Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ленар Амирханов. 8 экспериментов и исследований в SEO

2,824 views

Published on

http://balticdigitaldays.ru
2016г.

Published in: Marketing

Ленар Амирханов. 8 экспериментов и исследований в SEO

  1. 1. 8 экспериментов и исследований в SEO Ленар Амирханов Юла Group
  2. 2. О спикере • Учредитель агентства интернет-рекламы «Юла Group»; • Автор SEO-блога yavbloge.ru; • Вебмастер.
  3. 3. Про что я расскажу? 1. Влияние расположения ключевых слов в тексте; 2. Влияние многократного использования H1 в тексте; 3. Влияние порядка заголовков для ранжирования; 4. Влияние «псевдо»-карточек товаров для ранжирования; 5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования; 6. Крауд на форумах; 7. Уникальный контент и robots.txt; 8. Коммерческий копипастный сайт.
  4. 4. №1. Влияние расположения ключевых слов в тексте Вопрос: Влияет ли расположение ключевого слова в тексте на ранжирование? Есть ли разница между расположением ключевого слова в первом абзаце и последнем?
  5. 5. №1. Влияние расположения ключевых слов в тексте Что сделано: 5 страниц: 1. http://sait.ru/a.html - ключевое слово в первом абзаце 2. http://sait.ru/b.html - во втором абзаце 3. http://sait.ru/c.html - в третьем абзаце 4. http://sait.ru/d.html - в четвертом абзаце 5. http://sait.ru/e.html - ключевое слово в последнем абзаце
  6. 6. №1. Влияние расположения ключевых слов в тексте Результаты: Страницы Позиция в Яндексе Позиция в Google a.html 1 1 b.html 2 2 c.html 3 3 d.html 4 5 e.html 5 4
  7. 7. №2. Влияние многократного использования H1 в тексте Вопрос: Ухудшает ли ранжирование документа многократное использование H1 в пределах одной страницы?
  8. 8. №2. Влияние многократного использования H1 в тексте Что сделано: 5 пар текстов: Запрос 1 – документы А и Б А – нормальная структура документа Запрос 2 – документы А и Б Б – многократное использование <H1> Запрос 3 – документы А и Б Запрос 4 – документы А и Б Запрос 5 – документы А и Б
  9. 9. №2. Влияние многократного использования H1 в тексте Результаты в Яндексе: Первая партия запросов Вторая партия запросов Запрос 1 Запрос 2 Запрос 3 Запрос 4 Запрос 5 1 место А Б А Б А 2 место Б А Б А Б Запрос 1 Запрос 2 Запрос 3 Запрос 4 Запрос 5 1 место А Б А А Б 2 место Б А Б Б А
  10. 10. №2. Влияние многократного использования H1 в тексте Результаты в Google: Первая партия запросов Вторая партия запросов Запрос 1 Запрос 2 Запрос 3 Запрос 4 Запрос 5 1 место А Б А А А 2 место Б А Б Б Б Запрос 1 Запрос 2 Запрос 3 Запрос 4 Запрос 5 1 место Б Б Б А А 2 место А А А Б Б
  11. 11. №2. Влияние многократного использования H1 в тексте
  12. 12. №3. Влияние порядка заголовков для ранжирования Вопрос: Влияет ли правильная структура заголовков H1, H2 и т.д. на ранжирование?
  13. 13. №3. Влияние порядка заголовков для ранжирования Что сделано: Страница 1 Страница 2 Страница 3 Страница 4 Страница 5 Страница 6 Страница 7 Страница 8 Структура страницы <H1> <H2> <H3> <H2> <H1> <H3> <p> <H2> <H3> <H3> <H2> <H1>
  14. 14. №3. Влияние порядка заголовков для ранжирования Результаты в Яндексе: Позиция Запрос 1 Запрос 2 №1 Страница 8 Страница 6 №2 Страница 2 Страница 1 №3 Страница 7 Страница 8 №4 Страница 1 Страница 5 №5 Страница 5 Страница 7 №6 Страница 4 Страница 4 №7 Страница 3 Страница 2 №8 Страница 6 Страница 3
  15. 15. №3. Влияние порядка заголовков для ранжирования Результаты в Google: Позиция Запрос 1 Запрос 2 №1 Страница 5 Страница 8 №2 Страница 1 Страница 6 №3 Страница 6 Страница 5 №4 Страница 3 Страница 1 №5 Страница 7 Страница 2 №6 Страница 2 Страница 3 №7 Страница 4 Страница 7 №8 Страница 8 Страница 4
  16. 16. №4.Влияние «псевдо»-карточек товаров для ранжирования Вопрос: Можно ли обойти агрегаторы в выдаче за счет имитации карточек товаров? Более глобальный вопрос: Засилье агрегаторов в ТОПе – это поведенческие факторы или не только?
  17. 17. №4.Влияние «псевдо»-карточек товаров для ранжирования Что сделано: Добавлены «псевдо»-карточки товаров на коммерческие сайты с малым ассортиментом.
  18. 18. №4.Влияние «псевдо»-карточек товаров для ранжирования Результаты в Яндекс: Запросы Позиции ДО Позиции ПОСЛЕ аренда спецтехники 47 9 аренда спецтехники в X 31 7 аренда строительной спецтехники - 12 аренда строительной техники - 14 аренда экскаватора 27 8 аренда экскаватора в X 20 6 аренда экскаватора погрузчика 15 5 аренда экскаватора погрузчика в X 17 3 услуги экскаватора 31 5
  19. 19. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Вопросы: Актуальны ли SEO-тексты? Если да, то насколько подробно должно быть расписано техническое задание?
  20. 20. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Что сделано: • Собрали ряд запросов из одной группы (по кластерам); • Подготовили ряд текстов, разделенных на три группы.
  21. 21. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Что сделано: 3 текста без технического задания (группа А) • text1.html • text2.html • text3.html
  22. 22. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Формулировка ТЗ для группы А: Написать текст на 2000 символов, используя в тексте в свободной форме выданный список ключевых слов.
