Oggi Instagram vale più di 35 miliardi di dollari, è considerato il social più vicino agli utenti e ha lentamente mutato la fruizione delle immagini in rete. L'app sviluppata da Kevin Systrom e Mike Krieger, lanciata il 6 ottobre 2010, è cresciuta, si è evoluta e ha saputo ascoltare sia gli utenti, a oggi oltre 300 milioni, sia i brand, che hanno intuito l'enorme potenziale di questa piattaforma social, sperimentandosi nella maniera più creativa possibile.

1. INSTAGRAM!
Numeri e Case Study
a cura di Aureliano Verità

2. NUMERI
300
milioni
di utenti
attivi ogni
mese
30 miliardi
di foto
caricate
70 milioni
di foto
caricate al
giorno
2,5
miliardi
di like al
giorno
2,6 milioni
di utenti
ogni mese
attivi in
Italia
Kevin Systrom, fondatore e CEO di Instagram, lo scorso dicembre ha annunciato il superamento dei 300
milioni di utenti attivi ogni mese sulla piattaforma social dal lui fondata (più del 70% dei quali oltre i confini
degli Stati Uniti).
Un’accelerazione esponenziale che vedeva, a settembre 2013, 150 milioni di utenti, divenuti 200 milioni a
marzo del 2014. Una tappa, quella dei 300 milioni di utenti, che segna il superamento di Twitter, fermo a 284
milioni di utenti attivi a dicembre dell’anno scorso.
Utenti e contenuti
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3. NUMERI
Utenti attivi in crescita
Instagram si conferma il 1°
s o c i a l i n t e r m i n i d i
crescita percentuale di
utenti attivi dal 2013.
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4. NUMERI
Età e genere
I ragazzi tra
13 e 17 anni
considerano
Instagram il
s o c i a l
network più
importante.
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5. NUMERI
7° app mobile
Instagram a gennaio del
2014 si attestava al 7°
posto nella classifica delle
a p p p i ù s c a r i c a t e e
utilizzate da mobile, in
crescita.
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6. POST SPONSORIZZATI
Instagram ha iniziato a ospitare foto e video
pubblicitari. Gli spot e le immagini promozionali
compaiono nel feed e, nel caso dei video, durano 15
secondi, come i normali video caricati sulla piattaforma
social. Le pubblicità, sia quelle statiche che quelle video
sono quindi visibili all’interno del flusso principale
dell’applicazione, dove vengono mostrate in ordine
cronologico le foto pubblicate dai profili a cui si è iscritti.
Instagram intende mantenere uno stretto controllo
sugli inserzionisti. Ogni pubblicità viene controllata
dalla divisione marketing che si accerta che il contenuto
segua le linee guida date dall’applicazione. I contenuti
pubblicitari devono essere originali e non riutilizzati
da spot andati in onda in televisione o precedentemente
messi online.
Il servizio è attualmente disponibile soltanto negli
USA, in Canada e negli UK.
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7. CASE HISTORY!

