Méthode, outils et process pour réussir tout projet de données structurées pour le SEO (Schema.org).

1. Données structurées pour le SEO de A à Z
Aymen Loukil
@LoukilAymen
01/2020

2. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 2
Aymen Loukil
Consultant SEO International
16 ans dans le web / Entrepreneur
Speaker
#webperf #sematinc
Ex-développeur
https://www.aymen-loukil.com
@LoukilAymen

3. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 3
Être Machine readable
Trouver des opportunités
Stratégie et méthode d’implémentation
Outils

4. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
Schema.org (données
structurées)est un moyen efficace
pour mieux expliquer le sens de
nos contenus à Google.
4

5. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 5

6. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
Améliore l’expérience de la recherche
6

7. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 7
Améliore l’expérience de la recherche

8. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 8
Améliore l’engagement utilisateur

9. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
Schema.org est un critère de
positionnement ? (ranking factor)
9

10. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
Non..mais
10

11. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 11
Google, Microsoft, Yahoo,
Yandex and Apple..

12. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 12
JSON-LD format recommandé par G
Bing aussi, pas Yandex.

13. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 13
Les projets Schema.org c’est souvent comme conduire les yeux fermés

14. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 14

15. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 15
Erreurs d’implémentation

16. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 16
Ou des pénalités [actions manuelles]

17. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
Ou...beaucoup d’effort et 0 bénéfice.
17

18. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 18
Méthode pour réussir
Identification
d’opportunité
Implémentation
Validation et
monitoring

19. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 19
Identification
d’opportunité

20. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 20
Explorer la galerie des types Schema

21. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 21
Lire attentivement les consignes

22. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 22
Consignes spécifiques à un type

23. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 23
Voir les exemples proposés

24. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 24
On a toutes les données demandées ?

25. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 25
Les propriétés obligatoires

26. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 26
Les propriétés recommandées
Prenez les comme
obligatoires pour un
maximum de
bénéfice !

27. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 27
Monitorer les changements de doc

28. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 28
Edito
PLP
PDP
Auteurs
Store locator
Evénements
Evénements
Faire le mapping
entre nos pages et les
types possibles

29. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
Mais pensez au ROI
29

30. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 30
1
2
3
Recherche de mots clés [Focus Schema]

31. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 31
1
2
3
Garder un oeil sur les nouveaux KW
opportuns

32. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 32
Audit concurrence [Focus Schema]
1
2
3

33. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
Quels mots clés déclenchent des
snippets ?
33

34. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
Quels contenus (chez nous et chez
la concurrence)?
34

35. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
On a ce qui faut comme contenu ?
Ou bien va-t-on le créer ?
35

36. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
Les prérequis techniques sont
remplis ?
36

37. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
Prioriser les types qui auront le plus
d’impact
37

38. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 38
Implémentation

39. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 39
Un codelab peut vous aider [30 min]
https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/

40. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 40
Merkle Schema Markup Generator
https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/

41. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 41
RankRanger Schema Generator
https://www.rankranger.com/schema-markup-generator

42. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 42
Pour les sites Wordpress ● Article
● BlogPosting
● Course
● Event
● LocalBusiness
● Product
● Q&A
● Review
● Recipe
● Service
● VideoObject
● HowTo
● JobPosting
● Book
● WebPage
● FAQ
● ...etc

43. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 43
https://www.schemaapp.com/solutions/schema-app-editor/
Solutions payantes personnalisées

44. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 44
{
"@context":"http://schema.org",
"@type": "Product",
"description": "...",
"name": "Kenmore White”,
"image":"kenmore-microwave.jpg,
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "55.00",
"priceCurrency": "EUR"
}
Implémentation via API Rest

45. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 45
Validation et
monitoring

46. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 46
- Ce qui est visible à l’utilisateur
- Faux type
- Spécifique dans la description des types
- Contenus illégaux, pour adultes, violence..Etc
- Balisage des avis (reviews)
- Respecter les règles et lignes directrices
Points de vigilance

47. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 47
Se renseigner
sur les erreurs
courantes
https://developers.google.com/search/
docs/guides/prototype

48. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 48
Vérifier que Google voit notre code
Tester avec Googlebot Desktop et Mobile (MFI)
https://search.google.com/test/rich-results

49. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 49
Voir s’il y’a des erreurs, avertissements
=> corriger

50. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 50
Structured Data Testing Tool
https://search.google.com/structured-data/testing-tool

51. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 51
Pour les sites en JS !
1- Tester le site avec https://search.google.com/test/mobile-friendly
2- Récpérer le code et le tester avec
https://search.google.com/structured-data/testing-tool (mode extrait code)
3- S’assurer qu’on a la même validation !

52. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 52
Publication d’une
nouvelle page ?
- Utiliser l’outil d’inspection d’URL (Search
Console)
- S’assurer que Google voit le code
- Demander une indexation
- Mettre à jour le sitemap pour avoir la
nouvelle page

53. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 53
Crawler avec Screaming Frog
- Multi format
- Validation
Schema.org /
Google
- Segmentation
pages

54. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 54
Corriger les avertissements
Prioriser les problèmes touchant le
plus de pages importantes.
Ex: Site e-commerce => Product

55. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 55
Corriger les erreurs / avertissements

56. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 56
Tendance acquisition des snippets
https://ahrefs.com/rank-tracker/

57. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
Monitorer +alerte tout changement
sur votre site/concurrence
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58. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 58
Identification
d’opportunité
Implémentation
Validation et
monitoring
Réitérer
Process à retenir

59. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille
Avec Schema.org
59
● Une meilleure compréhension de nos contenus par Google
=> Devenir machine readable!
● Une présentation SERP plus engageante et incitante au click
● Occuper plus de place => meilleure visibilité

60. #seocamp @LoukilAymenSEO CAMP Day Lille 60
Merci ! Questions?

61. Question Mug
#seocampSEO CAMP Day Lille 61

62. MERCI AUX SPONSORS
#seocampSEO CAMP Day Lille 62