  23. 23. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Что сделано: 3 текста с типовым техническим заданием (группа B) • text4.html • text5.html • text6.html
  24. 24. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Формулировка ТЗ для группы B: • Написать текст на 2000 символов, используя выданный список ключевых слов; • Обязательно использование минимум одного маркированного списка и одного подзаголовка; • В подзаголовок важно вписать основные ключевые слова/словосочетания; • Уникальность текста не менее 90%; • После написания нужно проверить текст через сервисы: http://orfogrammka.ru http://glvrd.ru
  25. 25. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Что сделано: 4 текста с «продвинутым» техническим заданием (группа C) • text7.html • text8.html • text9.html • text10.html
  26. 26. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Формулировка ТЗ для группы C: • Формулировка для группы B; + • Рекомендуемое количество символов по ТОПу; • Использование слов-синонимов и тематически близких слов; • Указание количественного распределения для каждого слова (усложненный аналог «тошноты» запросов); • Запрещено использовать стоп-слова.
  27. 27. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Позиция Запрос «ДРОН» №1 text9.html №2 text10.html №3 text7.html №4 text8.html №5 text2.html №6 text4.html №7 text1.html №8 text5.html №9 text3.html №10 text6.html
  28. 28. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Позиция Запрос «КУПИТЬ ДРОН» №1 text9.html №2 text10.html №3 text6.html №4 text8.html №5 text4.html №6 text2.html №7 text5.html №8 text7.html №9 text3.html №10 text1.html
  29. 29. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Позиция Запрос «ДРОН С КАМЕРОЙ» №1 text10.html №2 text9.html №3 text7.html №4 text8.html №5 text2.html №6 text4.html №7 text5.html №8 text6.html №9 text1.html №10 text3.html
  30. 30. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Позиция Запрос «КУПИТЬ ДРОН В МОСКВЕ» №1 text10.html №2 text9.html №3 text6.html №4 text8.html №5 text4.html №6 text5.html №7 text7.html №8 text2.html №9 text3.html №10 text1.html
  31. 31. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Позиция Запрос «КУПИТЬ ДРОН С КАМЕРОЙ» №1 text9.html №2 text10.html №3 text8.html №4 text7.html №5 text4.html №6 text5.html №7 text6.html №8 text2.html №9 text1.html №10 text3.html
  32. 32. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования Сервис для автоматического формирования технического задания на SEO-тексты: TZ.yula-group.ru Бесплатно!
  33. 33. №6. Посев ссылок на форумах Проблема: Дорого, малоэффективно.
  34. 34. №6. Посев ссылок на форумах Исследование: А) как добиться максимального прохождения модерации? Б) как максимально удешевить процесс (1 пользователь - 1 сообщение)?
  35. 35. №6. Посев ссылок на форумах Что сделано:
  36. 36. №6. Посев ссылок на форумах Третье место: «Ссылки в цитатах»
  37. 37. №6. Посев ссылок на форумах Второе место: «Негатив»
  38. 38. №6. Посев ссылок на форумах Первое место: «Ссылки на несколько сайтов»
  39. 39. №6. Посев ссылок на форумах СУПЕР-КОМБО: «Негатив» + «Ссылки на несколько сайтов»
  40. 40. №7. Уникальный контент и robots.txt Проблема: Скопировали заполненный сайт, закрытый от индексации.
  41. 41. №7. Уникальный контент и robots.txt Исследование: Насколько проблема носит массовый характер?
  42. 42. №7. Уникальный контент и robots.txt Что сделали? • Скачали базу ru-доменов • Разработали скрипт-парсер => отбирает закрытые от индексации в robots.txt сайты => анализирует содержимое сайта
  43. 43. №7. Уникальный контент и robots.txt Результат: Примерно 5-10 статейников различного качества на каждые 100 000 доменов.
  44. 44. №7. Уникальный контент и robots.txt Вывод: Запускаем закрытый от индексации сайт -> заполняем -> открываем для индексации = риск
  45. 45. №8. Коммерческий копипастный сайт ВНИМАНИЕ! Черное SEO! НЕ ПОВТОРЯТЬ!
  46. 46. №8. Коммерческий копипастный сайт
  47. 47. №8. Коммерческий копипастный сайт Гипотеза: Если сайты коммерческие и из разных регионов, то к копипастным сайтам поисковые системы должны относиться более лояльно (при определенных условиях).
  48. 48. №8. Коммерческий копипастный сайт Что сделано: • Скопирован контент ТОПовых сайтов Москвы (но не сам сайт); • Контент размещен на сайтах с новым доменом (Wordpress, шаблонный дизайн); • Проведена полная внутренняя оптимизация; • Контакты и упоминания компании заменены на вымышленные.
  49. 49. №8. Коммерческий копипастный сайт Результат по тематике «вывески»: Запрос Позиции в Яндексе наружная реклама 11 объемные буквы 6 вывески 14 изготовление вывесок 5 световые короба 3 изготовление наружной рекламы 9 вывески наружная реклама 7 изготовление рекламы 6 светодиодные вывески 4 световые вывески 2
  50. 50. №8. Коммерческий копипастный сайт Минимальное наказание за каждую страницу: 10 000 рублей
  51. 51. Вопросы? Спикер: Ленар Амирханов E-mail: amirhanov@yula-group.ru Сайт компании: yula-group.ru Личный блог: yavbloge.ru Facebook: https://www.facebook.com/amirhanov

×