2. Logotipo Carece de ícono (imagen) y se constituye exclusivamente de tipografía (texto).

3. Logotipo La elección de la tipografía utilizada tiene tanta importancia como la elección del texto. Tiene la ventaja del uso del eslogan corporativo constantemente.

5. Isotipo La marca se basa exclusivamente en un ícono (una imagen, un símbolo) y carece de tipografía (de letras).

6. Isotipo Su mayor ventaja es que se recuerda con más facilidad. Tiene el inconveniente de que el mensaje puede ser ambiguo.

7. Isologotipo Se combina logotipo con isotipo. Imagen + texto. transmite con mayor precisión el mensaje que desea la empresa.

8. Isologotipo Desventaja: utiliza muchos elementos comunicativos que son más difíciles de recordar. La ventaja es que todo aquello que no quede claro a través del mensaje verbal será aclarado metafóricamente por la imagen figurativa y todo lo que la imagen figurativa no alcance a explicar será precisado por las palabras.

9. figurativo Abstracto Isotipo y Isologotipos La imagen o el símbolo pueden ser de dos tipos:

10. Símbolo figurativo La imagen hace referencia a objetos o seres del mundo real: una casa, un perro, una persona, etc.

11. Símbolo abstracto La imagen no representa figuras solo formas geométricas u orgánicas que no hacen referencia al mundo real:

12. ¿Figurativo o abstracto?

13. ¿Figurativo o abstracto?

14. ¿Figurativo o abstracto?

15. ¿Figurativo o abstracto?