План доклада: 1) Региональное ранжирование в Google 2) Ссылочное ранжирование в Google 3) Фишки Google Webmaster Tools

1. Продвижение в Google:
нюансы и фишки
26 мая 2015
Первая методическая онлайн
конференция по SEO/SEM

2. Игорь Бакалов
• В клиентском SEO с 2010 года
• Опыт продвижения: более 70 проектов
• Автор блога http://bakalov.info/

3. План доклада:
1) Региональное ранжирование
2) Ссылочное ранжирование
3) Фишки Google Webmaster Tools

4. О докладе…
Данный доклад – это не обзорное
руководство и не пошаговый мануал. Это
мои наблюдения (порой разрозненные)
за особенностями ранжирования в
Google, объединённые в смысловые
группы.

5. Региональное ранжирование
Геозависимые запросы – это запросы, по которым Google
для разных регионов в результатах поиска отображает
разные сайты, отдавая предпочтение сайтам из того же
региона, что и пользователь.
Хронология:
• 2012 год – алгоритм «Венеция»
• 2014 год – алгоритм «Голубь»
Геовыдачу условно можно разделить на:
• Региональные сайты в органическом SERP
• Локальная «врезка» из «Google Мой Бизнес»

6. Региональное ранжирование
Пример локальной «врезки» из «Google Мой Бизнес»:

7. Региональное ранжирование
Регион пользователя задается в настройках поиска:
https://www.google.ru/preferences#location

8. Региональное ранжирование
Как определить геозависимость запросов:
1. Сканируем и сохраняем топ-10 для «своего» региона;
2. Сканируем и сохраняем топ-10 для «чужого» региона;
3. Сравниваем на сколько по каждому запросу меняется
топ-10;
4. Получаем оценку [0,1] характеризующую
геозависимость запроса.
Данная схема реализуется средствами KeyCollector и
Excel, подробное описание доступно по ссылке:
http://bakalov.info/kak-opredelit-geozavisimost-zaprosov-v-google.html

9. Региональное ранжирование
Пример проверенной геозависимости для Google:

10. Региональное ранжирование
Что необходимо:
1. Наличие на сайте контактов в целевом регионе (адрес и
телефон). Желательно сквозным блоком с использованием
schema.org/Organization.
2. Присутствие сайта в «Google Мой Бизнес» (ex. «Google
Адреса»), с обязательной верификацией профиля
компании.
Что бесполезно:
1. Использование GEO meta-тегов;
2. Добавление в «Google Мой Бизнес» без верификации;
3. Размещение ссылок с «региональных» доноров;

11. Региональное ранжирование
Пример реализации разметки schema.org/Organization
Проверка: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

12. Региональное ранжирование
Пример верифицированного профиля компании в Google:

13. Региональное ранжирование
По ряду запросов это может дать вот такой сниппет:

14. Ссылочное ранжирование
Линкбомбинг - феномен функционирования
поисковой системы, когда какой-нибудь запрос
приводит к выдаче абсурдного или провокационного
результата. Поисковые бомбы иногда являются
случайной ошибкой поисковой системы, но многие из
них, особенно связанные с острыми социальными и
политическими конфликтами, провоцируются
искусственно. Для этого используется техника
поискового спама. Релевантность поисковой выдачи
искажается из-за прописывания ссылок с ключевыми
словами. © ВикипедиЯ

15. Ссылочное ранжирование
Исторический пример №1:
Исторический пример №2:

16. Ссылочное ранжирование
Исторический пример №3:
Исторический пример №4:

17. Ссылочное ранжирование
Известные этапы борьбы:
2007 год – «A quick word about Googlebombs»
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/01/q
uick-word-about-googlebombs.html
2009 год – «Detecting new Googlebombs»
http://googlepublicpolicy.blogspot.com/2009/01/detecti
ng-new-googlebombs.html

18. Ссылочное ранжирование
Личные наблюдения:
2014 год – первый «звоночек», экспериментальные страницы
перестают искаться по «уникальным маркерам», которых нет
на целевых страницах, но которые есть в анкорах ссылок.
Публичное обсуждение вопроса вышло не особо продуктивным:
http://searchengines.guru/showthread.php?t=876498
2015 год – постановка эксперимента. В конце февраля на
тестовый сайт проставлены ссылки-маркеры двух типов:
1. «Уникальные» слова, с пустой выдачей Google
2. «Частотные однословники», которых нет на сайте акцепторе
В мае проверена индексация ссылок, все не попавшие в
индекс были сняты.

