Le contexte SEO actuel est tendu et on a souvent du mal à lever la tête et savoir quoi prioriser. Dans cette présentation je vous partage ma vision du #SEO en 2020, les exigences, les outils et les KPIs pour mesurer vos actions. https://www.aymen-loukil.com https://www.search-y.fr/fr/ #SearchY2020

1. 7 February 2020 | Paris - Bercy
L’Événement Search Marketing
PARIS 2020

2. 2
LES SUJETS ET MONITORING
SEO À PRIORISER EN 2020
Aymen Loukil
@LoukilAymen

3. #seocamp @LoukilAymen 3
Aymen Loukil
Consultant SEO International
>15 ans dans le web / Entrepreneur
Ex-développeur
#SEO #webPerf #semanticWeb
https://www.aymen-loukil.com
@LoukilAymen

4. @LoukilAymen #searchy2020 4
La même chose que
chaque année
Minus….Conquérir
les SERP Google!
Dis Cortex, tu
compte faire quoi
cette année en
SEO ?

5. @LoukilAymen #searchy2020
Cortex essaie de résoudre l’équation
Vouloir tout suivre en SEO
Imaginer et inventer des KPI SEO
Vouloir tout mesurer
Mais aussi faire
Ce que les concurrents font
Ce qu’on a pas pu finir l’année dernière
Ce que la direction veut…
Ce que les développeurs veulent faire
Et tout mettre dans une roadmap..irréaliste
5

6. @LoukilAymen #searchy2020
2020..
▓░░░░░░░░░░░░░░ 8%
6

7. @LoukilAymen #searchy2020
Zero-click Trafic organique
7

8. @LoukilAymen #searchy2020
Cortex a du mal..
Un lundi soir, à 19h12…
Il rentrait du travail..
Cortex déprime et se sent perdu et il y arrive
pas.
Il appelle Minus.
8
source tmdb.org

9. @LoukilAymen #searchy2020
Minus essaie de l’aider
9
Je vais te partager ma
vision sur le SEO en
2020...ça pourrait peut
être t’aider à prioriser et
ensuite mesurer
Ok..

10. @LoukilAymen #searchy2020
1- Mobile First Indexing
- Google a mis à jour ses exigences pour le MFI
- Le contenu sur mobile c’est ce qui compte
- Les signaux (Desktop/Mobile) doivent être cohérents
10
https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing?hl=en

11. @LoukilAymen #searchy2020
Mobile First Indexing - [Checklist]
Crawlabilité
11
Contenu Données Structurées
Images Vidéos Publicités Site m.site.com
Lazy-load sans
interaction
Même robots.txt
Ressources accessibles
Mêmes métas
Title
Description
Métas robots
Contenu ISO
Même headings
Mêmes données
structurées
URLs cohérentes
(Mob/Desktop)
Images HQ
Formats supportés
URLs pérennes
Mêmes alt=””,
captions
URLs pérennes
Formats supportés
Balises supportés
Données
structurées
Emplacement
Page d’erreur
URL sans
fragment #
Contenu ISO
2 propriétés SC
Hreflang
Canonical
Crawl capacity
Metas

12. @LoukilAymen #searchy2020
Monitorer les changements
12

13. @LoukilAymen #searchy2020
2- Performance web
13
C’est plutôt un
sujet business et
organisationnel.
La technique n’est
qu’un outil !
C’est
compliqué..technique
et on est très loin

14. @LoukilAymen #searchy2020
Performance web - Démarche
14
1- Mettre en place une culture de webperf
2- Définir des KPI à suivre
3- Adopter les outils de mesure
4- Faire des optimisations répétitives

