Ho tenuto una masterclass presso il Master in Web Marketing per il Cinema, organizzato da Napier con l'intento di sviluppare capacità strategiche relative alla comunicazione e promozione online, attraverso l’acquisizione di competenze teoriche e pratiche necessarie alla gestione dei social network e alla creazione di piani di content marketing, digital PR e advertising online, dove ho parlato di diverse case history relative al mio lavoro in Teodora Film.

2. STRATEGIE
DIGITAL E SOCIAL
PER IL CINEMA
DOCENTE: AURELIANO VERITÀ - @aurever
Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever

3. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
Una notte con la regina,
sui social

4. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
L’OPERAZIONE DI INFLUENCER MARKETING
Per il film di Julian Jarrold
abbiamo selezionato le più
influenti pagine legate al
mondo dei reali britannici,
confezionando per loro dei
contenuti ad hoc, da
accompagnare nella
viralizzazione sui loro canali.
Baby George ti disprezza (790mila fan)

5. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
L’OPERAZIONE DI INFLUENCER MARKETING
La Principessa Charlotte ROSICA MALE
(47mila fan)
An Anglophile Girl's Diary -
5.3mila fan

6. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
L’OPERAZIONE DI DIGITAL PR

7. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
L’OPERAZIONE DI DIGITAL PR

8. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
WEEKEND CONQUISTA IL
PUBBLICO E NON SOLO

9. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO
Il caso cei
A due settimane dall'uscita in sala, in italia, di Weekend, il
film diretto da Andrew Haigh e interpretato da Tom Cullen
e Chris New, la Teodora Film si è trovata di fronte al
problema del giudizio negativo della Commissione
Nazionale Valutazione Film della CEI (che preclude molte
sale del circuito di qualità, spesso anche gestite da laici)
che ha giudicato il film come “sconsigliato/non
utilizzabile/scabroso” in quanto legato a due sole
tematiche: droga e omosessualità.
Cavalcando l’onda abbiamo risposto a mezzo stampa,
facendo rilasciare una dichiarazione netta e irriverente al
CEO della Teodora.
Sconsigliato
Non utilizzabile
scabroso

10. WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO
La campagna stampa

11. WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO
La campagna stampa

12. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO
La campagna social: ingaggio utenti
Cavalcando la eco della stampa
nazionale e internazionale
abbiamo chiesto agli utenti di
prendere parte alla “protesta”
tramite una semplicissima call-
to-action, postare una foto che
attestasse la visione del film in
sala.
L'effetto è stato strabiliante!
Prima su FACEBOOK

13. @aurever
WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO
La campagna social: ingaggio utenti
Poi su TWITTER e INSTAGRAM

14. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO
La campagna social: un reward semplice
Gli utenti si sono sentiti parte della
protesta contro la CEI e di fatto hanno
preso volontariamente parte alla
promozione del film, con un semplice
reward, la promessa di avere la propria
foto caricata nell’album sulla nostra
pagina.
Ci sono arrivate centinaia di foto su tutti
i canali!

15. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO
La campagna social: influencer marketing
Molti volti noti hanno spontaneamente voluto dire la loro sul film, altri sono stati ingaggiati direttamente da noi.
TWITTERINSTAGRAM

16. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO
La campagna social: influencer marketing
Tra questi abbiamo contattato due influencer con target verticali totalmente diversi, che hanno raggiunto un ottimo
risultato di engagement.

17. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO
Anteprima gratuita con condividilove
Per far aumentare il passaparola sul
film abbiamo invitato 50 partecipanti
(con +1) a un’anteprima gratuita
organizzata insieme alla onlus di
CondividiLove, da sempre impegnata
sulle tematiche LGBT e seguitissima.
Questa operazione ha avuto il triplice
effetto di:
1. Permetterci di fare lead generation
tramite il form creato su Google
Moduli
2. Sfruttare la visibilità dei canali social
di CondividiLove
3. Generare il passaparola pre e post
proiezione

18. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO
La campagna social: GIF
I contenuti della campagna con maggior impatto e minor costo sono state le GIF, ancor meglio di foto e video.
TWITTERFACEBOOK

19. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
LA MIA VITA DA ZUCCHINA
FA INNAMORARE GLI
UTENTI

20. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI
Campagna meme: adottami sulla tua bacheca!
Seguendo il concept del film abbiamo realizzato dei meme per stimolare la condivisione da parte degli utenti

21. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI
Campagna meme: adottami sulla tua bacheca!
L’interazione è stata ottima.

22. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI
Viralizzazione di un gadget
Per questo film, dato che il protagonista si prestava a essere riprodotto, abbiamo scelto di creare un gadget molto
semplice e facilmente indossabile.

23. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI
Viralizzazione di un gadget
Le prime 2000 mascherine sono state inviate al Lucca C&G che, rilanciando sui propri canali il film e il gadget ha
spinto alla condivisione.

24. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI
Viralizzazione di un gadget
Successivamente abbiamo inviato le altre 4000 mascherine alle anteprime in tutta Italia, invitando i cinema a
condividere il gadget.

25. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
GRAZIE!