http://balticdigitaldays.ru 11.08.2017

1. Aдаптация сайта
к западным рынкам
Жанна Пупеле
Webcertain Group

2. Кто такая Элис Жанна?

3. Культура. Менталитет. Поведение.
DAX Эксперимент
https://youtu.be/ZoDtoB9Abck?t=6m8s
6:08 – 9:57

4. ?

5. Поисковые Паттерны
RUSSIAN GOOGLE LABEL
юбка 14800 Generic
юбка карандаш 8100 Shape
выкройка юбки 3600 Handicraft
мини юбка 2900 Shape
джинсовая юбка 2400 Material
плиссированная юбка 2400 Pattern
юбка колокол 1900 Shape
юбка с запахом 1600 Shape
юбка в пол 1600 Shape
юбка тюльпан 1600 Shape
длинные юбки 1300 Shape
юбка в клетку 1300 Pattern
юбка из фатина своими
руками
1300 Handicraft
33%
43%
11
%
5%
8%
Generic
Shape
Handicraft
Material
Pattern
CHINESE BAIDU TRANSLATION LABEL
裙子 30000 skirt Generic
掀美女裙子 8100 beautiful skirt lift Action
裙子 连衣裙 5100 skirts dress Generic
儿童裙子 4800 children skirts Audience
白裙子 4500 white skirt Color
裙子搭配 3900 skirt matching Action
短裙子款式 3900 short skirt styles Shape
掀裙子 2400 lifting the skirt Action
裙子款式 1800 skirt style Generic
裙子图片 1500 skirt picture Generic
短裙子 1200 short skirts Shape
裙子 30000 skirt Generic
57%
21%
8%
7% 7%
Generic
Action
Shape
Audience
Color
ENGLISH GOOGLE LABEL
maxi skirt 90500 shape
pencil skirt 33100 shape
skirt 18100 generic
mini skirt 14800 shape
tulle skirt 14800 material
leather skirt 12100 material
sequin skirt 9900 material
plaid skirt 9900 pattern
black maxi skirt 9900 shape
circle skirt 9900 shape
pleated skirt 8100 shape
8%
72%
10%
5% 5%
Generic
Shape
Material
Pattern
Colour

6. Западный / Европейский рынок
НАБОР ОТДЕЛЬНЫХ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ РЫНКОВ
28
33
121
122
130
136
200
202
205
229
263
367
410
497
0 100 200 300 400 500 600
Рязанская область, Россия
Соединенные штаты Америки
Франция
Польша
Дания
Чехия
Швейцария
Италия
Люксембург
Германия
Великобритания
Бельгия
Англия
Голландия
Плотность населения, чел./км ²

7. Поисковые Паттерны

8. Различия не только во вкусах
ДОСТАВКА ОПЛАТА
1-2 ДНЯ
1-2 НЕДЕЛИ
Англия - деньги утром,
стулья вечером
Германия - стулья
утром, деньги через
месяц (если не
передумаю)

9. Карта провинций Франции

10. Карта статистики поисковых запросов
Карандаши.
Crayons à papier
Crayons de bois
Используются оба
термина

11. На Западе все умеют говорить по английски.
Но не хотят.
Статистика ключевых слов как
показатель емкости рынка
KEYWORD SEARCH VOLUME
offshore bank account
compte bancaire offshore
30
140
KEYWORD SEARCH VOLUME
offshore bank account
offshore-konto
140
880

12. Призыв к действию
CTA - НА АНГЛОЯЗЫЧНЫХ РЫНКАХ ОЧЕНЬ ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ.
Але? Якась дивчына у
теляфоне балабочит
не по-русски...
(мой папа о голосовой почте
моего английского телефона)

13. НЕ ПЕРЕВОДИТЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
• упущенные возможности
• затруднение формирования доверия
• потенциально, ущерб репутации компании
• и вообще, это просто не работает

14. Английский Английскому рознь
Post code of a shopping centre nearby, for his
SatNav.
Zip code of a shopping mall nearby, for his
GPS.

15. ФОРМИРОВАНИЕ ДОВЕРИЯ

16. ВОПРОСЫ?
zanna.pupele@webcertain.com
Webcertain.tv
Internationalmarketingschool.com
Internationalsearchsummit.com
Global Central Analytics – Our Analytics Tool for Global Marketers
Global Central Know-How – Fountain of Knowledge for Digital Marketers