1. 1
Женский Рунет. Версия ФОМ
RIW 2010
23 октября 2010
Павел Лебедев

2. 28,6
млн. чел
+10,2 млн. чел
+4,9 млн. чел
Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010. 2
Сутки
Неделя
Месяц
За год
-9%
+1%
+34%
В целом: + 19%
Каждый месяц в сети 44 млн. человек

3. 3
Женский тренд в четырех цифрах
Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010.
1. За пять лет рост проникновения на 213% (до 35%)
2. Увеличение доли с 40% до 50%
3. Численность - 22 млн.
4. Среднеквартальный темп роста 09/10 - 6%

4. 4
41% 35%
Среди женщин 35-54 доля пользователей выше
Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010.
в % по группам

5. 5
42% женской аудитории старше 35 лет
Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010.
в % по группам

6. 6
6
Доля женщин неодинакова в разных регионахДоляженщинвмесячнойинтернет-аудитории
Доля интернет-пользователей
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Сентябрь 2010.

7. 7
10 «мужских» и «женских» регионов
7
Доляженщинвмесячнойинтернет-аудитории
Доля интернет-пользователей
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Сентябрь 2010.

8. 8
Женщины меньше включены в
развлекательные активности
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Сентябрь 2010.
в % от месячной аудитории
80
51
19
17
43
40
37
24
14
12
36
24
3
81
46
15
17
34
28
39
15
6
7
37
20
3
поиск информации
чтение новостей
чтение блогов, форумов
поиск работы
скачивание прослушивание
музыки
скачивание просмотр видео
просмотр фото
онлайн игры
интернет-радио
интернет-ТВ
общение в соц. сетях
общение в чатах, форумах
ведение блога
женщины мужчины
Информационно-
поисковые
Развлекательные
Социальные
87% 86%
58%
65%
46% 46%

9. 9
Новости vs просмотр фотографий
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Сентябрь 2010.
в % от месячной аудитории

10. 10
Музыка vs онлайн-игры
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Сентябрь 2010.
в % от месячной аудитории

11. 11
Социальные сети vs. форумы/чаты
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Сентябрь 2010.
в % от месячной аудитории

12. 12
Доверие user generated content
Источник данных: ФОМ. Март 2010.
в % от месячной аудитории

13. 13
Покупательницы в интернете
Пятая часть (20%) женщин
ежемесячно использует
интернет для подбора товаров
3,2 млн (14%)покупают
В среднем в месяц тратит около
2000 рублей.
Источник данных: ФОМ. Рынок Интернет-торговли. Август 2010.

14. 1621
16
10
10
6
3
21
3
21 4
7 19
9
0
15
30
одежда,обувь
автозапчасти
книги
компьютерыи
комплектующие,
оргтехника
билетына
транспорт(авиа,
железнодорожные и
т.п.)
косметика и
парфюмерия
лекарства,
медицинские
товары
мужчины
женщины
% от групп среди вовлеченных в ИТ
Источник данных: ФОМ. Рынок Интернет-торговли. Август 2010.
14
Предпочитаемые товарные категории

15. 15
Женщины в Рунете - это
1. Половина аудитории
2. Региональная специфика
3. Активность в возрасте 35+
4. Большая стабильность в своих действиях
5. Общение, а не развлечения
6. Доверие UGC
7. Активные покупатели

16. 16
Вопросы?
Павел Лебедев
руководитель проекта «Мир Интернета»
Фонд Общественное Мнение
тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224
e-mail: lebedev@fom.ru