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7 February 2020 | Paris - Bercy
L’Événement Search Marketing
PARIS 2020
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LES SUJETS ET MONITORING
SEO À PRIORISER EN 2020
Aymen Loukil
@LoukilAymen
#seocamp @LoukilAymen 3
Aymen Loukil
Consultant SEO International
>15 ans dans le web / Entrepreneur
Ex-développeur
#SEO #...
@LoukilAymen #searchy2020 4
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@LoukilAymen #searchy2020
Cortex essaie de résoudre l’équation
Vouloir tout suivre en SEO
Imaginer et inventer des KPI SEO...
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Zero-click Trafic organique
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@LoukilAymen #searchy2020
Cortex a du mal..
Un lundi soir, à 19h12…
Il rentrait du travail..
Cortex déprime et se sent per...
@LoukilAymen #searchy2020
Minus essaie de l’aider
9
Je vais te partager ma
vision sur le SEO en
2020...ça pourrait peut
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@LoukilAymen #searchy2020
1- Mobile First Indexing
- Google a mis à jour ses exigences pour le MFI
- Le contenu sur mobile...
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Mobile First Indexing - [Checklist]
Crawlabilité
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Contenu Données Structurées
Images Vidéos Pu...
@LoukilAymen #searchy2020
Monitorer les changements
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@LoukilAymen #searchy2020
2- Performance web
13
C’est plutôt un
sujet business et
organisationnel.
La technique n’est
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Performance web - Démarche
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1- Mettre en place une culture de webperf
2- Définir des KPI à sui...
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Outils webperf - Synthétique
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Google Lighthouse
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Outils webperf - Terrain
Rapport Search Console
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3- Search visuel - Images
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priceCurrency]
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Google Vision AI API
19https://cloud.google.com/vision
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Google Vision AI API
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Search visuel - Vidéos
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Schema/VideoObject
[description, name,
thumbnailUrl, uploadDate]
thumbnailUrl JPG/PNG
[160 x 90 ...
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4- Nouveaux mots clés, Longue traîne, questions
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Oui mais comment
faire ?
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Nouveaux mots clés
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Longue traîne
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Questions
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@LoukilAymen #searchy2020
Questions
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@LoukilAymen #searchy2020 29
Intéressant...tu peux
me donner d’autres
opportunités ? Les
Zero-click on en fait
quoi ?
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5- Occuper plus d’espace
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Google DiscoverFeatured SnippetDonnées Structurées
@LoukilAymen #searchy2020
Schema.org...des opportunités pour tous
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@LoukilAymen #searchy2020
Featured Snippet :Mots clés opportuns
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1
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@LoukilAymen #searchy2020
Featured Snippet : Analyse concurrence
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1
2
@LoukilAymen #searchy2020 34
Et pour Google
Discover ?
@LoukilAymen #searchy2020
Discover : Ciblez les points d'intérêts
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Google
Discover
@LoukilAymen #searchy2020
ExplodingTopics.com
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@LoukilAymen #searchy2020 37
ça fait beaucoup de
choses...comment
avancer maintenant ?
Priorités SEO de Minus en 2020
1- M...
@LoukilAymen #searchy2020
Les 5 conseils de Minus
1- On améliore que ce que l’on mesure
2- Les pages importantes pour le b...
@LoukilAymen #searchy2020
Framework de priorisation
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@LoukilAymen #searchy2020
Quel KPI(s) pour nos actions SEO ?
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Health Visibility Engagement Popularity
Basiques du SEO
Pe...
@LoukilAymen #searchy2020
9 mois plus tard...
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Merci ! Questions?
