Презентация доклада "Подбор семантики от А до Я: программы, сервисы, хитрости"

1. Подбор семантики от А до Я:
программы, сервисы,
хитрости
19-20 октября
Пятый практический онлайн-марафон

2. Игорь Бакалов
• В клиентском SEO с 2010 года
• Опыт продвижения: более 100 проектов
• Автор блога http://bakalov.info/
• YouTube канал: http://www.youtube.com/user/b7186rft/

3. План доклада:
1) Составление первичного списка ключей
2) Расширение первоначального списка
3) Чистка семантического ядра
4) Группировка семантического ядра

4. Работа с семантикой сайта
Семантическое ядро - это список запросов,
по которым сайт продвигается в поисковых
системах.

5. Составление первичного списка
Первичный список (маски) – это набор базовых
словосочетаний, который в дальнейшем будет расширяться и
на основе которого будет строиться вся семантика. На этом
этапе критично, составить максимально широкую основу, т.к. от
этого будет зависеть полнота конечного семантического ядра.
Однако в данный список не стоит включать слишком общие
запросы, т.к. в дальнейшем очень много времени уйдет на
чистку.
Пример тематики: «Металлические двери»
Пример первичного списка: металлические двери,
стальные двери, железные двери, входные двери,
противопожарные двери, тамбурные двери, двери в
квартиру, производство дверей, изготовление дверей,
магазин дверей, раздвижные двери, производители дверей.

6. Составление первичного списка
Этап мозгового штурма:
• Варианты написания названия на русском, английском,
латинице (мерседес, mercedes)
• Сокращенные варианты названий (автомобильное масло,
автомасло)
• Синонимы основных слов (отели, гостиницы)
Этап автоматического расширения:
• Правая колонка Яндекс.Вордстат
• Список «похожих запросов» из выдачи
• Подсказки Яндекс.Директ
Полезные видео :
Основа для парсинга ключевых запросов в KeyCollector
http://www.youtube.com/watch?v=AayLc6G2_YY

7. Расширение первоначального списка
По каждой маске полученной на этапе составления
первичного списка необходимо получить уточняющие
варианты запросов.
На этом этапе используются источники:
• Сервисы статистики поисковых систем
• Поисковые подсказки (Яндекс, Google, Mail.ru)
• Данные из собственных счётчиков статистики
(Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet)
• Базы ключевых слов

8. Расширение первоначального списка
Сервисы статистики от поисковых систем:
• Яндекс.Вордстат
https://wordstat.yandex.ru/
• Планировщик ключевых слов Google
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
• Статистика запросов Поиск@Mail.Ru
http://webmaster.mail.ru/querystat
• Статистика по запросам Rambler (скорее мёртв, чем жив)
http://wordstat.rambler.ru/wrds/

9. Расширение первоначального списка
Чем парсить: десктопные программы
• KeyCollector - выбор редакции 
• Словоеб
• Allsubmitter
• Магадан
• YWSCheck
Чем парсить: онлайн-сервисы
• http://rush-analytics.ru/ - вордстат, подсказки
• https://topvisor.ru/ - вордстат, подсказки
• http://keywordtool.io/ - подсказки
• http://ubersuggest.org/ - подсказки

10. Расширение первоначального списка
Базы ключевых слов:
• AmazingDatabases - 1. 85 млрд запросов, десктоп - выбор редакции 
• База Пастухова - 1 млрд запросов, десктоп
• UP-base - 2.65 млрд запросов, десктоп
• MOAB - 3.2 млрд запросов, десктоп
• RooStat.ru - 230 млн запросов, онлайн
• FastKeywords.biz - 780 млн запросов, онлайн
• KeyBooster.ru - 58 млн запросов, онлайн
Программы для работы с базами ключевых слов:
• Amazing Keywords, обзор: http://www.youtube.com/watch?v=y4H5QLZaZIk
• Penguin, обзор: http://www.youtube.com/watch?v=4XFPJ4Z0-_U