15. @LoukilAymen #searchy2020
Outils webperf - Synthétique
15
Google Lighthouse

16. @LoukilAymen #searchy2020 16
Outils webperf - Terrain
Rapport Search Console

17. @LoukilAymen #searchy2020
3- Search visuel - Images
17

18. @LoukilAymen #searchy2020
Schema/ImageObject
Schema/Product
[name, image, price, availability
priceCurrency]
thumbnailUrl (VideoObject)
Search visuel - Images [Checklist]
18
Crawl/Index Format SEO Données Structurées
JPG, PNG, GIF
High resolution
[min 50k pixels]
16x9, 4x3, and 1x1
Unicité (stock photos)
Alt=””
Caption
Nom de fichier
(IMG168393.jpg)
Emplacement / contexte
Crawlable
Indexable
URL pérenne
Interaction Lazy-load
Performance
Compression
Tailles
WebP
Responsive (SRCSET)
Native Lazy loading

19. @LoukilAymen #searchy2020
Google Vision AI API
19https://cloud.google.com/vision

20. @LoukilAymen #searchy2020
Google Vision AI API
20https://cloud.google.com/vision

21. @LoukilAymen #searchy2020
Search visuel - Vidéos
21

22. @LoukilAymen #searchy2020
Schema/VideoObject
[description, name,
thumbnailUrl, uploadDate]
thumbnailUrl JPG/PNG
[160 x 90 à 1 920 x 1 080 pixels]
hasPart, clips
Search visuel - Vidéos [Checklist]
22
Crawl/Index Données Structurées
Tout sauf FlashCrawlable
Indexable
URL pérenne
Interaction Lazy-load
Vidéo sitemap
Live
BroadcastEvent
Indexing API
https://support.google.com/webmasters/answer/156442
https://developers.google.com/search/docs/data-types/video
Formats

23. @LoukilAymen #searchy2020
4- Nouveaux mots clés, Longue traîne, questions
23

24. @LoukilAymen #searchy2020 24
Oui mais comment
faire ?

25. @LoukilAymen #searchy2020
Nouveaux mots clés
25
1
2

26. @LoukilAymen #searchy2020
Longue traîne
26
1
2
3

27. @LoukilAymen #searchy2020
Questions
27
1
2

28. @LoukilAymen #searchy2020
Questions
28

29. @LoukilAymen #searchy2020 29
Intéressant...tu peux
me donner d’autres
opportunités ? Les
Zero-click on en fait
quoi ?

30. @LoukilAymen #searchy2020
5- Occuper plus d’espace
30
Google DiscoverFeatured SnippetDonnées Structurées

31. @LoukilAymen #searchy2020
Schema.org...des opportunités pour tous
31

32. @LoukilAymen #searchy2020
Featured Snippet :Mots clés opportuns
32
1
2

33. @LoukilAymen #searchy2020
Featured Snippet : Analyse concurrence
33
1
2

34. @LoukilAymen #searchy2020 34
Et pour Google
Discover ?

35. @LoukilAymen #searchy2020
Discover : Ciblez les points d'intérêts
35
Google
Discover

36. @LoukilAymen #searchy2020
ExplodingTopics.com
36

37. @LoukilAymen #searchy2020 37
ça fait beaucoup de
choses...comment
avancer maintenant ?
Priorités SEO de Minus en 2020
1- Mobile First Index
2- Performance web
3- Search visuel [images/vidéos]
4- Mots clés [nouveaux, LT, questions]
5- Occuper plus d’espace de SERP

38. @LoukilAymen #searchy2020
Les 5 conseils de Minus
1- On améliore que ce que l’on mesure
2- Les pages importantes pour le business d’abord
3- Couvrir les bases avant d’impressionner
4- Répéter les petites victoires
5- Saisir les opportunités
38

39. @LoukilAymen #searchy2020
Framework de priorisation
39

40. @LoukilAymen #searchy2020
Quel KPI(s) pour nos actions SEO ?
40
Health Visibility Engagement Popularity
Basiques du SEO
Performance web
Indexation
Fréquence de crawl
Mobile-First index
Trafic organique
Positionnement KW
Espace SERP occupé
[SF gagnées]
Taux de conversion
€€
Temps passé
CTR
Bounce rate SEO
Pages/sessions
Qualité RD/IP
Evolution KW brand
Visites directes

41. @LoukilAymen #searchy2020
9 mois plus tard...
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42. #seocamp @LoukilAymen
Merci ! Questions?
@LoukilAymenhttps://www.aymen-loukil.com