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Sujet et monitoring SEO 2020 - Aymen Loukil Search Y 2020

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Le contexte SEO actuel est tendu et on a souvent du mal à lever la tête et savoir quoi prioriser. Dans cette présentation je vous partage ma vision du #SEO en 2020, les exigences, les outils et les KPIs pour mesurer vos actions.
https://www.aymen-loukil.com
https://www.search-y.fr/fr/
#SearchY2020

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  1. 1. 7 February 2020 | Paris - Bercy L’Événement Search Marketing PARIS 2020
  2. 2. 2 LES SUJETS ET MONITORING SEO À PRIORISER EN 2020 Aymen Loukil @LoukilAymen
  3. 3. #seocamp @LoukilAymen 3 Aymen Loukil Consultant SEO International >15 ans dans le web / Entrepreneur Ex-développeur #SEO #webPerf #semanticWeb https://www.aymen-loukil.com @LoukilAymen
  4. 4. @LoukilAymen #searchy2020 4 La même chose que chaque année Minus….Conquérir les SERP Google! Dis Cortex, tu compte faire quoi cette année en SEO ?
  5. 5. @LoukilAymen #searchy2020 Cortex essaie de résoudre l’équation Vouloir tout suivre en SEO Imaginer et inventer des KPI SEO Vouloir tout mesurer Mais aussi faire Ce que les concurrents font Ce qu’on a pas pu finir l’année dernière Ce que la direction veut… Ce que les développeurs veulent faire Et tout mettre dans une roadmap..irréaliste 5
  6. 6. @LoukilAymen #searchy2020 2020.. ▓░░░░░░░░░░░░░░ 8% 6
  7. 7. @LoukilAymen #searchy2020 Zero-click Trafic organique 7
  8. 8. @LoukilAymen #searchy2020 Cortex a du mal.. Un lundi soir, à 19h12… Il rentrait du travail.. Cortex déprime et se sent perdu et il y arrive pas. Il appelle Minus. 8 source tmdb.org
  9. 9. @LoukilAymen #searchy2020 Minus essaie de l’aider 9 Je vais te partager ma vision sur le SEO en 2020...ça pourrait peut être t’aider à prioriser et ensuite mesurer Ok..
  10. 10. @LoukilAymen #searchy2020 1- Mobile First Indexing - Google a mis à jour ses exigences pour le MFI - Le contenu sur mobile c’est ce qui compte - Les signaux (Desktop/Mobile) doivent être cohérents 10 https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing?hl=en
  11. 11. @LoukilAymen #searchy2020 Mobile First Indexing - [Checklist] Crawlabilité 11 Contenu Données Structurées Images Vidéos Publicités Site m.site.com Lazy-load sans interaction Même robots.txt Ressources accessibles Mêmes métas Title Description Métas robots Contenu ISO Même headings Mêmes données structurées URLs cohérentes (Mob/Desktop) Images HQ Formats supportés URLs pérennes Mêmes alt=””, captions URLs pérennes Formats supportés Balises supportés Données structurées Emplacement Page d’erreur URL sans fragment # Contenu ISO 2 propriétés SC Hreflang Canonical Crawl capacity Metas
  12. 12. @LoukilAymen #searchy2020 Monitorer les changements 12
  13. 13. @LoukilAymen #searchy2020 2- Performance web 13 C’est plutôt un sujet business et organisationnel. La technique n’est qu’un outil ! C’est compliqué..technique et on est très loin
  14. 14. @LoukilAymen #searchy2020 Performance web - Démarche 14 1- Mettre en place une culture de webperf 2- Définir des KPI à suivre 3- Adopter les outils de mesure 4- Faire des optimisations répétitives
  15. 15. @LoukilAymen #searchy2020 Outils webperf - Synthétique 15 Google Lighthouse
  16. 16. @LoukilAymen #searchy2020 16 Outils webperf - Terrain Rapport Search Console
  17. 17. @LoukilAymen #searchy2020 3- Search visuel - Images 17
  18. 18. @LoukilAymen #searchy2020 Schema/ImageObject Schema/Product [name, image, price, availability priceCurrency] thumbnailUrl (VideoObject) Search visuel - Images [Checklist] 18 Crawl/Index Format SEO Données Structurées JPG, PNG, GIF High resolution [min 50k pixels] 16x9, 4x3, and 1x1 Unicité (stock photos) Alt=”” Caption Nom de fichier (IMG168393.jpg) Emplacement / contexte Crawlable Indexable URL pérenne Interaction Lazy-load Performance Compression Tailles WebP Responsive (SRCSET) Native Lazy loading
  19. 19. @LoukilAymen #searchy2020 Google Vision AI API 19https://cloud.google.com/vision
  20. 20. @LoukilAymen #searchy2020 Google Vision AI API 20https://cloud.google.com/vision
  21. 21. @LoukilAymen #searchy2020 Search visuel - Vidéos 21
  22. 22. @LoukilAymen #searchy2020 Schema/VideoObject [description, name, thumbnailUrl, uploadDate] thumbnailUrl JPG/PNG [160 x 90 à 1 920 x 1 080 pixels] hasPart, clips Search visuel - Vidéos [Checklist] 22 Crawl/Index Données Structurées Tout sauf FlashCrawlable Indexable URL pérenne Interaction Lazy-load Vidéo sitemap Live BroadcastEvent Indexing API https://support.google.com/webmasters/answer/156442 https://developers.google.com/search/docs/data-types/video Formats
  23. 23. @LoukilAymen #searchy2020 4- Nouveaux mots clés, Longue traîne, questions 23
  24. 24. @LoukilAymen #searchy2020 24 Oui mais comment faire ?