11. Расширение первоначального списка
Дополнительные источники запросов
Сервисы анализа видимости конкурентов:
• http://ru.semrush.com/
• http://spywords.ru/
• http://prodvigator.ua/
• http://serp.advse.ru/
• http://advodka.com/
• http://megaindex.ru/
Парсинг «прямого эфира» Яндекс:
• Программа «Колян», http://vk.cc/4j4FQF
• Программа «ЯЛипа», http://nubclub.ru/nubstore/9/

12. Фильтрация семантического ядра
Полученный список запросов необходимо почистить:
• По стоп-словам (не целевые интенты и регионы)
• Просто мусор (повторы слов, не актуальный год, и т.п.)
• Запросы с ошибками, или просто не корректные
• Запросы пустышки с нулевой частотностью
• Не явные дубли ключевых слов
• Навигационные запросы
Полезные видео:
• Фильтрация стоп слов - http://www.youtube.com/watch?v=hWmx9tlTnzg
• Стоп-слова в сниппетах - http://www.youtube.com/watch?v=wL0oG7YTp8w
• Анализ неявных дублей - http://www.youtube.com/watch?v=PJtq63DHKjg

13. Фильтрация семантического ядра
Нюансы фильтрации: нулевая частотность
Сервисы для оценки сезонности спроса:
• http://www.google.com/trends/
• http://wordstat.yandex.ru/#!/history
Полезный софт:
• Букварикс - http://www.bukvarix.com/
В случае выраженной сезонности спроса необходимо брать
соответствующую частотность запросов.
Полезные видео:
• Подбор сезонных запросов: http://www.youtube.com/watch?v=zZsfbLgxHBg
• Сезонность Яндекс.Вордстат: http://www.youtube.com/watch?v=1bmBFbt5eYg

14. Фильтрация семантического ядра
Прочие нюансы фильтрации
Подборка нестандартных подходов к фильтрации семантики:
• Омонимы и не явные Adult запросы
http://www.youtube.com/watch?v=4KQTlNe9HDw
• Навигационные запросы
http://www.youtube.com/watch?v=x0ZTo3KyqHM
http://www.youtube.com/watch?v=9RkajSeNCHU
• Геозависимость запросов в Google
http://www.youtube.com/watch?v=HzI9vwSAvuQ
• Нетематические запросы
http://www.youtube.com/watch?v=OPUDMnVy0nc

15. Фильтрация семантического ядра
Разделение запросов на «информационные»
и «коммерческие»
Готовые решения:
• Сервис «Семён Ядрён», http://seo-case.com/
• Сервис «Продвигатор», http://prodvigator.ua/
• Программа «MindSerp», http://rashad.su/mindserp/
Скрипты на базе ZennoPoster:
• Анализ сайтов из-топ 10 http://www.youtube.com/watch?v=9QKMdcU8yYY
• Анализ по Яндекс.Каталог http://www.youtube.com/watch?v=XmsylhF_xxU

16. Группировка семантического ядра
Мейнстрим – группировка ключевых слов на
основе выдачи поисковых систем.
1. Группировка запросов под существующий сайт –
определяем «запрос-маркер» для каждой продвигаемой
страницы. К каждому маркеру цепляем список запросов с
максимальным пересечением URL по выдаче.
2. Группировка запросов под новый сайт (или расширение
структуры) – аналогично предыдущему пункту, только
полученные группы не привязаны к страницам на сайте.

17. Группировка семантического ядра
Онлайн сервисы для группировки запросов:
• http://rush-analytics.ru/
• http://seo-case.com/
• http://just-magic.org/
• http://engine.seointellect.ru/
• http://coolakov.ru/tools/razbivka/
• http://semparser.ru/
• http://stoolz.ru/
Десктопный софт для группировки запросов :
• MindSerp, http://key-collector.ru/
• KeyCollector, http://rashad.su/mindserp/

18. Спасибо за внимание!
Игорь Бакалов
Подписывайтесь на мой блог:
http://bakalov.info/
И добавляйтесь в социальных сетях:
https://www.youtube.com/user/b7186rft
https://www.facebook.com/bakalov.igor
https://twitter.com/Bakalov_Igor
http://www.slideshare.net/b7186rft