1. SEO過去：從Florida
Update以來的幾次大地震給
了我們哪些SEO啟發？
連啟佑

2. 何謂Google更新？
為了針對每筆搜尋查詢提供最相關的結果，Google密切
地觀察每日數百萬名訪客的使用模式。
根據紀錄資料分析這些搜尋模式之後，Google的工程師
得以更新搜尋演算法，改善搜尋結果顯示順序。

3. 放輕鬆，最困難的已經講完了
，接下來是…

4. 天橋下說書
圖片感謝：小潘潘

5. 說什麼？

6. 關於SEO的兩三事

7. 起初，天地一片混沌…

8. 80年代
台灣還沒有藍綠之分
Michael Jackson 還是黑人
拯救世界的賽亞人孫悟空還未出世
天才籃球手櫻木花道還沒進湘北高校
村上春樹的”挪威的森林”正在日本熱賣
就在這美好年代的最後一年，WWW 誕生了…

9. 90年代
1990-Archie(by Alan Emtage)
1993-Veronica(by Students of
University of Nevada )
1993-WWW Wanderer(Matthew Gray)
1994-WebCrawler(Brian Pinkerton)
1995-Lycos(Michael Mauldin of CMU)
1996-Alta Vista(Louis Monier of DEC)

10. 那是個搜尋引擎不受重視的年代
搜尋排序演算法長期缺乏創新
搜尋排名容易作弊
搜尋引擎沒有營利模式
入口網站才是王道

11. 那時怎麼做SEO？
視窗標題(Title Tag)、網頁描述(Meta Description)、
網頁關鍵字(Meta Keywords)
狂塞關鍵詞

12. 然後，Google上帝說，
要有連結光…

13. 賴 利 · 佩 吉 ( L a r r y Pa g e )
(俗話說得好：人不可貌相…)

14. N i k o l a Te s l a 的 杯 具 悲 劇
“I wanted to invent things，
but I also wanted to change
the world.“(Larry Page)

15. 1995年夏天，佩吉遇到了
舍爾蓋·布林(Sergey Brin)…
(笑得你心裡發寒…)

16. 開啟了一場美麗的錯誤…
(跟同志無關)

17. Te r r y W i n o g r a d ,
全球資訊網圖形(Web Graph)

18. BackRub

19. 知道誰連結了你的網頁可能會很
有用…

20. 實務上的應用？

21. 不然來做這個如何？
“如何決定一個網頁的排名和
權威性？”

22. 參考學術論文的排名方法…
引用(Citation)和註解(Annotation)
多少人引用你的論文？
什麼人引用你的論文？
引用你論文的人說了什麼？

23. 如何在貓脖子上绑鈴鐺？

24. 好朋友是數學天才一枚
(為什麼我沒有這種朋友)？

25. 佩 吉 排 序 ( Pa g e R a n k )

26. (繞口令時間)
一個網頁的重要性，取決於它有多
少個網頁連結，以及連結它的網頁
有多少個網頁連結。

27. 搜尋研究史上被引用最多的論文
The Anatomy of a Large-
Scale Hyper textual Web
Search Engine

28. Pa g e R a n k 紅 了
查詢獨立(Query-Independent)
還真的是比較準
對於Spam 免疫(至少一開始是這樣啦…)
商業上的成功

29. 創世紀

30. 然而，黑暗永遠與光明並存…
(博派)
(狂派)

31. 人性永遠有貪婪和墮落的一面…
S PA M

32. Pa g e R a n k 的 悲 劇 性 缺 點
相信連結本善

33. Pa g e R a n k 已 死 ？

34. Pa g e R a n k 不 死 ， 只 是 逐 步 完 善

35. (旁白)你會發現到，Google的重
大 更 新 ， 往 往 跟 處 理 S PA M 問 題
有 關 ， G o o g l e 怎 麼 處 理 S PA M
問題呢？讓我們繼續看下去…

36. 大洪水來了…

37. Google Florida Update
名稱：Google Florida Update
時間：2003.11.16
目的：杜絕SPAM網站利用作弊手法，操弄排序，
進而提升搜尋結果的品質(這是官方說法)。

38. Google Florida Update
哪些網站遭受衝擊？
參加連結農場(Link Farms)的網站
聯盟網站(Affiliates)

39. Google Florida Update
Google更新項目
傳說中的山頂運算式(Hilltop Algorithm） (？)

40. Google Florida Update
SEO業者怎樣因應
設法取得主題相關的專家網站外連結

41. 搜尋引擎 vs. Spammer
無止盡的對抗與爭鬥才剛開始…

42. Google Jagger Update
名稱：Google Jagger Update
時間：2005.10.16 （第一階段）
2005.10.27 （第二階段）
2005.11.04 （第三階段）
目的：聚焦在網頁連結農場、付費連結、低品質的連結
、互惠連結

