Багаж Макса Юрина (Red Keds). Киев

1. Пример готовой стратегии
Продвигаем красные кеды Вконтакте!
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

2. УТП. Кеды Red Keds
• Очень стильне, модне, тренди (Red
Keds - четвертая дизайн-студия в
России)
• Дешевое сырье (делается из кожи
сотрудников, которые и так получают
ЗП)
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

3. Кеды Red Keds. Структура
• Исследование: обзор брендов кед в социальной сети
Вконтакте
• Стратегический бриф (Red Logic)
• Перечень стандартных действий
• Перечень нестандартных активаций
• Общий таймлайн на полгода
• Прогнозируемые показатели эффективности
• Приблизительная стоимость проекта
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

4. Обзор брендов. Кеды Converse (672 пользователя)
Группа «Кеды Converse»
Вконтакте - платформа для
продажи кед по России в любой
город. Группа содержит 6
фотоальбомов, а также блог с
брендированным видео
Converse.
Группа молодая и пока в ней
всего 672 участника.
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

5. Обзор брендов. Кеды Vans (1338 пользователя)
Известная марка + короткие
сроки доставки делают свое
дело, группа вмещает 1338
участников.
В фотоальбомах можно
выбрать кеды на любой вкус.
Доставка осуществляется в
любую точку Росиии.
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

6. Обзор брендов. Кеды Fallen (8232 пользователя)
«Кеды Fallen» - самая
многочисленная группа из
нами представленных.
В группе много полезного
материала про историю
создания кед и их традиции.
86 видео записей и 26
альбомов с фото моделей и
фото участников группы в
кедах Fallen.
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

7. Выводы
• В группах минимальный набор
информации (фото моделей, инфо о
марке)
• Слишком мало общения с
пользователями (скорее, его вообще нет)
• Нет игровых приложений, конкурсов и
инструментов привлечения пользователей
• Информация в группах редко
обновляется
• Группы брендов мало чем отличаются
друг от друга
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

8. RED LOGIC для Red Keds keds: общая часть
Коммуникационные задачи:
1. Добиться повышения узнаваемости бренда Red Keds keds среди целевой аудитории.
2. Предоставить любителям кед что-то новое, отличное от других марок.
Целевая аудитория:
Молодой человек или девушка от 14 до 26 лет с средним или выше среднего достатком. Уважает
традиции кед, но хочет что-то изменить, так как является новатором. Кеды для него не просто обувь -
это стиль жизни, способ самовыражения.
Потребительский инсайт:
Все вокруг считают что я всегда в тренде, если мои кеды стильные, но марка малоизвестна.
Результаты коммуникации:
Кеды Red Keds keds гораздо лучше подчеркивают мою индивидуальность и стоят на порядок дешевле,
чем у конкурентов.
Сообщение:
Ходи в Red Keds keds - будь в тренде и не плати лишнего!
RTB:
Кеды Red Keds Keds - это стильная, модная обувь от гуру российского дизайна, которая стоит в разы
дешевле кед своих конкурентов благодаря уникальной технологии производства!
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

9. RED LOGIC для Red Keds keds: digital-часть
Целевая аудитория в веб:
Молодые стильные люди, постоянно присутствующие в Интернете и социальных сетях. Они
очень хотят выделиться и используют для этого все современные digital-инструменты (и
социальные сети - больше всего).
Минусы существующих групп:
В группах любителей кед слишком мало времени уделяют общению с аудиторией, абсолютно
нет игровых приложений и других активностей. Главное - это продажа, а не как не привитие
чувства стиля и креативного мышления.
Медиа контекст:
1. Роль бренда: «Служит показателем креативного мышления»
+
2. Digital-инсайт: «Принадлежность к «правильным» группам Вконтакте - это реальная
возможность показать всему миру свою индивидуальность и харизму»
=
3. Роль бренда в digital: «Бренд позволяет показать свою аутентичность в Интернете»
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

10. Оформление и наполнение группы
Сиськи и котики - секрет успеха в Интернете!
После проведения
исследования определяется
необходимое количество и
формат публикуемых
материалов (статьи, видео,
фото, опросы, новости и
прочее).
На основе исследования
составляется подробный
редакционный план
публикации материалов.
Копирайтеры адаптируют
материал под формат,
наилучшим образом
подходящий для Вконтакте.
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

11. Наше предложение. Таргетированная
банерная реклама
Вы любите кеды?
Вступайте Баннерно-текстовая
в официальную группу
Red Keds Shoes в Вконтакте, таргетированная реклама,
учасвуйте в акциях с
призами и узнавайте
направленная только на
все новости первыми! целевую аудиторию:
таргетинг по полу, возрасту,
интересам и даже группам.
Такой вид рекламы позволит
привлечь будущих
владельцев и просто
фанатов бренда.
Оплата идет только за клики
по объявлениям, при том что
многим они будут
показываться бесплатно, что
принесет хороший
имиджевый эффект.
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

12. Наше предложение. Активация №1
«А ты в красных кедах?»
Пользователю предлагается
установить аватарку
Вконтакте, где он изображен
в красных кедах.
...И приглашать своих друзей
тоже устанавливать такие
аватарки.
Чем больше друзей
пользователь оденет в
красные кеды, и чем больше
лайков получит его фотка -
тем выше шанс получить
красные кеды бесплатно!
Да это же вирус, детка!
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

13. Наше предложение. Активация №2
«Кеды заполонили планету!»
Пользователь скачивает
картинку стикера,
распечатывает его и клеит в
самых интересных местах.
После этого фотографирует
свой стикер в том месте где
он его приклеил и загружает
фото в специальный альбом.
Другие участники группы
выбирают самое удачное
фото, посредствам
голосования.
Самое лучшее фото получает
приз!
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

14. Наше предложение. Таймлайн
Развитие, модерация и администрирование публичных страниц Вконтакте
Активация №1
Регистрация и
Взаимодействие
оформление Контекстная реклама Вконтакте Подготовка Выбор
с неофициальными
группы. акции «фото победителя
Создание клубами, работа с
стикеров» конкурса.
опросов, лидерами мнений. №2
Активация
Сбор, система- Первый флайт Добавление
тизация и тем на форуме, фото в
баннерной рекламы поддержка
поддержка Второй флайт
наполнение с таргетингом ЦА Контекстная реклама Вконтакте активности альбомы.
активности баннерной
контентом. в группе Раздача
в группе. рекламы.
призов.
Взаимодействие с другими тематическими группами
Подведение итогов,
запуск конкурса отчеты
«стикер на фото»
Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль Март
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.

15. Цены и показатели эффективности
Общее количество
Кол-во Число
Инструмент/ контактов Процент Процент Количество участников Стоимость
посещений полезных
Показатель (просмотр рекламы, переходов вовлечения группы (руб.)
группы действий
анонса и прочего)
Контекстная
реклама в 1000000 1 % 10000 10 % 1000 500 200000
социальных сетях
Взаимодействие с
другими
100000 2 % 2000 15 % 300 150 100000
тематическими
группами
Активация №1 50000 10 % 5000 20 % 1000 500 200000
Активация №2 60000 10 % 6000 20 % 1200 600 100000
Итого: 1210000 23000 3500 1750 600000
Пример готовой стратегии
Киев, Украина, 2012
понедельник, 12 марта 2012 г.