Les éléments essentiels du SEO technique. Slides de mon intervention au Tuni'seo avril 2016 - Tunis. - L’importance de la composante technique dans une stratégie SEO. - Les éléments essentiels du SEO technique - Outils, et workflow pour détecter et corriger des problèmes sur votre site

1. 1
@LoukilAymen
Aymen Loukil
Les éléments essentiels du SEO technique
Tunis – Avril 2016

2. 2
@LoukilAymen
Mais t’es qui ?
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Aymen Loukil
• Ingénieur web
• 15 ans dans le web / SEO
• Technical Product-Owner à @ReputationVIP
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• Twitter : @LoukilAymen

3. 3
@LoukilAymen
Agenda
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Composante technique du SEO
Les éléments indispensables
Outils et bonnes pratiques

4. 4
@LoukilAymen
Pour commencer,
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Comment ranker en 2016 ?

5. 5
@LoukilAymen
Comment ranker en 2016 ?
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6. 6
@LoukilAymen
Hmm..
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7. 7
@LoukilAymen
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8. 8
@LoukilAymen
La composante technique
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- Le SEO devient plus technique
- Nécessite des connaissances techniques
- Permet d’aller plus loin
- Route pour recevoir du trafic

9. 9
@LoukilAymen
Périmètre SEO
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Créatif
Stratégique
Technique Plus de dette
Moins de dette

10. 10
@LoukilAymen
1- Architecture de l’information
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- Architecture simple
- Siloing du contenu
- Profondeur ?
- Pas de duplicate content

11. 11
@LoukilAymen
1- Architecture de l’information
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- Pages orphelines
- Maillage interne
Accueil
Catégorie1 Catégorie2
Page orpheline

12. 12
@LoukilAymen
2- URLs et redirections
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- www ou Sans, pas les deux
- URLs parlantes, concises
- Suivre l’architecture de l’information
- Eviter les paramètres dynamiques
www.site.tn/recettes/couscous-aux-legumes
www.site.tn/pub/xhjs/YhdjuHG?id=589954

13. 13
@LoukilAymen
2- URLs et redirections
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- Canoniser les pages similaires
- Boucles, chaines de redirections

14. 14
@LoukilAymen
3- Plateforme
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- Disponibilité
- Sécurité
- Localisation
- Fiabilité DNS
- Https ?

15. 15
@LoukilAymen
4- Accessibilité au crawl
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- Aider le bot avec un plan de site (xml, html)
- Accompagner le bot durant un downtime / migration
- Utiliser les bons codes HTTP (3xx, 4xx, 5xx)

16. 16
@LoukilAymen
4- Accessibilité au crawl
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- Indiquer à Google ce qu’il peut voir et indexer
- Bloquer les pages à ne pas indexer..
- Eviter le post rendering (Ajax, JS)

17. 17
@LoukilAymen
5- Temps de chargement
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18. 18
@LoukilAymen
5- Temps de chargement
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- Personne n’aime attendre
- Améliorer l’expérience utilisateur
- Optimiser le budget de crawl

19. 19
@LoukilAymen
5- Temps de chargement
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20. 20
@LoukilAymen
5- Temps de chargement
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Une seconde en moins, +2% CTR

21. 21
@LoukilAymen
6- Compatibilité avec le mobile
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22. 22
@LoukilAymen
6- Compatibilité avec le mobile
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2011 :
Mobile = 0%
Desktop = 100%
2016 :
Mobile = 79%
Desktop = 21%

23. 23
@LoukilAymen
Par où commencer ?
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24. 24
@LoukilAymen
Regarder la SERP
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- Ce que Google affiche de son index
- D’autres versions dupliquées
- Des liens avec des paramètres de tracking (ids, etc)
- Des surprises..

25. 25
@LoukilAymen
Search console
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26. 26
@LoukilAymen
Search console
Reputation VIP

27. 27
@LoukilAymen
Search console
Reputation VIP

28. 28
@LoukilAymen
Search console
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29. 29
@LoukilAymen
Détecter des anomalies
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“…running a separate crawl to help identify and resolve technical issues that could be causing
problems and delays when Google tries to crawl your site. We get kind of lost crawling
all of these unnecessary URLs and we might not be able to crawl your new updated content.”

30. 30
@LoukilAymen
Un crawler ?
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« Un crawler ou spider est un robot logiciel en charge de l’exploration des sites Internet…
Les crawlers indexent et analysent les contenus explorés »

31. 31
@LoukilAymen
Un crawler ?
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Combien de pages contient votre site ?

32. 32
@LoukilAymen
Un crawler ?
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Combien de pages sont de qualité ?

33. 33
@LoukilAymen
Un crawler ?
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Votre site épuise-t-il son budget de Crawl ?

34. 34
@LoukilAymen
Hmm.
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35. 35
@LoukilAymen
Eh oui..
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36. 36
@LoukilAymen
Eh oui..
Reputation VIP

37. 37
@LoukilAymen
Crawlers
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38. 38
@LoukilAymen
Collectez de la data..
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39. 39
@LoukilAymen
Encore de la data
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40. 40
@LoukilAymen
Et de la data
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41. 41
@LoukilAymen
Encore..
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42. 42
@LoukilAymen
Synthétiser
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43. 43
@LoukilAymen
Synthétiser
Reputation VIP

44. 44
@LoukilAymen
Corrigez
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- Nettoyer le sitemap.xml
- Supprimer les broken links et les non 200
- Créer plusieurs sitemap pour identifier la perte de crawl

45. 45
@LoukilAymen
Corrigez
Reputation VIP
- Plus d’items sur une pagination
- rel=prev/next pour la pagination
- Bloquer les filtres et les sorters
- Bloquer les pages de résultats de recherche interne
- Supprimer les redirections internes
- Optimiser le temps de chargement

46. 46
@LoukilAymen
Outils
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Google Speed Insight : https://goo.gl/5qOQE9

47. 47
@LoukilAymen
Trouvez les différences
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Trouvez une différence et gagnez un MUG TUNISEO

48. 48
@LoukilAymen
Corrigez
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- Compresser les images (svp)
- Compression Gzip (.htaccess)
- Réduire les requêtes http
- Mise en cache navigateur (.htacess)
http://compressjpeg.com

49. 49
@LoukilAymen
Pour récapituler
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1. Pensez au crawler
2. Collectez plein de data
3. Analyser la data
4. Corrigez
5. Répétez 2, 3 et 4

50. 50
@LoukilAymen
Pour récapituler
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6. Aimez vos développeurs !

51. 51
@LoukilAymen
Merci ! Questions ?
@LoukilAymen
Aymenloukil
aymen.loukil@reputationvip.com