2. Кто я
• В интернет-маркетинге с 2010 года
• Владелец более 100 проектов
• Партнер в крупном b2b бизнесе
• Занимаюсь частным SEO-консалтингом
• Веду блог rashad.su
• Создатель анализатора поисковой
выдачи MindSerp
3. Что такое тематичность в SEO
Для сайта — список слов
ассоциированных со всем сайтом или
разделом
Для страницы — список слов
ассоциированных с контекстом
страницы
5. Примеры проявления
тематичности
В выдаче по запросу вида “site.ru” есть
главные страницы и разделы сайтов
конкурентов
Можно найти для сайтов:
● Набравшие траст в поисковой системе
● Точно идентифицируются по тематике
● Имеющие мало упоминаний
6. Примеры проявления
тематичности
В выдаче по запросу вида “site.ru/razdel/”
есть разделы сайтов конкурентов
Для сайтов:
● Сильно трастовые сайты
● Большое количество страниц
● Однозначно идентифицирующийся раздел
11. Пример тематичности в
запросах
Пример 2:
На узкоспециализированном сайте под похудение
создали общие страницы под продукты.
Например: “монастырский чай”
На страницу пошел трафик под кластер
связанный с похудением
13. Пример тематичности в
запросах
Пример 1:
Полностью переделали сайт связанный с
азартными играми на общетематический.
Около 5% трафика шло на внутренние страницы с
маяками “азартный”
14. Пример тематичности в
запросах
Пример 2:
Удалили неактуальный крупный раздел с
интернет-магазина
Через некоторое время нч запросы вида “старый
раздел + название товара” перекинулись на
другие разделы
24. “Рядовой” контент = небольшие страницы без цели
привлечь на них поисковый трафик, но
потенциально интересные пользователю
● Страницы медиаконтента (видео, галлереи,
страницы фото)
● Новости, акции
● Основные контент-единицы (карточки товара,
вид услуги, страница пользователя, фирмы)
31. Исследование влияния
тематических слов
200 запросов - информационные
200 запросов - коммерческие
Длина запроса от 2 до 5 слов
Тематики: интерьер, недвижимость, техника,
маркетинг, логистика, медицина
32. Тематические слова
По 20 тематичных слов на каждый запрос
Итого: 8000 слов
Как получили:
Ручная выборка на основе экспертных мнений в своей
области и словарей ассоциаций
Отсев от общих слов и ассоциаций вне контекста
запроса
33. Ход исследования
Анализ топ-50 поисковой выдачи на платформе
MindSerp:
Проверяем факт вхождения каждого слова из списка
тематичных слов на каждой странице результата
поисковой выдачи.
Сохранили для каждого результата процент
вхождения
Например: вхождение 15 из 20 слов = 75%
34. Пример
Запрос “Сбор семантического ядра”
Список тематичных слов:
ключи поисковый фразы продвижение оптимизация
сайт поиск яндекс wordstat статистика спрос показы
структура страницы seo слова конкуренция трафик
запросы группы
36. Сводим в единую матрицу
● Получил 400 таблиц с процентом вхождения
● Свёл вхождения в одну таблицу, параллельно
транспонируя столбцы в строки
● Получил матрицу, где каждая строка = 1 запросу,
а столбец = соответственному месту в топе
38. Строим график
● Считаем среднее значение по каждому столбцу
● Строим график, где по ось OX = место в топе, от 1 до 50,
ось OY = средний процент вхождения, от 0 до 100%
43. Естественный способ повысить
тематичность страницы
Тематичность страницы = дать ответ пользователю
на запрос
Лучший ответ — ответ от эксперта
+ Плюсы:
Высокое качество
Высокая удовлетворенность
пользователя
+ Минусы:
Сложно найти эксперта
Немасштабируемо
44. Искусственные методы
Получение тематических слов из топа
1. Парсим топ-10 результатов
2. Нормализуем все слова результатов
3. Подсчитываем количество одинаковых слов
4. Отсеиваем от общих слов и поисковых запросов
5. Получаем список слов для тематики
+ Плюсы:
Быстрое решение
Удовлетворительное
качество
+ Минусы:
Без экспертности бывают
промахи
ТОП не идеален
46. Генерация текстовых
фрагментов
Применимо для листингов любого типа:
● Добавляем важные характеристики. Подходит для
коммерческих тематик
● Добавляем мини-анонсы. Подходит для
информационных тематик и коммерческих с
эмоциональным подтекстом
50. Итоги
Повышайте тематичность сайта для продвижения СЧ
и ВЧ запросов. Для этого используйте основной
принцип.
Повышайте тематичность страницы для
продвижения. Для этого внедряйте тематичные
слова.