4. В сети около 57 млн. чел. старше 12 лет
За два года
+4,7 млн. чел Месяц -25%
+11,4 млн. чел
Неделя -9%
40,7
млн. чел
Сутки
+90%
В целом: + 41%
Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 4
6. Уже в 15 субъектах проникновение выше 50%
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 18+, Март 2011. 6
7. Во всех субъектах СЗФО проникновение
интернета не ниже среднероссийского
Россия
Декабрь 2010, 12+ - 46%
Март 2011, 18+ -44%
Северо - Запад
Декабрь 2010, 12+ - 56%
Март 2011, 18+ - 56%
Питер
Декабрь 2010, 12+ - 69%
Март 2011, 18+ - 69%
7
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 18+, Март 2011.
8. Шесть позиций в топ-22
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 18+, Март 2011. 8
9. Рост интернета в регионах
«Догоняющие» «Насыщающиеся»
35 регионов 5 регионов
Годовые темпы роста, в %
«Отстающие» «Насытившиеся»
15 регионов 13 регионов
Среднегодовая месячная интернет-аудитория 9
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 2010. 18+
10. В СЗФО большинство «насытившиеся»
«Догоняющие» «Насыщающиеся»
1 регион 3 региона
Годовые темпы роста, в %
«Отстающие» «Насытившиеся»
1 региона 5 регионов
Среднегодовая месячная интернет-аудитория 10
Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 2010. 18+
12. Каждый в сети за чем-то своим…..
Данные в % от месячной аудитории
искать информацию 72 -3п.п.
вести переписку по электронной почте 52 + 3п.п.
общаться в социальных сетях 52 +1п.п.
просматривать фотографии 50 +8п.п.
скачивать, прослушивать музыку 48
читать новости 47
скачивать, просматривать видео 41
играть в онлайн-игры 26
общаться в чатах / форумах / блогах 23
читать форумы или блоги 20
пользоваться интернет-телефонией 17
пользоваться мессенджерами 17
скачивать, приобретать ПО 14
искать работу 13
покупать, заказывать товары / услуги в … 12
смотреть интернет-телевидение 11 Источник данных: ФОМ. СЗФО. 12+ Декабрь 2010. 12
13. ….но если на используемые сервисы
посмотреть через многомерный анализ
данных…
13
14. …можно увидеть 5 групп практик…
Развлекательные
Финансовые
• просмотр интернет-телевидения
• оплата товаров / услуг электронными деньгами
• прослушивание интернет-радио, подкасты
• покупка, заказ товаров / услуг в интернет-магазинах
• игра в онлайн-игры
управление банковским счетом через интернет
Потребление контента
Коммуникативные скачивание, просмотр видео
скачивание, прослушивание музыки
пользование сервисами обмена мгновенными
просмотр фотографий
сообщениями
скачивание программного обеспечения, приложений
общение в чатах / форумах / блогах
общение в социальных сетях Поиск информации
чтение форумов или блогов
поиск информацию
пользование интернет –телефонией
чтение новости
ведение интернет-дневника (блога)
переписка по электронной почте
поиск работы
14
15. …и шесть сегментов пользователей
Деловые
Периферийные
Продвинутые
Познающие
Общительные
Потребители контента
Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 15
16. «Деловые» - 2,6 млн.
Деловые Месячная аудитория
Покупают в интернет-магазинах 91% 12%
Оплачивают электронными деньгами 87% 6%
Управляют банковским счетом через
57% 4%
интернет
Пользуются мобильным интернетом 54% 38%
Ездят за границу 38% 16%
Жители городов 1 млн+ 49% 24%
Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 16
17. «Продвинутые» - 4,6 млн.
Продвинутые Месячная аудитория
Смотрят интернет-телевидение 76% 11%
Слушают интернет-радио, подкасты 68% 10%
Играют в онлайн-игры 61% 25%
Занимаются в фитнес-центре, 24% 12%
спортивном клубе
Водят автомобиль 51% 41%
Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 17
18. «Общительные» - 7,7 млн.
Общительные Месячная аудитория
Общаются в социальных сетях 95% 50%
Общаются в чатах / форумах /
блогах 66% 20%
Пользуются мессенджерами 65% 18%
Пользуются мобильным
интернетом 52% 38%
Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 18
19. «Потребители контента» - 12 млн.
Потребители контента Месячная аудитория
Скачивают, прослушивают музыку 91% 45%
Скачивают, просматривают видео 83% 38%
Просматривают фотографии 72% 42%
Пользуются интернетом только дома 64% 57%
Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 19
20. «Познающие» - 20,2 млн.
Познающие Месячная аудитория
Ищут информацию 91% 75%
Читают новости 54% 51%
Ведут переписку по электронной почте 43% 49%
Не пользуются мобильным интернетом 70% 55%
Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 20
21. «Периферийные» - 9,9 млн.
Периферийные Месячная аудитория
Ищут информацию 13% 75%
Читают новости 11% 51%
Общаются в социальных сетях 43% 50%
Играют в онлайн-игры 23% 25%
Пользуются мобильным
интернетом 47% 38%
Жители села 23% 17%
Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 21
22. Иерархия сегментов
Среди аудитории в целом В СЗФО
Деловые 5% 6%
Продвинутые 8% 5%
Общительные 13% 17%
Потребители контента 21% 25%
Познающие 35% 31%
Периферийные 17% 16%
Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 22
24. Уже больше четверти пользователей
имеет опыт покупок в Сети
24
Источник данных: ФОМ. Рынок интернет-торговли. Март 2011.
25. Тройка популярных товарных категорий
Средний чек
Россия 2723
СЗФО 3207
25
Источник данных: ФОМ. Рынок интернет-торговли. Март 2011.
26. В 2011 году оборот рынка интернет-
торговли - 245 млрд. руб.
На жителей СЗФО придется 13–16%
оборота ( 36 млрд. руб)
26
27. Итоги
На СЗФО приходится 12% всех интернет-пользователей. При этом практически во
всех субъектах СЗФО проникновение выше, чем в среднем по стране.
Санкт-Петербург – лидер с 69%.
Большинство субъектов СЗФО можно отнести к «насытившимся» или
«насыщающимся», однако это не значит что рост остановится.
Разнообразные пользовательские активности можно «упаковать» в пять групп, а
всех пользователей в шесть сегментов.
Передовые сегменты тотально погружены в Web, но при этом составляют чуть
более 10% всех пользователей. В СЗФО особенно выражен «средний класс»
пользователей интернета – «потребители контента» и «общительные».
В СЗФО доля покупателей сопоставима с Россией в целом, но средний чек
больше почти на 500 рублей. В 2011 году в СЗФО оборот интернет-торговли
составит около 36 млрд. рублей.
Павел Лебедев
руководитель проекта «Мир Интернета»
Фонд Общественное Мнение
тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224
27
e-mail: lebedev@fom.ru
