http://balticdigitaldays.ru 2016г.

1. 8 экспериментов и
исследований в SEO
Ленар Амирханов
Юла Group

2. О спикере
• Учредитель агентства интернет-рекламы «Юла Group»;
• Автор SEO-блога yavbloge.ru;
• Вебмастер.

3. Про что я расскажу?
1. Влияние расположения ключевых слов в тексте;
2. Влияние многократного использования H1 в тексте;
3. Влияние порядка заголовков для ранжирования;
4. Влияние «псевдо»-карточек товаров для ранжирования;
5. Влияние качества ТЗ на тексты для ранжирования;
6. Крауд на форумах;
7. Уникальный контент и robots.txt;
8. Коммерческий копипастный сайт.

4. №1. Влияние расположения ключевых слов в
тексте
Вопрос:
Влияет ли расположение ключевого слова в тексте на
ранжирование?
Есть ли разница между расположением ключевого слова в первом
абзаце и последнем?

5. №1. Влияние расположения ключевых слов в
тексте
Что сделано:
5 страниц:
1. http://sait.ru/a.html - ключевое слово в первом абзаце
2. http://sait.ru/b.html - во втором абзаце
3. http://sait.ru/c.html - в третьем абзаце
4. http://sait.ru/d.html - в четвертом абзаце
5. http://sait.ru/e.html - ключевое слово в последнем абзаце

6. №1. Влияние расположения ключевых слов в
тексте
Результаты:
Страницы Позиция в Яндексе Позиция в Google
a.html 1 1
b.html 2 2
c.html 3 3
d.html 4 5
e.html 5 4

7. №2. Влияние многократного использования H1
в тексте
Вопрос:
Ухудшает ли ранжирование документа многократное
использование H1 в пределах одной страницы?

8. №2. Влияние многократного использования H1
в тексте
Что сделано:
5 пар текстов:
Запрос 1 – документы А и Б А – нормальная структура документа
Запрос 2 – документы А и Б Б – многократное использование <H1>
Запрос 3 – документы А и Б
Запрос 4 – документы А и Б
Запрос 5 – документы А и Б

9. №2. Влияние многократного использования H1
в тексте
Результаты в Яндексе:
Первая партия запросов
Вторая партия запросов
Запрос 1 Запрос 2 Запрос 3 Запрос 4 Запрос 5
1 место А Б А Б А
2 место Б А Б А Б
Запрос 1 Запрос 2 Запрос 3 Запрос 4 Запрос 5
1 место А Б А А Б
2 место Б А Б Б А

10. №2. Влияние многократного использования H1
в тексте
Результаты в Google:
Первая партия запросов
Вторая партия запросов
Запрос 1 Запрос 2 Запрос 3 Запрос 4 Запрос 5
1 место А Б А А А
2 место Б А Б Б Б
Запрос 1 Запрос 2 Запрос 3 Запрос 4 Запрос 5
1 место Б Б Б А А
2 место А А А Б Б

11. №2. Влияние многократного использования H1
в тексте

12. №3. Влияние порядка заголовков для
ранжирования
Вопрос:
Влияет ли правильная структура заголовков H1, H2 и т.д. на
ранжирование?

13. №3. Влияние порядка заголовков для
ранжирования
Что сделано:
Страница 1
Страница 2
Страница 3
Страница 4
Страница 5
Страница 6
Страница 7
Страница 8
Структура
страницы
<H1>
<H2>
<H3>
<H2>
<H1>
<H3>
<p>
<H2>
<H3>
<H3>
<H2>
<H1>

14. №3. Влияние порядка заголовков для
ранжирования
Результаты в Яндексе:
Позиция Запрос 1 Запрос 2
№1 Страница 8 Страница 6
№2 Страница 2 Страница 1
№3 Страница 7 Страница 8
№4 Страница 1 Страница 5
№5 Страница 5 Страница 7
№6 Страница 4 Страница 4
№7 Страница 3 Страница 2
№8 Страница 6 Страница 3

15. №3. Влияние порядка заголовков для
ранжирования
Результаты в Google:
Позиция Запрос 1 Запрос 2
№1 Страница 5 Страница 8
№2 Страница 1 Страница 6
№3 Страница 6 Страница 5
№4 Страница 3 Страница 1
№5 Страница 7 Страница 2
№6 Страница 2 Страница 3
№7 Страница 4 Страница 7
№8 Страница 8 Страница 4

16. №4.Влияние «псевдо»-карточек товаров для
ранжирования
Вопрос:
Можно ли обойти агрегаторы в выдаче за счет имитации карточек
товаров?
Более глобальный вопрос:
Засилье агрегаторов в ТОПе – это поведенческие факторы или не
только?

17. №4.Влияние «псевдо»-карточек товаров для
ранжирования
Что сделано:
Добавлены «псевдо»-карточки товаров на коммерческие сайты с
малым ассортиментом.

18. №4.Влияние «псевдо»-карточек товаров для
ранжирования
Результаты в Яндекс:
Запросы Позиции ДО Позиции ПОСЛЕ
аренда спецтехники 47 9
аренда спецтехники в X 31 7
аренда строительной спецтехники - 12
аренда строительной техники - 14
аренда экскаватора 27 8
аренда экскаватора в X 20 6
аренда экскаватора погрузчика 15 5
аренда экскаватора погрузчика в X 17 3
услуги экскаватора 31 5

19. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Вопросы:
Актуальны ли SEO-тексты?
Если да, то насколько подробно должно быть расписано
техническое задание?

20. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Что сделано:
• Собрали ряд запросов из одной группы (по кластерам);
• Подготовили ряд текстов, разделенных на три группы.

21. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Что сделано:
3 текста без технического задания (группа А)
• text1.html
• text2.html
• text3.html

22. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Формулировка ТЗ для группы А:
Написать текст на 2000 символов, используя в тексте в свободной форме выданный
список ключевых слов.

23. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Что сделано:
3 текста с типовым техническим заданием (группа B)
• text4.html
• text5.html
• text6.html

24. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Формулировка ТЗ для группы B:
• Написать текст на 2000 символов, используя выданный список ключевых слов;
• Обязательно использование минимум одного маркированного списка и одного
подзаголовка;
• В подзаголовок важно вписать основные ключевые слова/словосочетания;
• Уникальность текста не менее 90%;
• После написания нужно проверить текст через сервисы:
http://orfogrammka.ru
http://glvrd.ru

25. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Что сделано:
4 текста с «продвинутым» техническим заданием (группа C)
• text7.html
• text8.html
• text9.html
• text10.html

26. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Формулировка ТЗ для группы C:
• Формулировка для группы B;
+
• Рекомендуемое количество символов по ТОПу;
• Использование слов-синонимов и тематически близких слов;
• Указание количественного распределения для каждого слова (усложненный аналог
«тошноты» запросов);
• Запрещено использовать стоп-слова.

27. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Позиция Запрос «ДРОН»
№1 text9.html
№2 text10.html
№3 text7.html
№4 text8.html
№5 text2.html
№6 text4.html
№7 text1.html
№8 text5.html
№9 text3.html
№10 text6.html

28. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Позиция Запрос «КУПИТЬ ДРОН»
№1 text9.html
№2 text10.html
№3 text6.html
№4 text8.html
№5 text4.html
№6 text2.html
№7 text5.html
№8 text7.html
№9 text3.html
№10 text1.html

29. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Позиция Запрос «ДРОН С КАМЕРОЙ»
№1 text10.html
№2 text9.html
№3 text7.html
№4 text8.html
№5 text2.html
№6 text4.html
№7 text5.html
№8 text6.html
№9 text1.html
№10 text3.html

30. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Позиция Запрос «КУПИТЬ ДРОН В МОСКВЕ»
№1 text10.html
№2 text9.html
№3 text6.html
№4 text8.html
№5 text4.html
№6 text5.html
№7 text7.html
№8 text2.html
№9 text3.html
№10 text1.html

31. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Позиция Запрос «КУПИТЬ ДРОН С КАМЕРОЙ»
№1 text9.html
№2 text10.html
№3 text8.html
№4 text7.html
№5 text4.html
№6 text5.html
№7 text6.html
№8 text2.html
№9 text1.html
№10 text3.html

32. №5. Влияние качества ТЗ на тексты для
ранжирования
Сервис для автоматического формирования технического
задания на SEO-тексты:
TZ.yula-group.ru
Бесплатно!

33. №6. Посев ссылок на форумах
Проблема:
Дорого, малоэффективно.

34. №6. Посев ссылок на форумах
Исследование:
А) как добиться максимального прохождения модерации?
Б) как максимально удешевить процесс (1 пользователь - 1
сообщение)?

35. №6. Посев ссылок на форумах
Что сделано:

36. №6. Посев ссылок на форумах
Третье место: «Ссылки в цитатах»

37. №6. Посев ссылок на форумах
Второе место: «Негатив»

38. №6. Посев ссылок на форумах
Первое место: «Ссылки на несколько сайтов»

39. №6. Посев ссылок на форумах
СУПЕР-КОМБО:
«Негатив» + «Ссылки на несколько сайтов»

40. №7. Уникальный контент и
robots.txt
Проблема:
Скопировали заполненный сайт,
закрытый от индексации.

41. №7. Уникальный контент и robots.txt
Исследование:
Насколько проблема носит массовый характер?

42. №7. Уникальный контент и robots.txt
Что сделали?
• Скачали базу ru-доменов
• Разработали скрипт-парсер => отбирает закрытые от индексации
в robots.txt сайты => анализирует содержимое сайта

43. №7. Уникальный контент и
robots.txt
Результат:
Примерно 5-10 статейников различного качества
на каждые 100 000 доменов.

44. №7. Уникальный контент и
robots.txt
Вывод:
Запускаем закрытый от индексации
сайт -> заполняем -> открываем для
индексации = риск

45. №8. Коммерческий копипастный сайт
ВНИМАНИЕ!
Черное SEO!
НЕ ПОВТОРЯТЬ!

46. №8.
Коммерческий
копипастный сайт

47. №8. Коммерческий копипастный сайт
Гипотеза:
Если сайты коммерческие и из разных регионов, то к копипастным
сайтам поисковые системы должны относиться более лояльно (при
определенных условиях).

48. №8. Коммерческий копипастный сайт
Что сделано:
• Скопирован контент ТОПовых сайтов Москвы (но не сам сайт);
• Контент размещен на сайтах с новым доменом (Wordpress,
шаблонный дизайн);
• Проведена полная внутренняя оптимизация;
• Контакты и упоминания компании заменены на вымышленные.

49. №8. Коммерческий копипастный сайт
Результат по тематике «вывески»:
Запрос Позиции в Яндексе
наружная реклама 11
объемные буквы 6
вывески 14
изготовление вывесок 5
световые короба 3
изготовление наружной рекламы 9
вывески наружная реклама 7
изготовление рекламы 6
светодиодные вывески 4
световые вывески 2

50. №8. Коммерческий
копипастный сайт
Минимальное наказание за каждую
страницу:
10 000 рублей

51. Вопросы?
Спикер: Ленар Амирханов
E-mail: amirhanov@yula-group.ru
Сайт компании: yula-group.ru
Личный блог: yavbloge.ru
Facebook: https://www.facebook.com/amirhanov