La Vidéo sur Facebook, Instagram et Snapchat - SMX Paris 2017

La Vidéo sur Facebook,
Instagram & Snapchat
Les formats qui performent
Anne de Kinkelin - Le Parisien
Aurélie Moulin - aufeminin

Anne de Kinkelin
Directrice du Parisien TV
Le Parisien
@deKinkelinAnne
@deKinkelinAnne / @SEOheartsMe
Qui sommes-nous ?
Aurélie Moulin
Responsable Acquisition Audience
Aufeminin
@SEOheartsMe

Bref panorama de la
Vidéo sur les Réseaux
Sociaux

Course à l’innovation vidéo
• Plus longues
• Live
CopyCat
• Snapchat > Instagram Stories >
Facebook Messenger Day /
Stories
Vie et Mort des Outsiders
• RIP Vine / Meerkat
Les Acteurs Sociaux de la Vidéo
• Ephémères
• 360

Le comptage de la vue de la vidéo sociale
Source

“In 5 years time Facebook will be definitely
mobile,
it will be probably all video”
- Nicola Mendelsohn, VP EMEA @ Facebook, Juin 2016

Que faut-il savoir pour donner
toutes ses chances à une vidéo
native sur Facebook de performer
?

des vidéos vues
sur Facebook
sont vues
sur mobile
75%
Source: Facebook Newsroom, Mai 2016

le format de la
vidéo native
doit être
carré
cf étude Buffer http://bit.ly/square-vs-landscape

des vidéos vues
sur Facebook
sont vues
sans le son
Source: Digiday, Mai 2016

les vidéos
doivent être
sous-titrées

soigner les
3 premières
secondes

Les principales metrics de la vidéo native Facebook
Taux de Complétion
Taux d’Engagement
Total des Partages
Interactions avec
la publication
Durée moyenne de
visionnage de la vidéo
Vues de 10 secondes

Le Partage de la Vidéo Sociale
« Qu’est-ce qui fait qu’une vidéo sociale
est partagée ? Est-ce que c’est moi qui
partage ou est-ce la représentation que
j’essaie de donner de moi-même ?
C’est évidemment la deuxième réponse. Toutes les vidéos
que vous partagez sur votre fil personnel sont des vidéos
qui, d’une façon ou d’une autre, vous racontent, vous
valorisent. Soit parce que vous trouvez ça intelligent, parce
qu’une vidéo vous a fait rire ou plus simplement parce que
vous trouvez ça important de relayer tel ou tel message…”
Source : Brut, le média digital native qui explose, ladn.eu, 29 mai 2017

Pourquoi faire de la vidéo native
sur Facebook ?

Reach Moyen des vidéos sur Facebook
Période : Facebook Insights, Page aufeminin, Jan-Avril 2017
Le Reach moyen
des Vidéos natives
est 4x supérieur à
celui des Liens et
2x supérieur à celui
des Photos

“Video right now is the only way
to build a Facebook page”
Helen Havlak, Engagement editor at The Verge - Avril
2017

Qui sont les Top Creators de la
vidéo native sur Facebook ?

Top Facebook Video Creators (Avril 2017)
Source:Tubular

Source Tubular
58% du Top 100 des publishers vidéos sur
Facebook en France en Avril 2017
n’étaient pas dans le top 100 en Juillet 2016.

Y a t’il une part idéale de posts de
type Vidéo vs Photos, Liens... à
publier sur une page Facebook?

Top 10 FB Creators FR > Part des posts Vidéo
100%
23.6%
96.8%
43.9%
45.6%
15.3%
25.1%
19.9%
42.3%
49.1%
Part des posts de type Vidéo vs Autres en Avril 2017
Top 10 Creators FB en France (Avril 2017)
Source:Tubular

Y a t’il un nombre idéal de posts
de type Vidéo vs Photos, Liens... à
publier sur une page Facebook?

Top 10 FB Creators FR > Nb de posts Vidéo
100%
23.6%
96.8%
43.9%
45.6%
15.3%
25.1%
19.9%
42.3%
49.1%
Nombre de posts de type Vidéo vs Autres en Avril 2017
Top 10 Creators FB en France (Avril 2017)
Source:Tubular

Top 10 FB Creators FR > Nb moy. de vues par Vidéo
100%
23.6%
96.8%
43.9%
45.6%
15.3%
25.1%
19.9%
42.3%
49.1%
Période : Avril 2017 ; Nb de Vues (Source: Tubular) ; Nb de posts Vidéos (Source: CrowdTangle)

Est-ce que le nombre de vidéos
vues est lié au taux moyen
d'interaction?

Top 10 FB Creators FR > Taux d'interaction par vidéo
Période : Avril 2017 ; Nb de Vues (Source: Tubular) ; Nb de posts Vidéos (Source: CrowdTangle) ; Tx d’intéraction moyen par post vidéo (Source: CrowdTangle)

Est-ce que le nombre de vidéos
vues est lié au nombre de fans
d’une page Facebook?

3 vues / fan ?
3 vues / fan ?
Top 10 FB Creators FR > Nb de Fans
Période : Avril 2017 ; Nb de Vues (Source: Tubular) ; Nb de posts Vidéos (Source: CrowdTangle) ;
Tx d’intéraction moyen par post vidéo (Source: CrowdTangle)

There’s no
magic number

Comment font-ils ?

Sponsorisent-ils leurs posts ?