19. Ссылочное ранжирование
По результатам эксперимента в индекс попало:
35 ссылок с анкорами в виде уникальных слов в пределах
интернета, примеры:
тегуглпять, тегуглшесть, тегуглпять, тегуглтридцатьсемь,
тегуглвосемьдесятсемь, тегуглсемьдесятчетыре, тегуглсорокдва,
тегуглпятьдесяттри, тегуглстодва...
309 ссылок с «частотными» словами в анкорах, которых нет на
сайте акцепторе, примеры:
исподволь, преувеличение, обязательство, бесшумный, телеология,
полидипсия, гекзаметр, отождествление, курфюрст, кляуза,
многопартийность, источниковедение, пловчиха, нейролептик,,
туманность, лентяйка…

20. Ссылочное ранжирование
По окончанию эксперимента выполнена проверка:
1. Для уникальных слов – обычный поиск в Google с GET-
параметром &nfpr=1
2. Для частотных слов – поиск с ограничением по сайту –
[запрос site:domain.ru]
Результат: экспериментальный сайт не ищется ни по
одному слову из анкоров ссылок, хотя ссылка есть в
сохраненной копии страниц доноров.
А что в Google Webmaster Tools?

21. Ссылочное ранжирование
Из Google Webmaster Tools были выгружены все
ссылающиеся на сайт страницы.
1) При помощи программы EasyBLanalizer были получены анкоры ссылок с
этих страниц.
2) Средствами Excel было проверено, есть ли в общей массе
экспериментальные анкоры.
Результат:
• Найдено ссылок с уникальным словами – 30 штук
• Найдено ссылок с частотными словами – 257 штук
Вывод по результатам эксперимента: если слов из анкора нет
на странице акцептора, то даже если ссылка появилась в GWT
и/или в кеше донора, то она не даст «эффекта».

22. Фишки Google Webmaster Tools
Фишка №1: Управление индексацией
Раздел «Сканирование» -> «Посмотреть как Googlebot»

23. Фишки Google Webmaster Tools
Фишка №1: Управление индексацией
Существующие лимиты:
• Сканировать только этот URL – 500 в месяц
• Сканировать этот URL и прямые ссылки – 10 в месяц
Важно: Лимиты «выдаются» не на сайт, а на аккаунт!
Для больших объемов можно подтвердить сайт на
другом аккаунте.
Автоматизация: средствами ZennoPoster, Human
Emulator, или что-то своё.

24. Фишки Google Webmaster Tools
Фишка №2: Региональная привязка разделов сайта
Если у вас многоязычный сайт, со следующей структурой URL:
• site.com/en/
• site.com/ru/
То в GWT для каждого раздела сайта можно настроить
таргетинг на отдельный регион на уровне страны.
Актуально только для интернациональных доменов верхнего
уровня: com, info, net, org…
Для этого необходимо добавить каждый раздел как отдельный
сайт и выбрать целевой регион в «Поисковый трафик» ->
«Таргетинг по странам и языкам»

25. Фишки Google Webmaster Tools
Фишка №2: Региональная привязка разделов сайта

26. Фишки Google Webmaster Tools
Фишка №3: Файлы Sitemap.XML для отслеживания
индексация разделов сайта.
Актуально для сайтов с четкой структурой URL, вида:
• domain.ru/odezhda /.../.../
• domain.ru/bytovaya-texnika/.../.../
• domain.ru/elektronika/.../.../
Задача: оценить индексацию страниц конкретных разделов.
Реализация: для каждого раздела создается свой собственный
sitemap.xml, который добавляется в Google Webmaster Tools в
разделе: «Сканирование» -> «Файлы Sitemap».
Преимущество: более высокая точность, чем обычный поиск в
google по запросу вида [site:domain.ru/elektronika/]

27. Фишки Google Webmaster Tools
Фишка №3: Файлы Sitemap.XML для отслеживания
индексация разделов сайта.

28. Фишки Google Webmaster Tools
Фишка №3: Файлы Sitemap.XML для отслеживания
индексация разделов сайта.

29. Спасибо за внимание!
Игорь Бакалов
Подписывайтесь на мой блог:
http://bakalov.info/
И добавляйтесь в социальных сетях:
https://www.facebook.com/bakalov.igor
https://twitter.com/Bakalov_Igor
https://www.youtube.com/user/b7186rft