  25. 25. @LoukilAymen #searchy2020 Nouveaux mots clés 25 1 2
  26. 26. @LoukilAymen #searchy2020 Longue traîne 26 1 2 3
  27. 27. @LoukilAymen #searchy2020 Questions 27 1 2
  28. 28. @LoukilAymen #searchy2020 Questions 28
  29. 29. @LoukilAymen #searchy2020 29 Intéressant...tu peux me donner d’autres opportunités ? Les Zero-click on en fait quoi ?
  30. 30. @LoukilAymen #searchy2020 5- Occuper plus d’espace 30 Google DiscoverFeatured SnippetDonnées Structurées
  31. 31. @LoukilAymen #searchy2020 Schema.org...des opportunités pour tous 31
  32. 32. @LoukilAymen #searchy2020 Featured Snippet :Mots clés opportuns 32 1 2
  33. 33. @LoukilAymen #searchy2020 Featured Snippet : Analyse concurrence 33 1 2
  34. 34. @LoukilAymen #searchy2020 34 Et pour Google Discover ?
  35. 35. @LoukilAymen #searchy2020 Discover : Ciblez les points d'intérêts 35 Google Discover
  36. 36. @LoukilAymen #searchy2020 ExplodingTopics.com 36
  37. 37. @LoukilAymen #searchy2020 37 ça fait beaucoup de choses...comment avancer maintenant ? Priorités SEO de Minus en 2020 1- Mobile First Index 2- Performance web 3- Search visuel [images/vidéos] 4- Mots clés [nouveaux, LT, questions] 5- Occuper plus d’espace de SERP
  38. 38. @LoukilAymen #searchy2020 Les 5 conseils de Minus 1- On améliore que ce que l’on mesure 2- Les pages importantes pour le business d’abord 3- Couvrir les bases avant d’impressionner 4- Répéter les petites victoires 5- Saisir les opportunités 38
  39. 39. @LoukilAymen #searchy2020 Framework de priorisation 39
  40. 40. @LoukilAymen #searchy2020 Quel KPI(s) pour nos actions SEO ? 40 Health Visibility Engagement Popularity Basiques du SEO Performance web Indexation Fréquence de crawl Mobile-First index Trafic organique Positionnement KW Espace SERP occupé [SF gagnées] Taux de conversion €€ Temps passé CTR Bounce rate SEO Pages/sessions Qualité RD/IP Evolution KW brand Visites directes
  41. 41. @LoukilAymen #searchy2020 9 mois plus tard... 41
  42. 42. #seocamp @LoukilAymen Merci ! Questions? @LoukilAymenhttps://www.aymen-loukil.com
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Le contexte SEO actuel est tendu et on a souvent du mal à lever la tête et savoir quoi prioriser. Dans cette présentation je vous partage ma vision du #SEO en 2020, les exigences, les outils et les KPIs pour mesurer vos actions. https://www.aymen-loukil.com https://www.search-y.fr/fr/ #SearchY2020

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