%
42.3%
49.1%
Nombre de posts de type Vidéo vs Autres en Avril 2017
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Top 10 Creators FB en France (Avril 2017)
Source:Tubular
27. Top 10 FB Creators FR > Nb moy. de vues par Vidéo
100%
23.6%
96.8%
43.9%
45.6%
15.3%
25.1%
19.9%
42.3%
49.1%
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Période : Avril 2017 ; Nb de Vues (Source: Tubular) ; Nb de posts Vidéos (Source: CrowdTangle)
28. Est-ce que le nombre de vidéos
vues est lié au taux moyen
d'interaction?
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
29. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Top 10 FB Creators FR > Taux d'interaction par vidéo
Période : Avril 2017 ; Nb de Vues (Source: Tubular) ; Nb de posts Vidéos (Source: CrowdTangle) ; Tx d’intéraction moyen par post vidéo (Source: CrowdTangle)
30. Est-ce que le nombre de vidéos
vues est lié au nombre de fans
d’une page Facebook?
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
31. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
3 vues / fan ?
3 vues / fan ?
Top 10 FB Creators FR > Nb de Fans
Période : Avril 2017 ; Nb de Vues (Source: Tubular) ; Nb de posts Vidéos (Source: CrowdTangle) ;
Tx d’intéraction moyen par post vidéo (Source: CrowdTangle)
35. La Stratégie du Partage - Exemple de Chef Club
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
⇒ 74M Vues !!
Partagée sur des dizaines de pages Facebook dans le monde entier, les Vues et les
Intéractions (likes, comments & shares) se cumulent sur la vidéo source
36. Le Réseau de Pages Facebook
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Créer son réseau avec
ses pages verticales ou
en nouant des
partenariats
37. Quelques conseils de plus
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
❏ Publier plusieurs vidéos par
jour
❏ Booster vos posts vidéos
pour multiplier votre reach
et vos vues pour quelques
€€
❏ Soigner les 10 à 15
dernières secondes de la
vidéo pour donner envie de
la partager
❏ Obtenir les droits sur les
images et la musique
❏ Faire de la veille
permanente, regarder ce
qui buzze
(fond + forme), les acteurs
du 100% social
(MinuteBuzz, Brut,
NowThis…)
39. La Vidéo Live Facebook la plus populaire
169M Vues
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
40. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Les users passent
3x plus de temps
à regarder un Live
qu’une vidéo native
sur
3x
Source: Facebook, Mai 2016
41. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Les vidéos Live
10x plus d’engagement
(likes+comments/shares)
que les vidéos natives
10x
Source: Facebook, Mai 2016
42. Ce que le Live nous apprend...
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
43. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Ce que le live nous apprend
> EMOTION & ATTENTION = KPI'S
> ECRITURE CONVERSATIONNELLE
> IDENTIFICATION DES REDACTIONS
> AGILITE
44. Quels formats de Live
possibles ?
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
50. Quels formats de Live
à proscrire ?
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
51. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Format Vidéo Live à proscrire sur Facebook > Le Vote
1.5M vues
10M vues
2.1M vues
Source:
Facebook Newsroom
1.5M vues
54. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
La Vidéo sur Instagram
ative
et vertical
econdes
Vidéo Stories
Vertical
jusqu’à 15s, disparaît après 24h
Vidéo Stories Live
Vertical
Jusqu’à 1h, pas de replay
55. Les Photos génèrent
+31% d’engagement*
que les Vidéos
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Vidéo native vs Photo sur Instagram
*Likes+Comments
Source : Locowise, Mai 2016
+31% +51%
Les Vidéos génèrent
+51% de Commentaires
que les Photos
Source : NewsWhip, Sep 2016
56. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Vidéo native vs Photo sur Instagram - Luxe (2017)
+56%
Les Photos génèrent
+56% d’engagement
que les Vidéos
Source:CrowdTangle
Source : CrowdTangle, Mai 2017
62. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Pourquoi Facebook et Instagram ont copié Snapchat ?
En août 2016, Snapchat avait la plus petite communauté et pourtant le plus de vues
63. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Les vidéos qui marchent sur Instagram Stories
Quoi ?
● Présentation de
nouveaux produits
● Tutos
● Behind The Scenes
● Events
● Take Over
● ...
Qui ?
● Influenceurs
● Célébrités
● Égéries
● Social Team
Comment ?
● Contenu vertical
● Max 15 secondes
● Ecrire sur les images
● Stickers
● Filtres
● Boomerang
69. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Snapchat & les Marques - Les Filtres brandés
En faire de la curation sur son compte, surtout quand ils sont utilisés par des célébrités
70. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Les Formats de Vidéos à copier sur Snapchat
Du jeu concours
#spotthecroc Lacoste
De l’exclu
#Vuitton
Du waouh
#takeover
71. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Les Formats à copier sur Snapchat : Le TakeOver
@etam_fr invite la blogueuse @youmakefashion et 3 de ses lectrices dans une villa pendant le Festival de Cannes
74. @deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Snapchat Discover, l’obsession des publishers
Quoi ?
10 à 15 contenus exclusifs, 7 jours sur 7, dans les
codes visuels de Snapchat = graphique + vidéo
Comment ?
Une équipe dédié, 5 à 7 personnes
Pourquoi ?
Renouveler l’audience (72% de 15-34 ans)
Apprendre des nouveaux modes narratifs