43. Google Jagger Update
怎樣的網站會遭受衝擊？
參與連結農場、付費連結的網站
外連結品質低落的網站
連結結構可疑的網站

44. Google Jagger Update
Google更新項目
傳說中的信賴指數(TrustRank） (？)

45. Google Jagger Update
因應對策
取得受信任網站的外部連結
避免取得品質低落甚至連結作弊網站的連結
避免可疑的連結結構

46. Google Big Daddy Update
名稱：Google Big Daddy Update
時間：2005.12 – 2006.03
目的：完成一個可以支持今後改善排名算法的基礎。
造成的影響為何？
• 許多網站被收錄的網頁數急劇下降。
• 網站整體PR值下降、搜尋排名後退或消失
• 網站被爬行的頻率降低。

47. Google Big Daddy Update
Google更新項目
補充性網頁(Supplemental Index)

48. Google Big Daddy Update
因應對策
處理重複性網頁問題

49. Google Caffeine
名稱：Google Caffeine
時間：2010.06.08
目的：使搜尋引擎索引網頁的範圍更廣也更快速。
造成的影響為何？
• SERP上顯示的視窗標題、網頁敘述以及排序沒有
太大幅度的變動。
• 咖啡因搜尋的廣度及速度，對於搜尋者及資料提
供者來說都是有益的。
• SEO產業將更為競爭。

50. Google Caffeine
Google 更新項目：
索引系統

51. Google Caffeine
因應對策：
持續更新網站，保持內容新鮮度。
善用社群媒體的即時性。

52. 方舟上遺忘的動物

53. 貓熊

54. Google Panda Update
名稱： Google Panda Update
時間： 2011.02.23 – (持續更新中)
目的： 聚焦在網頁相關度、原創性、新鮮度
(減少低品質、重複、過時的內容出現在搜尋結
果中，以提升使用者的搜尋經驗。)

55. Google Panda Update
Panda Update Timeline
2.5.1 2011.10.09
Panda Update Timeline
2.5.2 2011.10.13
1.0 (Farmer) 2011.02.23
2.5.3 2011.10.19
2.0 2011.04.11
3.1 2011.11.18
2.1 2011.05.09
3.2 2012.01.18
2.2 2011.06.21
3.3 2012.02.27
2.3 2011.07.23
3.4 2012.03.23
2.4 2011.08.12
3.5 2012.04.19
2.5 2011.09.28
3.6 2012.04.27
Flux 2011.10.05
3.7 2012.06.11
3.8 2012.06.25

56. Google Panda Update
什麼樣的網站遭受到衝擊？
複製他人文章。
低品質的交換連結。
重複性內容網站。

57. Google Panda Update
因應對策
移除網站內重複性的內容。
避免使用自動產生的文章，加入原創性的內容並持續更新。
與「內容農場」網站劃清界線。
重視社群媒體的運用，品質佳的網站較容易被分享。

58. 企鵝

59. Google Penguin Update
名稱： Google Penguin Update
時間： 2012.04.24 – (全球同步並持續更新中)
目的：聚焦在網頁作弊、過度優化、以及特定的連
結作法(獎勵優質內容網站，處罰垃圾網站。)

60. Google Penguin Update
造成的影響為何？
某些網站排序大幅後退、消失甚至網站不被索引。
排序滑落的網站流量在4/24左右大幅流失。

61. Google Penguin Update
什麼樣的網站遭受到衝擊？
懲罰以下情形的網站…
• 垃圾內容 • 網站間互連
• 低品質內容 • 連結填塞關鍵詞
• 聯盟行銷內容 • 頁面過度優化
• 可疑的連結結構 • 其他任何邪惡的作法

62. Google Penguin Update
因應對策
檢視網站內容、設計、流量
檢查網站的反向連結結構，移除所有可疑的連結。
強化社群媒體的社交訊號。

63. Google 幾個重要更新
(如果你從剛剛睡到現在，這是你最後一次機會。)
Jagger Caffeine Penguin
Nov. Oct. Dec. June Feb. Apr.
2003 2005 2005 2010 2011 2012
Florida Big Daddy Panda
 取得信賴網站的外  注重內容品質
連結  注重內容更新  避免過度優化
 注意連結結構  建立社交訊號  注意連結架構與格
 取得主題相關專  注重內容品質、原 式
家網頁的外連結  避免重複性網頁問
題 創性、新鮮度  注重使用者經驗

64. 接下來還會出現哪些動物呢？

65. 鱷魚？孔雀？斑馬？犀牛？

66. 知更鳥？

67. 審判日是否會到來？

68. “… I should have realized it was never our
destiny to stop Judgment Day, it was merely to
survive it, together. The Terminator knew; he
tried to tell us, but I didn't want to hear it. Maybe
the future has been written. I don't know; all I
know is what the Terminator taught me; never
stop fighting. And I never will. The battle has just
begun.“ (John Connor, Terminator 3)

69. 謝謝聆聽！