La Stratégie du Partage - Exemple de Chef Club
⇒ 74M Vues !!
Partagée sur des dizaines de pages Facebook dans le monde entier, les Vues et les
Intéractions (likes, comments & shares) se cumulent sur la vidéo source

Le Réseau de Pages Facebook
Créer son réseau avec
ses pages verticales ou
en nouant des
partenariats

Quelques conseils de plus
❏ Publier plusieurs vidéos par
jour
❏ Booster vos posts vidéos
pour multiplier votre reach
et vos vues pour quelques
€€
❏ Soigner les 10 à 15
dernières secondes de la
vidéo pour donner envie de
la partager
❏ Obtenir les droits sur les
images et la musique
❏ Faire de la veille
permanente, regarder ce
qui buzze
(fond + forme), les acteurs
du 100% social
(MinuteBuzz, Brut,
NowThis…)

La Vidéo Live Facebook la plus populaire
169M Vues

Les users passent
3x plus de temps
à regarder un Live
qu’une vidéo native
sur
3x
Source: Facebook, Mai 2016

Les vidéos Live
10x plus d’engagement
(likes+comments/shares)
que les vidéos natives
10x
Source: Facebook, Mai 2016

Ce que le Live nous apprend...

Ce que le live nous apprend
> EMOTION & ATTENTION = KPI'S
> ECRITURE CONVERSATIONNELLE
> IDENTIFICATION DES REDACTIONS
> AGILITE

Quels formats de Live
possibles ?

Format Vidéo Live sur Facebook
LET’S TALK !

LET’S OPEN THE DOOR !

LET’S LIVE ACTUALITY!

Format Vidéo Live sur Facebook > Le Décompte
1.8M vues
139K vues
55M vues
53M vues

Quels formats de Live
à proscrire ?

Format Vidéo Live à proscrire sur Facebook > Le Vote
1.5M vues
10M vues
2.1M vues
Source:
Facebook Newsroom
1.5M vues

Format Vidéo Live à proscrire > l’absence d’interaction

La Vidéo sur Instagram
ative
et vertical
econdes
Vidéo Stories
Vertical
jusqu’à 15s, disparaît après 24h
Vidéo Stories Live
Vertical
Jusqu’à 1h, pas de replay

Les Photos génèrent
+31% d’engagement*
que les Vidéos
Vidéo native vs Photo sur Instagram
*Likes+Comments
Source : Locowise, Mai 2016
+31% +51%
Les Vidéos génèrent
+51% de Commentaires
que les Photos
Source : NewsWhip, Sep 2016

Vidéo native vs Photo sur Instagram - Luxe (2017)
+56%
Les Photos génèrent
+56% d’engagement
que les Vidéos
Source:CrowdTangle
Source : CrowdTangle, Mai 2017

Top Instagram Video Creators (Avril 2017)
148ème mondial

Typologie Top Instagram Video Creators (Avril 2017)
Marques (ie Luxe)
Marques qui trustent un thème
Célébrités
Media
Verticales (ie Food)
Sport (ie Foot)
Youtubeurs
Influenceurs (ie Fashion)
Créatifs ; Artistes

Exemples de Verticales qui cartonnent sur Instagram
11.1M followers 7.2M followers

rang
erang
Texte Animé
App Adobe Spark
Regram
App Repost for Instagram
Formats de Vidéos faciles à créer sur IG

Lancement d’Instagram Stories en Août 2016
Source: Statista.fr

Pourquoi Facebook et Instagram ont copié Snapchat ?
En août 2016, Snapchat avait la plus petite communauté et pourtant le plus de vues

Les vidéos qui marchent sur Instagram Stories
Quoi ?
● Présentation de
nouveaux produits
● Tutos
● Behind The Scenes
● Events
● Take Over
● ...
Qui ?
● Influenceurs
● Célébrités
● Égéries
● Social Team
Comment ?
● Contenu vertical
● Max 15 secondes
● Ecrire sur les images
● Stickers
● Filtres
● Boomerang

La Story éditorialisée sur Instagram Stories

Faire du Snapchat Discover sur Instagram Stories

Les mots qui reviennent toujours à propos de Snapchat
Ephémère Gen Z Opaque

VIDEOS
VERTICAL
VIEWS
Snapchat & les Marques

Snapchat & les Marques - Les Filtres brandés
En faire de la curation sur son compte, surtout quand ils sont utilisés par des célébrités

Les Formats de Vidéos à copier sur Snapchat
Du jeu concours
#spotthecroc Lacoste
De l’exclu
#Vuitton
Du waouh
#takeover

Les Formats à copier sur Snapchat : Le TakeOver
@etam_fr invite la blogueuse @youmakefashion et 3 de ses lectrices dans une villa pendant le Festival de Cannes

Les Formats de Vidéos à copier sur Snapchat : Le Filtre
La Présidentielle 2017 sur Snapchat Discover

Les Formats de Vidéos à copier sur Snapchat : Le Q&A

Snapchat Discover, l’obsession des publishers
Quoi ?
10 à 15 contenus exclusifs, 7 jours sur 7, dans les
codes visuels de Snapchat = graphique + vidéo
Comment ?
Une équipe dédié, 5 à 7 personnes
Pourquoi ?
Renouveler l’audience (72% de 15-34 ans)
Apprendre des nouveaux modes narratifs

All the same,
but different

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