http://balticdigitaldays.ru 2016г.

1. Ошибка выживших:
так ли нужны вам эти кейсы?
Катерина Ерошина
Агентство MADCATS

2. Вы зря сюда пришли
но не спешите уходить

3. Систематическая ошибка выжившего
Принятие решения
на основе данных о выживших
при недостатке данных о погибших.
© Абрахам Вальд

4. Например,
…слухи об уме и доброте дельфинов
основаны на рассказах тех, кого они
толкали к берегу, но кто слышал
рассказы тех, кого они толкали
в другую сторону?

5. Например,
83,3% британских учёных
доказали, что русская рулетка
совершенно безопасна.
Остальные 16,7% участников,
к сожалению, не смогли принять
участие в итоговом обсуждении
данного вопроса.

6. В плохие дни падало до 17 летчиков…
В начале 1950-х американцы измерили
более 4000 пилотов по 140
характеристикам, чтобы спроектировать
идеальную кабину для среднего пилота.
(включая длину большого пальца, высоту до
промежности и расстояние от глаза до уха).

7. И решили перепроверить данные
Из 4063 пилотов ни один человек не
соответствовал среднему диапазону по
всем 10 параметрам.
Менее 3,5% лётчиков соответствовали
средним параметрам по 3 показателям.

8. При чем тут кейсы?
…ну догадайтесь

9. Из практики копирайтинга
ТОП-2 кликабельных заголовков:
1.Как сделать …
2.ХХ чего-нибудь

10. ШАБЛОНЫ
для ленивых умом и руками

11. Кейсы — зло
В КЕЙСЕ У ВАС ПОТОМ

12. Что не так в кейсах?
Мы сделали внутреннюю оптимизацию.
Мы продвинули это в соцсетях (156 руб./
лид). Прокачали краудом (112 руб./лид).
2 аккаунта. 5 оптимизаторов. 3 сммщика.
8 часов на подготовку каждого отчета
для клиента.
Нравится, мы так тоже можем!
Упс, у нас в штате 1 сеошник и 1 аккаунт :(

13. Кейс — это просто не всё, что было
КЕЙС
ДОФИГА РАБОТЫ

14. Хороший пример
У Михаила Сливинского
всегда есть такой слайд:

15. Кажется, я вас напугала
сейчас будем исправляться

16. «Здесь — чудовища»
Так картографы писали на картах там,
где не было информации

17. Кейс — это повод для разговора
Докладчику самому интересно
поговорить о том, как это было

18. Он для этого приехал
Не похвастаться, а поделиться

19. Не молчите, спрашивайте

20. У вас будет все иначе
но вы сможете сейчас
открыть еще пару клеточек

21. facebook.com/eroshinakaterina
editor@madcats.ru
www.madcats.ru
Читайте Котиков
Мы тоже открываем клеточки
www.madcats.ru