8. CASE: CHUPA CHUPS
Instagame @getlolli
Per Halloween 2014 Chupa Chups ha
ideato un gioco su Instagram, con cui,
sfruttando vari account e tag l’utente
naviga all’interno della casa alla ricerca
del lecca-lecca “Lolli”, decidendo quali
porte aprire o quali passaggi segreti
prendere. Un gioco di per sé semplice
ma in grado di catturare l’attenzione
dell’utente rendendo immersiva
l’esperienza sul social.
GIOCO: Instagram - TRAILER: YouTube
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9. CASE: MAZDA CANADA
Una caccia al tesoro per i 25 anni dell’MX5
Proprio come Chupa Chups, anche la
divisione canadese di Mazda, per
celebrare i 25 anni dell’MX5, ha deciso
di trasformare il proprio account in una
vera e propria caccia al tesoro
interattiva. Un percorso illustrato con
foto e video che aiutano l’utente a
trovare il logo del brand nascosto in una
delle immagini, il tutto accompagnato
da un concorso a premi per gli utenti
che partecipavano all’iniziativa.
GIOCO: Instagram
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10. CASE: FOOT LOCKER
#Kistagram & @footlocker
La campagna di Foot Locker incoraggia gli
utenti Instagram a caricare foto che
ritraggono loro stessi con le proprie scarpe da
ginnastica preferite, utlizzando l’hashtag
#kickstagram e la mention @Footlocker. Le
foto caricate avranno la possibilità di finire
nella gallery del sito principale di Footlocker
nonché nell’applicazione presente nella pagina
facebook del brand.
MECCANICA: Blog Foot Locker
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11. CASE: MARC JACOBS
UGC con l’hashtag #marcfam
Sui social le attività che ottengono il
maggior successo sono quelle che
coinvolgono gli utenti, spingendoli alla
creazione di contenuti. Esplicativo è stato il
caso del marchio di moda Marc Jacobs che
ha lanciato un hashtag, #marcfarm,
tramite il quale chiedeva ai propri followers
di condividere le foto scattate coi propri
familiari. Un successo in termini di
contenuti generati tramite gli utenti, che di
fatto si facevano promotori spontanei del
brand.
FOTO GENERATE: Instagram
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12. CASE: TSFF2014
L’omaggio del Toronto Silent
Film Festival a Chaplin
Nel 2014, il Toronto Silent Film Festival, per
celebrare il centenario di Charlie Chaplin ha
creato l’account @TSFF2014 trasformandolo
in una vera e propria retrospettiva animata,
un’infografica con foto e video che
ripercorrono la vita privata e artistica del
grande attore del cinema muto.
GIOCO: Instagram
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13. CASE: LEXUS
LexusInstafilm al 7° Instameet Lexus
Durante il 7° Instameet Lexus ha
invitato 200 Instagrammer a
partecipare a LexusInstafilm
Ognuno ha scattato una foto taggata
con #lexusinstafilm + un numero di
frame es. #frame200
Il risultato? Un film creato animando
in sequenza migliaia di foto scattate
dagli Instagrammer
VIDEO: YouTube
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14. CASE: IKEA
L’intero catalogo 2014 sfogliabile su Instagram
IKEA Russia ha lanciato su Instagram
un profilo tramite il quale si ha accesso a
un vero e proprio catalogo interattivo
della collezione 2014 IKEA PS. Il
principio è sempre lo stesso, attraverso i
tag dei profili sulle foto si può navigare
all’interno del catalogo, proprio come se
fossero dei collegamenti.
CANALE: Instagram - TRAILER: Vimeo
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15. CASE: GENERAL ELECTRIC
InstaGrapher, contest per trovare il loro nuovo fotografo
General Electric ha lanciato un
contest per trovare il loro nuovo
fotografo, ovvero l’“instagrapher”, che
è volato in Galles per fotografare una
struttura dell’aviazione. Sono state
selezionate circa 4000 fotografie sotto
l’hashtag #GEInspiredMe, che
venivano poi postate su Facebook dove
i fans potevano votare le finaliste.
INFO: Blog di Instagram
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16. CASE: AMERICAN EXPRESS
#MyAmex, come utilizzare gli influencer
Operazione di coinvolgimento
influencer realizzata da American
Express che ha lasciato “le chiavi” del
proprio account a sei Instagrammer:
graphic e fashion designer, cuochi e
imprenditori, che tramite le loro foto e
l’hashtag #MyAmex hanno mostrato
il ruolo di AmEx nello sviluppo del loro
business. Come risultato, i contenuti
degli influencer hanno ricevuto il 23%
di engagement in più rispetto alle altre
foto pubblicate da @americanexpress,
generando più di 10 milioni di
impression.
CANALE: Instagram
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17. CASE: HEINEKEN
Contest @Crack_the_US_Open
Un social contest lanciato da Heineken per dare ai
propri fan la possibilità di vincere dei biglietti per
la finale degli US Open 2014. Ma non si tratta del
solito foto o video contest su Instagram, in questo
caso si è puntato sull’originalità. Il brand ha
trasformato il suo feed di Instagram in un gioco in
stile caccia al tesoro. Per partecipare bastava
andare sul profilo Crack_the_US_Open con il
telefono in posizione orizzontale e osservando la
vista panoramica del pubblico nello stadio, formata
da oltre 200 foto, era sufficiente seguire gli indizi
pubblicati dall’account ufficale @Heineken_US
commentando, prima degli altri partecipanti, con la
“code-word” indicata la persona giusta tra la folla.
CANALE: Instagram
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18. CASE: MERCEDES-BENZ
#ForUrbanHunters
4 tendsetter, 4 percorsi, 2 città. Un progetto di
storytelling su Instagram, sviluppato su 5 diversi
canali Instagram e parallelamente su una landing
ideato per raccontare le suggestioni degli
influencer a caccia di nuove tendenze. Sono stati
creati 5 diversi canali Instagram e partendo da
@clasb_urbanhunters si atterra sui 4 percorsi
fatti dai trendsetter (@clasb_culturehunters,
@clasb_livehunters, @clasb_movidahunters,
@clasb_triphunters), poi, grazie a una meccanica
immersiva, si ripercorre l'esperienza fino ad
arrivare alla vettura, in fondo al percorso, per un
totale di 585 immagini caricate.
CANALE: Instagram – LANDING: Nuova CLA SB
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19. CASE: MERCEDES-BENZ
@gla_build_your_own
In occasione del lancio della GLA,
Mercedes-Benz ha ideato un sistema che
permette di personalizzare l’automobile
direttamente su Instagram. Un vero e
proprio configuratore chiamato “Build
Your Own” attraverso il quale
sfruttando i vari tag si procede di canale
in canale fino al risultato finale: la foto
d e l l a G L A s c e l t a i n f a s e d i
configurazione.
CANALE: Instagram – TRAILER:
YouTube
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20. CASE: MERCEDES-BENZ
#Untamed, un’esposizione fotografica digitale
In occasione del lancio della GLA,
Mercedes-Benz ha realizzato
un’esposizione fotografica digitale
chiedendo ai propri utenti di
utilizzare l’hashtag #untamed
etichettando le loro foto più
innovative e spettacolari. Gli scatti
più belli sono stati proiettati
all’inter no di un’esposizione
fotografica che ha avuto luogo a
Parigi.
INFO: Mercedes-Benz
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21. CASE: MERCEDES-BENZ
#mbcariia al MotorShow di Francoforte
Durante il Motor Show di Francoforte
Mercedes-Benz ha allestito uno spazio di
4Km quadrati con foto provenienti da
Instagram
• Le foto erano scelte tra quelle taggate
con #mbcariia (1.500) e ruotavano ad
intervalli regolari
• La domenica è stato ospitato un
evento fotografico con alcuni fotoblogger
invitati a documentare l’evento
INFO: Blog Instagram
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22. CASE: MERCEDES-BENZ
#CLAStory di @mercedesbenzUK
U n a c a m p a g n a b a s a t a
sull’outsourcing di un film.
Usando #CLAStory i follower di
@mercedesbenzuk sono stati
invitati a caricare scene
corrispondenti a 3 clip caricate
precedentemente da Mercedes
VIDEO: Instagram
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23. CASE: ABERCROMBIE
Contest #AbercrombieHot
Abercrombie, il noto brand di abbigliamento
americano, ha deciso di utilizzare questo canale per
ospitare il proprio contest denominato
“AbercrombieHot“: dal 1 al 30 aprile del 2013, sul
canale Instagram @abercrombie è stato possibile
partecipare al concorso caricando le proprie foto in
b a s e a d u n t e m a g i o r n a l i e r o s t a b i l i t o
settimanalmente. Per partecipare l’utente doveva
semplicemente caricare la foto taggandole con gli
hashtags #ABERCROMBIEHOT e #challenge, come
l’esempio accanto a tema “Cani divertenti. Il tutto è
stato condiviso con la folta community Facebook di
Abercrombie per aumentare la portata e la viralità
del contest, che ha raggiunto risultati ragguardevoli.
CANALE: Instagram
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24. CASE: KELLOG’S
Temporary shop #nyaspecialk
La divisione svedese della Kellog’s ha
creato un temporary shop a Stoccolma in
cui gli utenti avevano la possibilità di
ricevere una confezione gratuita
semplicemente scattando e taggando con
#nyaspecialk, una foto di sé stessi,
all’interno del negozio. Il brand ha scelto
Instagram come piattaforma social per il
progetto in quanto totalmente in linea con
il target di riferimento: young adult e
teenagers.
INFO: Mashable
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25. CASE: NIKE
Nike PhotoID
Tramite una landing dedicata, Nike
permette di personalizzare le proprie
foto da caricare su Instagram,
aggiungendo la scarpa Air Max
preferita. La gallery è presente sul
sito ed è navigabile per colore e
modello. Un tentativo interessante per
associare un marchio agli UGC creati
su Instagram.
INFO: Nike
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26. CASE: COMODO RESTAURANT
#ComodoMenu, il menù è su Instagram
Il ristorante Comodo di NYC ha
scelto di utilizzare le foto scattate
dagli utenti nel locale per realizzare il
m e n ù . A p p o n e n d o l ’ h a s h t a g
#ComodoMenu sul menù cartaceo gli
utenti sono stati spinti a scattare e
condividere altre foto, raggiungendo
u n c o n s i d e r e v o l e l i v e l l o d i
engagement online a costo zero.
INFO: Sito Comodo Restaurant
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27. CASE: TEZENIS
Share your outfit with #tezenis
Il noto brand di intimo ha
invitato gli utenti a scattarsi
una foto nei camerini, dove è
stata esposta la call-to-action,
per poi condividerla sul proprio
canale instagram, abbinata
all’hashtag #tezenis.
CANALE: Instagram
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28. CASE: CARGLASS
Le vacanze estive viste #dalparabrezza
Nei due mesi estivi di Luglio e Agosto 2013,
Carglass Italia ha coinvolto 7 influencer su
Instagram per lanciare e diffondere il
tag #dalparabrezza.
L’iniziativa ha subito innescato un discreto buzz
online, facendo in modo che, ad oggi, le foto con
l’hashtag del progetto siano oltre 120, con un
totale di like ricevuti che supera i 22.500.
FOTO CARICATE: Webstagram
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29. CASE: CALIFORNIA BAKERY
Un utilizzo perfetto del trend #foodspotting
La nota American Bakery milanese è
un esempio perfetto per quanto
riguarda l’utilizzo del trend “food
spotting”. Foto di eventi, del making
of e dei prodotti della catena,
sapientemente fotografati, descritti
e integrati con i contenuti del blog,
per stabilire uno storytelling
costante con i propri follower.
CANALE: Instagram
@aurever

30. FONTI
• Blog di Instagram
• Global Web Index
• We Are Social
• Vincenzo Cosenza
• Instagramers Italia
* Dati aggiornati a marzo 2015.
• Neilsen
• Web In Fermento
• Julius Design
• HubView (Osservatorio Instagram)

31. Aureliano Verità
sito / instagram
info@aurelianoverita.it!